Кейсы

SMM в 2026 году перестал быть универсальным инструментом дешёвой лидогенерации. Рынок изменился, бюджеты считают строже, а бренды конкурируют уже не друг с другом, а с авторами за внимание аудитории. На «Суровом Питерском форуме» Александр Чижов предложил модель, которая помогает понять, когда соцсети действительно нужны бизнесу и какую задачу они решают.

SEO умерло, переходим на AEO? Вместе с контент-маркетологом Ниной Филипповой на конференции по нейросетям «Питерский промпт» разбирались, как попасть в топ поиска в 2026 году, когда трафик упал буквально у всех на 30% из-за перехода на ответы ИИ. Собрали конспект выступления эксперта.

Инфлюенс-маркетинг работает и для сложных, дорогих продуктов с длинным циклом решения — если встроить его в воронку продаж и заранее посчитать экономику размещений. Полина Козлова на «Суровом Питерском форуме» показывает кейсы продвижения недвижимости через блогеров в Краснодаре — как застройщики используют инфлюенсеров и паблики: от подбора площадок до заявок и продаж.

2025 год показал, что нейросети — инструмент, который применяют здесь и сейчас. Если маркетолог ещё не использует их в работе — он уже позади. Поэтому мы собрали подборку статей от экспертов, которые рассказывают о роли ИИ в маркетинге и о том, как использовать ИИ маркетологу уже сегодня. Забирайте с собой в 2026 год!

Анна Иоспа, специалист по коммуникациям и топ-1 по антикризисным коммуникациям в России по количеству наград, на «Суровом Питерском форуме» разобрала, как создавать инфоповоды, которые улетают в СМИ и соцмедиа без рекламных вложений. Узнайте, как делать нативные публикации, где искать темы «на миллион» и как превращать охваты в реальные лиды — на примерах СДЭК, DDX Fitness, Strong, Wazzup, hh.ru и других компаний.

Интернет-магазин уникальных подарков — фарфор с персональной гравировкой — вышел на оборот 118 млн рублей и снизил стоимость заявки до 160 рублей. Эти результаты команда достигла без подключения блогеров и без маркетплейсов — за счёт стратегии трафика во VK и последовательного масштабирования. На «Суровом Питерском форуме» опытом поделилась управляющий партнёр digital-агентства The Verga Кристина Шев и показала, почему не каждый товар можно «отдать» маркетплейсам и ждать стабильной выручки.

Геймификация в мессенджерах увеличивает охваты, возвращает внимание аудитории и приносит продажи за счёт вовлечения. На «Суровом Питерском форуме» Анастасия Нестерова, руководитель проектной группы студии «Чижова», рассказала, как три разных компании — «Японори», «585 Золотой» и Tanoshi — использовали нейросети, чтобы создать игровые спецпроекты и влюбить аудиторию в бренд. В статье — разбор подходов, сценариев и результатов.

Почему продвижение узкой ниши пугает специалистов, но даёт самые устойчивые результаты? Гузель Красникова на «Суровом Питерском форуме» показала, как работать с малым рынком, ограниченными бюджетами и всё же выстраивать стратегию, приносящую долгосрочный рост. В статье — разбор реального кейса продвижения фототуров, пошаговая стратегия и приёмы, которые работают в нишах с минимальной аудиторией.

Как выстроить системный контент-маркетинг, если команда выгорает, заказчик требует лидов, а результаты сложно посчитать? Контент-маркетолог Марина Ледванова делится практическим опытом: какой должна быть работа с командой и заказчиком, как избежать типичных ошибок, построить контентную воронку и измерить эффект от публикаций.

Соцсети премиальной клиники — это инструмент, который должен донести уровень сервиса, ценности и подход клиники. Основатель агентства медицинского маркетинга PikArt SMM Светлана Пикалова разбирает на примере клиники в Москве, как грамотно выстроить позиционирование стоматологии в социальных сетях и какие решения позволяют привлекать «свою» аудиторию.

Как нейросети меняют SEO и контент-маркетинг — не теоретически, а на практике. Совладелец агентства «Ковалёвы» и CEO To Scan Роман Ковалёв рассказал, как его команда научилась генерировать более 300 статей в месяц, не теряя качество и трафик.

Как производственной компании продавать на маркетплейсах, построить успешный бизнес и превратить нишу, которой не существовало, в прибыльный рынок? Опыт Максима Морозова, директора агентства RELEAD.PRO, который запустил магазин по продаже натяжных потолков на Ozon с нуля и вывел его в топ категории.

Партнёрский маркетинг — тема, которая в профессиональном сообществе до сих пор звучит с недоверием. Тимур Кадыров открыто говорит о ней: кто, за что и на каких условиях должен получать деньги, если маркетолог работает не за фикс, а за процент от результата. На «Суровом Питерском форуме» он рассказал, как работает партнёрский маркетинг, как на нём заработать, почему агентская модель вызывает споры и как сделать её справедливой для обеих сторон.

Вы уже в топе, но трафика всё равно мало? Скорее всего, проблема в CTR. Сегодня только 1 из 3 пользователей кликает по первому результату. Даже если сайт занимает высокие позиции, он может проигрывать конкуренцию на уровне сниппета: сухой заголовок, невыразительное описание, отсутствие разметки — и пользователь уходит к конкурентам. Как повысить CTR в SEO и увеличить трафик на сайт без дополнительных вложений в продвижение — рассказала Юлия Фёдорова, Guru SEO-специалист Demis Group.

В своём докладе на «Суровом Питерском форуме» Сергей Ерофеев, директор по развитию диджитал-агентства «Медиасфера», рассказал, как маркетологу в одиночку сделать то, чего не может BI-система: доказать влияние рекламы на узнаваемость бренда, выявить аномалии и точно спрогнозировать лиды при росте бюджета.

Telegram становится важным инструментом для профессиональной коммуникации в научной и медицинской среде. На «Суровом Питерском форуме» Екатерина Панина, основатель группы агентств ProfCom, показала, как её команда создала закрытый телеграм-канал для врачей‑гинекологов: от стратегии и поиска экспертов до работы с контентом и подписчиками. В статье — ключевые шаги, механики и результаты проекта.

В статье вы узнаете об истории Нины Атамановой, врача-дерматолога и косметолога, студентки курса «Личный бренд». Она рассказала про личный бренд косметолога: какими методами продвигалась в соцсетях, какой контент публиковала и каких результатов достигла.

В статье расскажем историю Антона Мокеева, врача-психотерапевта и студента курса «Личный бренд». Антон поделился, как продвигать личный бренд психологу, какой контент в Телеграм сработал лучше всего и какие рекламные инструменты приводят ему по 50 подписчиков каждый месяц.

Наталья Супрун, операционный директор и фаундер компании Videoseed & AICAP, спикер «Сурового Питерского форума», поделилась кейсами и примерами, как работает нейромаркетинг в рекламе и в тестировании продукта и как нейросети распознают эмоции.

В статье разберём кейс Александра Костина, руководителя маркетинга Convert Monster. Вы увидите примеры креативов, узнаете, как работает эффективный трафик, как увеличить конверсию в онлайн-школе в 1,5–2 раза и как во всём этом помогают нейросети.