Контент для продвижения алкогольных брендов

Поговорим о том, какой нужен контент для продвижения алкоголя, алкогольных брендов и продукции в интернете и в социальных сетях. Посмотрим кейсы и идеи для постов.

Вести соцсети алкогольным брендам нужно обязательно. Так они смогут продемонстрировать качество напитка, доказать аудитории ценность продукта, найти среди пользователей преданных поклонников марки.

Идеи контента для ниши спиртных напитков

1. Если вы производите продукт самостоятельно

можно постить фотографии технологического процесса, рассказы о каждом этапе производства. 

Показывайте подписчикам, как выращиваете виноград, какими удобрениями пользуетесь или не пользуетесь, и почему. Снимайте видео о бочках, погребе, бутылках и пробках. 

Здорово, если аккаунт сможет вести сам владелец производства.

2. Рассказывайте о событиях на производстве

Возможно, к вам ходят экскурсии, или винодельню посещают эксперты. А может, ваше пиво или вино пил и нахваливал кто-то из звёзд?

3. Делитесь с аудиторией полезными советами

Какой температуры должен быть напиток при подаче, с какими блюдами и закусками он лучше сочетается, в какой посуде лучше раскрывается. 

Больше полезных материалов по маркетингу и продвижению вашего сообщества забирайте на странице.

4. Публикуйте рецепты

Такой контент ценится и отправляется в сохранёнки. Рецепты в аккаунте алкогольного бренда уместны в четырех случаях:

• для приготовления блюда используется напиток (например, мясо, томлёное в вине, или шашлык на пиве);
• на основе продукта делаются коктейли;
• показаны варианты закусок, сочетающиеся с напитком;
• учитывается сезонность или предстоящие праздники (летом публикуется рецепт крюшона из белого вина, осенью — согревающего глинтвейна из красного).

5. Рассказывайте в постах не просто о своём продукте, а об образе жизни

Например, водка может ассоциироваться с походной романтикой и экстримом, вино — с богемностью и искусством, шампанское — с праздником и аристократизмом, виски — с богатством и статусностью. Придумайте легенду вашему продукту и «продавайте» через тексты не сам товар, а образ жизни. 

6. Вовлекайте пользователей в общение

Загадывайте загадки про продукт, устраивайте викторины.

7. Используйте ситуативный контент

Как только вышли новые «Звездные войны» — оденьте бутылку в Дарта Вейдера. Или «Дюна» прошла в кинотеатрах — расскажите, как ценят ваше пиво фримены в песках Арракиса.

8. Переводите людей постами из онлайна в офлайн

Рассказывайте, что можно продегустировать на следующей неделе, какие новые товары завезли в ваш магазин, какой конкурс проходит в торговой сети. 

9. Используйте сторителлинг

Пользователей увлекают жизненные истории. 

Создайте одного или нескольких персонажей, в жизни которых происходят узнаваемые или забавные ситуации. Разумеется, иногда главные герои повествования будут пить алкоголь. Пусть история разворачивается не вокруг конкретного продукта, а вокруг бренда. 

Например, для продвижения Фирменных магазинов СЛВЗ придумали истории о трёх друзьях: Олеге, Анжеле и Оксане. Подписчики узнавали в главных героях себя и своих знакомых, а потому сопереживали персонажам, следили за их судьбой. 

Зачастую в постах вообще не присутствовали бутылки или бокалы, но ситуация потребления была изображена очень узнаваемо. Например, одинокий мужчина на кухне сидит перед телевизором рядом с банкой соленых огурцов и стаканом прозрачной жидкости. Или товарищи чокаются чашками с чаем. Или же в компании друзья слушают песни под гитару. 

Сериал про героев может быть практически бесконечным. Такой подход увлекает подписчиков и повышает охваты аккаунту. 

Существует одно «но». Сторителлинг не сработает, если вы только выходите на рынок и бренд пока никому не известен. В таком случае вначале убедите людей, что ваш продукт достоин внимания, и завоюйте признание потребителей.

* Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

Автор: Мария Дзюмина