×
Подпишитесь
на «Точку доступа»
Подпишитесь на рассылку и получите книгу Дмитрия Румянцева «Продвижение бизнеса ВКонтакте. Системный подход»

    Даю согласие на обработку персональных данных и принимаю условия политики конфиденциальности
    Согласен на получение новостей и предложений по оставленным данным

    Как продвигать алкоголь в соцсетях

    Поговорим про продвижение алкоголя, алкогольных брендов с помощью таргета. Как рекламировать бары, вино, пиво, крепкие спиртные напитки, алкогольные магазины в социальных сетях? 

    Законодательство прямо запрещает рекламу, в которой предлагается или упоминается алкоголь. Но вот что можно придумать, чтобы и не нарушить закон, и рассказать о вашем продукте. 

    Таргетированная реклама алкоголя в соцсетях

    1. Уберите фотографии алкоголя

    Если вы планируете запускать таргет на ваш аккаунт впервые, лучше перестраховаться. Уберите из постов все фотографии бутылок, бокалов и прочих вещей, доказывающих, что вы продвигаете именно алкоголь, а не просто прохладительные напитки.

    В промопосте уберите из текста все стоп-слова: вино, пиво, алкоголь, спиртные. Замените их иносказательными синонимами: пенное, игристое, беленькая и т.д.

    На фотографии не должно быть изображений алкоголя. Но никто не запрещает показывать саму ситуацию потребления. Например, все поймут, о чём идет речь, если на фото будет мужчина, загрузивший перед рыбалкой полный багажник фирменных пакетов. Или люди сидят за столом перед салатами «Оливье» и «Сельдь под шубой», а по телевизору показывают куранты. Создавайте на фото узнаваемые и понятные обывателям образы, но без бутылок. 

    2. Сторителлинг

    Отлично с задачей завуалированной рекламы алкоголя справляются посты с приёмом сторителлинг. Они рассказывают жизненные истории, в которых люди чаще всего пьют алкоголь. При этом основной продукт на визуале не присутствует. 

    3. Не используйте призыв к действию

    В промопосте нельзя использовать призыв к действию. Согласитесь, слова: «Покупайте нашу водку», — звучат как минимум странно. Лидогенерация тоже, разумеется, невозможна. Промопост, ведущий на сайт с алкогольной продукцией, гарантированно не пройдет модерацию.

    Кстати, посмотрите мастер-класс о том, где брать идеи для лидонегации, на этой странице.

    4. Рекламируйте сопутствующую продукцию

    Попробуйте рекламировать не сам алкоголь, а сопутствующий товар. Такой хитростью пользуются пивоваренные компании, когда снимают ролики про безалкогольные сорта пенного напитка. Если у вас фирменный магазин — рекламируйте подарочные сертификаты в него. 

    Продвижение алкоголя, алкогольных брендов, продукции в интернете и Инстаграм | Кейсы по таргету

    5. Проводите конкурсы

    Используйте соцсети, чтобы устроить глобальный конкурс и привести покупателей в офлайн-точку. Например, в таргет можно запустить пост, в котором написано, что вы проводите розыгрыш автомобиля или другого ценного приза. 

    Продвижение алкоголя, алкогольных брендов, продукции в интернете и Инстаграм | Кейсы по таргету

    Условия акции высылаются пользователям в личку, после того как они кликнут по рекламе и подпишутся на рассылку. Допустим, каждый участник конкурса должен купить товар на 500 рублей, сфотографировать чек и прислать изображение в директ. Подобная акция разгонит вовлеченность в аккаунте, добавит ему подписчиков и повысит продажи продукта. 

    конкурсы в соцсетях

    Существует теория, что если сделать визуал для промопоста рисованным, то нейросеть не распознает на ней бокалы и бутылки. Но это не точно. Можете рискнуть, но мы бы не советовали. 

    Реклама и продвижение алкоголя у блогеров

    Будьте готовы, что многие из них ответят вам отказом. Инфлюенсеры тоже боятся санкций со стороны соцсети. Но некоторые охотно берут продукт для скрытой рекламы и пьют его во время прямых эфиров с аудиторией или в кадре Stories пятничным вечером. Существуют блогеры, которые рассказывают исключительно про алкоголь — дегустаторы, винные эксперты, сомелье. Старайтесь выйти на них и договориться о размещении. 

    Продвижение алкоголя, алкогольных брендов, продукции в интернете и Инстаграм | Кейсы по таргету

    Последний совет. Заведите аккаунт-дубль, на котором будут скопированы все посты из основного. Так, на всякий случай. Если вести рекламу на профиль-клон, то даже в случае получения «чёрной метки» от соцсети вы сохраните основную страницу целой и невредимой. 

    Автор: Мария Дзюмина

    Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!
    Подпишитесь на «Точку доступа»
    Подпишитесь на рассылку и получите 27 приёмов написания заголовков от Дмитрия Румянцева, которые работают

      Даю согласие на обработку персональных данных и принимаю условия политики конфиденциальности
      Согласен на получение новостей и предложений по оставленным данным

      На авторском курсе Дмитрия Румянцева «Системный SMM» мы делимся самыми актуальными технологиями продвижения бизнеса в социальных сетях. Учим считать экономику проекта, разрабатывать контент-стратегию и настраивать таргетированную рекламу.