Контент

Бренд может регулярно снимать видео, показывать продукт в кадре и всё равно получать ноль комментариев. Особенно если годами рассказывает об одних и тех же кремах, средствах для ухода или бытовой химии. Евгения Дмитрева, руководитель SMM-отдела РА «Медиа-Доктор», на «Суровом Питерском форуме» разобрала, как UGC-креаторы помогают брендам оживить контент, где найти таких людей, как ставить им задачу и почему реальные пятки с трещинами иногда работают лучше, чем идеальная студийная съёмка.

Площадка с красивыми картинками или источник клиентов? Маркетолог Дмитрий Гаврилов на «Суровом Питерском форуме» разобрал продвижение в Pinterest на своём опыте: как он начал с эксперимента, прошёл через месяцы почти без роста и вышел на миллионы показов в месяц. Разбираем, кому подходит Pinterest, как оформить профиль и пины, куда вести трафик.

Почему ВК даёт одним авторам охваты и заявки без рекламы, а других почти не показывает даже подписчикам? Ольга Гесс, CEO Gess group, на «Суровом Питерском форуме» разобрала, как работает алгоритм ВКонтакте, какие действия помогают попасть в ленту и рекомендации, а какие режут охваты почти до нуля. Проводим работу с «виртуальной кармой»: реакциями, комментариями, друзьями, оформлением профиля, типами контента и регулярной аналитикой.

В B2B-производстве заявки часто не доходят до сделки: клиент приходит с запросом, но не готов к объёмам, срокам и формату работы. Маркетолог Textile Pro Юлия Щепёткина на «Суровом Питерском форуме» разбирает кейс трёх лет работы с таким продуктом и показывает, как продвижение B2B-компании с помощью личного бренда и контента помогает изменить качество лидов и привести клиентов, готовых к сотрудничеству.

Контент может собирать трафик и при этом не приносить ни одной заявки. С этой ситуацией сталкиваются почти все компании, которые запускают блог. Илья Карбышев на «Суровом Питерском форуме» разбирает, как продавать через контент в блоге, в каких случаях он вообще окупается и почему не продаёт сам по себе.

Светлана Пикалова, основатель агентства «Пикарт СММ», разбирает, как использовать ИИ в медицинском контенте и как клиникам правильно работать с нейросетями: где они действительно помогают, а где могут подорвать доверие пациентов. Статья будет полезна всем, кто создаёт контент для медицинской ниши и хочет внедрять новые инструменты осмысленно.

SMM в 2026 году перестал быть универсальным инструментом дешёвой лидогенерации. Рынок изменился, бюджеты считают строже, а бренды конкурируют уже не друг с другом, а с авторами за внимание аудитории. На «Суровом Питерском форуме» Александр Чижов предложил модель, которая помогает понять, когда соцсети действительно нужны бизнесу и какую задачу они решают.

На «Суровом Питерском форуме» Тома Суворова, руководитель школы продвижения «Томат», поделилась собственной стратегией, как работать и расти ВКонтакте в 2026 году. Собрали конспект её выступления — читайте о том, как получать трафик ВК, вести сообщества и каналы и получать живую тёплую аудиторию.

SEO умерло, переходим на AEO? Вместе с контент-маркетологом Ниной Филипповой на конференции по нейросетям «Питерский промпт» разбирались, как попасть в топ поиска в 2026 году, когда трафик упал буквально у всех на 30% из-за перехода на ответы ИИ. Собрали конспект выступления эксперта.

2025 год показал, что нейросети — инструмент, который применяют здесь и сейчас. Если маркетолог ещё не использует их в работе — он уже позади. Поэтому мы собрали подборку статей от экспертов, которые рассказывают о роли ИИ в маркетинге и о том, как использовать ИИ маркетологу уже сегодня. Забирайте с собой в 2026 год!

Анна Иоспа, специалист по коммуникациям и топ-1 по антикризисным коммуникациям в России по количеству наград, на «Суровом Питерском форуме» разобрала, как создавать инфоповоды, которые улетают в СМИ и соцмедиа без рекламных вложений. Узнайте, как делать нативные публикации, где искать темы «на миллион» и как превращать охваты в реальные лиды — на примерах СДЭК, DDX Fitness, Strong, Wazzup, hh.ru и других компаний.

Собрали рабочие инструменты для нейминга и создания лого, сравнили возможности, отметили ограничения и добавили рекомендации, какой сервис выбрать под конкретную задачу. Все сервисы предельно простые и не требуют навыков в дизайне или программировании.

Как выстроить системный контент-маркетинг, если команда выгорает, заказчик требует лидов, а результаты сложно посчитать? Контент-маркетолог Марина Ледванова делится практическим опытом: какой должна быть работа с командой и заказчиком, как избежать типичных ошибок, построить контентную воронку и измерить эффект от публикаций.

Соцсети премиальной клиники — это инструмент, который должен донести уровень сервиса, ценности и подход клиники. Основатель агентства медицинского маркетинга PikArt SMM Светлана Пикалова разбирает на примере клиники в Москве, как грамотно выстроить позиционирование стоматологии в социальных сетях и какие решения позволяют привлекать «свою» аудиторию.

Как нейросети меняют SEO и контент-маркетинг — не теоретически, а на практике. Совладелец агентства «Ковалёвы» и CEO To Scan Роман Ковалёв рассказал, как его команда научилась генерировать более 300 статей в месяц, не теряя качество и трафик.

Топ-10 нейросетей для озвучки текстов с реалистичными голосами, нейросети для аудио. В подборке есть и бесплатные версии. Подборку подготовила куратор digital-университета «Точка доступа» Ксения Гладышева-Колтуненко. А мы дополнили её и актуализировали на 2025 год.

Почему структуру сайта следует планировать заранее? Как её создать, что нужно включить, какие специалисты должны работать над сайтом и каких ошибок избегать? Рассказывает Анастасия Шек, UX-дизайнер.

Вместе с Анастасией Шек, UX-дизайнером, разбираем ключевые принципы проектирования и основные блоки, которые должны быть на вашем сайте.

Как Антону Стенькову удалось набрать 30 000 подписчиков в сообщество с кадрами из фильмов, которых не было, без вложений в рекламу? Сделали конспект его выступления с конференции «Уральский промпт». Внутри — инструменты, промпты для изображений и приёмы, на которых алгоритмы ВКонтакте выводят посты в рекомендации.

Кто такая чувствительная аудитория, как её найти и как использовать мемы в своих проектах? Об этом на «Суровом Питерском форуме» рассказала Елена Ткаченко, CMO Neformat clinic и доктора Кирилла Сычёва.