Контент для продвижения алкогольных брендов

Поговорим о том, какой нужен контент для продвижения алкоголя, алкогольных брендов и продукции в интернете и в социальных сетях. Посмотрим кейсы и идеи для постов.

Он рядом всю нашу жизнь. Мы встречаемся на дружеских вечеринках, корпоративах, праздниках. С ним весело и легко. Но слишком частое и близкое общение может привести к неприятностям. Конечно, речь идет об алкоголе.

Культура пития в стране растет, что бесконечно радует. Как следствие, появляется множество новых виноделен, пивоварен, которые стремятся рекламировать свой продукт в соцсетях. 

Важно понимать, что Instagram* служит для пиара, повышения узнаваемости алкогольного бренда, но никак не для продаж. Торговля спиртными напитками онлайн запрещена законом. 

Но вести соцсети алкогольным брендам нужно обязательно. Так они смогут продемонстрировать качество напитка, доказать аудитории ценность продукта, найти среди пользователей преданных поклонников марки. 

Часто владельцы виноделен и пивоварен зависают на этапе продумывания контента. Фантазия не идет дальше бесконечного числа красивых фотографий пузатых запотевших бутылок. Но на таких публикациях далеко не продвинешься.

Идеи контента для ниши спиртных напитков

1. Если вы производите продукт самостоятельно — вам невероятно повезло

Фотографии технологического процесса, рассказы о каждом этапе производства завораживают публику. Это действительно похоже на волшебство, когда из хмеля и солода через некоторое время получается ароматный напиток. 

Контент для продвижения алкоголя, алкогольных брендов, продукции в интернете и Инстаграм | Кейсы, идеи для постов

Показывайте подписчикам, как выращиваете виноград, какими удобрениями пользуетесь или не пользуетесь, и почему. Снимайте видео о бочках, погребе, бутылках и пробках. Поверьте, обывателям интересны любые мелочи, которые вам кажутся очевидными. 

Здорово, если аккаунт сможет вести сам владелец производства. Увлеченный человек способен рассказать интересно даже про скучные вещи. SMM-щику неплохо пройти курсы сомелье или почитать про виноделие, чтобы отличать купажирование от закупоривания.

2. Рассказывайте, какие события происходят на вашем производстве

Возможно, к вам ходят экскурсии, или винодельню посещают эксперты. А может, ваше пиво или вино пил и нахваливал кто-то из звезд?

3. Делитесь с аудиторией полезными советами

Какой температуры должен быть напиток при подаче, с какими блюдами и закусками он лучше сочетается, в какой посуде лучше раскрывается. 

Контент для продвижения алкоголя, алкогольных брендов, продукции в интернете и Инстаграм | Кейсы, идеи для постов

4. Публикуйте рецепты

Такой контент ценится и отправляется в сохраненки. Но пошаговые фото выпечки кулебяк не подойдут. Рецепты в аккаунте алкогольного бренда уместны в четырех случаях:

  • для приготовления блюда используется напиток (например, мясо, томленое в вине, или шашлык на пиве);
  • на основе продукта делаются коктейли;
  • показаны варианты закусок, сочетающиеся с напитком;
  • учитывается сезонность или предстоящие праздники (летом публикуется рецепт крюшона из белого вина, осенью — согревающего глинтвейна из красного).

Контент для продвижения алкоголя, алкогольных брендов, продукции в интернете и Инстаграм | Кейсы, идеи для постов

5. Рассказывайте в постах не просто о своем продукте, а об образе жизни

Например, водка может ассоциироваться с походной романтикой и экстримом, вино — с богемностью и искусством, шампанское — с праздником и аристократизмом, виски — с богатством и статусностью, и так далее. Придумайте легенду вашему продукту и «продавайте» через тексты не сам товар, а образ жизни. 

как рекламирвоать алкоголь в соцсетях

6. Вовлекайте пользователей в общение

Загадывайте загадки про продукт, устраивайте викторины.

Контент для продвижения алкоголя, алкогольных брендов, продукции в интернете и Инстаграм | Кейсы, идеи для постов

7. Будьте быстрыми и смелыми — используйте ситуативный контент

Тут важно ковать железо, пока горячо. Как только вышли новые «Звездные войны» — оденьте бутылку в Дарта Вейдера. Или «Дюна» прошла в кинотеатрах — расскажите, как ценят ваше пиво фримены в песках Арракиса. Не передержите тренд, иначе он станет несвежим и дурно запахнет.

ситуативный маркетинг

8. Переводите людей постами из онлайна в офлайн

Рассказывайте, что можно продегустировать на следующей неделе, какие новые товары завезли в ваш магазин, какой конкурс проходит в торговой сети. 

9. Наконец, самый классный способ создавать контент для алкогольных брендов — это использовать сторителлинг

Прием находится на пике популярности, пользователей увлекают жизненные истории. 

реклама алкогольных брендов, продукции в интернете и Инстаграм | Кейсы, идеи для постов

Алкоголь пьют люди, поэтому и рассказывать в текстах следует о людях. Создайте одного или нескольких персонажей, в жизни которых происходят узнаваемые или забавные ситуации. Разумеется, иногда главные герои повествования будут пить алкоголь. Пусть история разворачивается не вокруг конкретного продукта, а вокруг бренда. 

Например, для продвижения Фирменных магазинов СЛВЗ были придуманы истории о трех друзьях: Олеге, Анжеле и Оксане. Они попадали в жизненные ситуации, близкие обывателям. Подписчики узнавали в главных героях себя и своих знакомых, а потому сопереживали персонажам, следили за их судьбой. 

сериальный smm для рекламы алкоголя

Зачастую в постах вообще не присутствовали бутылки или бокалы, но ситуация потребления была изображена очень узнаваемо. Например, одинокий мужчина на кухне сидит перед телевизором рядом с банкой соленых огурцов и стаканом прозрачной жидкости. Или товарищи чокаются чашками с чаем. Или же в компании друзья слушают песни под гитару. 

реклама алкоголя, алкогольных брендов, продукции в интернете и Инстаграм | Кейсы, идеи для постов

Сериал про героев может быть практически бесконечным. Такой подход увлекает подписчиков и повышает охваты аккаунту. 

Существует одно «но». Сторителлинг не сработает, если вы только выходите на рынок и бренд пока никому не известен. В таком случае вначале убедите людей, что ваш продукт достоин внимания, и завоюйте признание потребителей. А уж потом развернитесь в сторителлинге.

Как видите, алкогольным брендам тоже есть, о чем рассказать подписчикам в соцсетях. Но запомните: никаких продаж, только пиар, узнаваемость и повышение лояльности аудитории. Удачи!

* Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

Автор: Мария Дзюмина

Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!

На экспресс-курсе «SMM для алкогольных брендов» мы даем системные знания о том, как продвигать алкоголь, алкомаркеты и бары в соцсетях, как работать с блогерами и как настроить таргетированную рекламу в «запретной» нише.

На экспресс-курсе «SMM для алкогольных брендов» мы даем системные знания о том, как продвигать алкоголь, алкомаркеты и бары в соцсетях, как работать с блогерами и как настроить таргетированную рекламу в «запретной» нише.