Кейс: как развить личный бренд психологу и заработать 700 000 руб. за месяц

В статье расскажем историю Антона Мокеева, врача-психотерапевта и студента курса «Личный бренд». Антон поделился, как продвигать личный бренд психологу, какой контент в Телеграм сработал лучше всего и какие рекламные инструменты приводят ему по 50 подписчиков каждый месяц. 

Я врач-психотерапевт, избавляю людей от панических атак и тревоги. В своей работе применяю научно обоснованный метод. Практикую с 2007 года. Помог 1 000+ человек.

Моя целевая аудитория — люди с тревогой в любых её проявлениях, в первую очередь — с паническими атаками.

Цель на начало обучения: начать создавать себе имя, чтобы у людей была ассоциация: Антон Мокеев — это про устранение тревоги и панических атак. Вторая цель — заработать за первый месяц 1 млн руб.

В качестве основной площадки для продвижения использую телеграм-канал, его я запустил в 2023 г. и веду до сих пор. На начало обучения в канале было примерно 3,7 тыс. подписчиков. 

Кроме Telegram у меня есть канал на Дзене, но его я пока не развиваю, он в процессе реанимации.

Оформление телеграм-канала психолога

В Telegram заменил аватар и добавил описание канала, чтобы аудитория понимала, чем я могу быть полезен.

Контент-маркетинг

Какой контент публиковать психологу в телеграм-канале? Я регулярно выкладываю посты. Средний охват моих публикаций — 1 414. Но некоторые посты собирают больше охвата. Первое место занял пост с разбором мифа, что от панической атаки можно умереть. Охват поста — 2 070. Количество пересылок — 18.

Больше всего реакций собрал пост с разбором мифа, что панические атаки возникают беспричинно. Пост получил 37 реакций и 50 комментариев при охвате 1 226.

Вообще посты с мифами сработали хорошо. Такой контент показывает экспертность и вызывает у людей доверие. 

Кроме мифов по количеству реакций неплохо сработал пост с отработкой возражений «А вдруг мне не поможет». Всего реакций — 25. Охват поста — 1 052.

Убеждение многих моих клиентов: «Если кто-то даёт интервью, особенно в телевизоре, ему можно верить и не сомневаться». 

Из этого следует, что, публикуя контент, вы снимаете возражения и недоверие целевой аудитории. Это сильно упрощает процесс продажи, и у вас остаётся больше сил на профессиональную деятельность и развитие.

Продвижение канала психолога

Основной трафик у меня идёт из Яндекс Директа. Он работает лучше всего. Канал прирастает на 50 подписчиков в месяц, учитывая отписки. 

Схема в Яндекс Директе такая: 

• создаю клип-лендинг из 5 страниц
• на первой странице говорю про боли целевой аудитории и предлагаю перейти на следующую страницу
• когда человек доходит до последней страницы, он видит описание лид-магнита и призыв перейти в телеграм-канал. В качестве лид-магнита я сделал видео с объяснением причин паники и с тем, как эти причины убираются + бесплатная диагностика 
• настраиваю рекламу в Яндекс Директе на лендинг и получаю подписчиков.

Лендинг довольно лаконичный, чтобы не отвлекать людей лишними элементами. Цель первой страницы лендинга — вызвать желание целевой аудитории кликнуть по кнопке и перейти на вторую страницу и т. д.

Первая страница выглядит так:

На следующих страницах я рассказываю о своём опыте, описываю другие боли и говорю, что решение есть.

На последней странице описываю лид-магнит и предлагаю получить его в моём телеграм-канале.

Лучше всего сработало объявление «Как я выходил из тотальной тревожности».

Какие результаты получил 

Создать у людей связку моего имени с устранением тревоги и панических атак — долгий процесс. Но я работаю над этим. 

Сейчас в моём канале 4 170 подписчиков. Я всё так же веду рекламу в Яндекс Директ и выкладываю контент. Люди постепенно вовлекаются, и это помогает с продажами услуг. 

Я устроился преподавателем в Институт дополнительного постдипломного образования для психологов. Буду проводить там обучающие вебинары и уроки. Осенью планирую запустить свой полный курс обучения методу психотерапии РЭПТ. 

Начал сотрудничать с PR-специалистом: готовим выход публикации в журнале по психологии Psychologies.

За месяц обучения я заработал 700 000 руб. Немного не дотянул до заявленного миллиона, но затраты на обучение окупились.

Клуб по подписке «Точка доступа» — это профессиональное комьюнити таргетологов, где можно развиваться, получать новые знания и общаться с коллегами.

Каждый месяц в клубе:

• эфиры с экспертами, мастер-классы, лекции, разборы новых инструментов
• мозгоштурмы с коллегами
• разборы отдельных ниш
• марафоны по росту доходов.

А ещё вы получаете доступ к огромной закрытой базе знаний клуба с полезным контентом.

Оставьте заявку, чтобы вступить в клуб.