×
Подпишитесь
на «Точку доступа»
Подпишитесь на рассылку и получите 27 приёмов написания заголовков от Дмитрия Румянцева, которые работают

    Как продвигать ресторан в соцсетях

    Поговорим про контент для продвижения ресторана, кафе, кондитерской, общепита. Каким должен быть визуал. Поделимся кейсами, идеями и темами для постов.

    Ася Терешева продвижение ресторана, еды, контент, кейсы

    Визуал для ресторана

    Начнём разбор с визуальной составляющей. Фото для профиля должны быть профессиональными. Идеально, если вы найдёте для создания визуала фуд-фотографа. Этот специалист знает, при каком ракурсе и освещении устраивать фотосессии для продуктов, чтобы они выглядели аппетитно и привлекательно. Именно на его снимках фуа-гра выглядит как нежнейший деликатес с пикантным ягодным соусом, а не как неаппетитная печень в красной жиже. 

    Заключите договор с фотографом и приглашайте его пару раз в месяц для разноплановой фотосессии. Предупредите об условленном дне персонал, чтобы они успели подготовиться. Будет здорово, если вы заранее объясните специалисту свои ожидания и стилистику изображений. Есть смысл показать, какие аккаунты вы хотели бы взять за образец. 

    Основные виды изображений

    • вывеска заведения, вид снаружи, достопримечательности по соседству — фотографии повысят узнаваемость места среди потенциальных клиентов, которые каждый день проходят мимо

    • тарелки с едой: блюдо сверху, натюрморт, гость с заказом;

    Контент для продвижения ресторана, кафе, кондитерской, общепита в интернете и Инстаграм | Кейсы, визуал, идеи и темы постов

    • персонал: бармены, официанты, повара
    • обстановка: удобные диваны, стильные светильники, необычные зеркала
    • кухня: чистые противни, сверкающие сталью ножи, разделочные доски
    • гости: за беседой, улыбающиеся, наблюдающие за выступлением, танцующие, обедающие. Портреты людей должны быть живыми и искренними.  

    Контент для продвижения ресторана, кафе, кондитерской, общепита в интернете и Инстаграм | Кейсы, визуал, идеи и темы постов

    Различия в визуальном контенте для ресторанов разных ценовых категорий

    В эконом-сегменте вы продаёте еду, вкусную и сытную. Поэтому в визуале должны преобладать фотографии аппетитных блюд, внушительных порций. Лучше не перегружать фотографии дизайном, они должны выглядеть естественно.

    В заведениях со средним чеком людей интересует не только пища, но и атмосфера, веселье, мероприятия, качественный досуг. Поэтому на фотографиях в профиле акцент следует делать на изображениях веселящихся людей.

    В премиум-сегменте клиентам важны необычные ощущения от кухни, изысканные блюда, особое отношение. Красиво фотографируйте деликатесы, показывайте утончённые интерьеры заведения. Элитное заведение чаще всего выдержано в строгом стиле, с использованием золотых акцентов, в нем просторно и много воздуха. Снимки гостей здесь используются минимально: VIP-клиенты стремятся к спокойствию и уединению.  

    Как продвигать ресторан или кафе текстами: о чём писать

    Вот примеры постов, которые заинтересуют подписчиков профиля:

    • развлекательный контент: истории с кухни, байки официантов, рассказы о забавных случаях
    • тематический контент, характеризующий заведение

    Контент для продвижения ресторана, кафе, кондитерской, общепита в интернете и Инстаграм | Кейсы, визуал, идеи и темы постов

    • продающие посты с акциями и скидками
    • обучающий контент: пошаговые рецепты, сочетания продуктов
    • вовлекающие опросы, которые помогут узнать предпочтения ваших клиентов
    • описания блюд
    • закрытие возражений клиентов: объясняйте, как моете разделочные доски, чистые ли руки у поваров, бывает ли в меню осетрина второй свежести
    • рассказ о звеёдных посетителях заведения

    Контент для продвижения ресторана, кафе, кондитерской, общепита в интернете и Инстаграм | Кейсы, визуал, идеи и темы постов

    • посты о шеф-поваре, бармене и т.д. В нише гости часто идут «на персонал»

    Контент для продвижения ресторана, кафе, кондитерской, общепита в интернете и Инстаграм | Кейсы, визуал, идеи и темы постов

    • афиши мероприятий, меню на неделю

    Контент для продвижения ресторана, кафе, кондитерской, общепита в интернете и Инстаграм | Кейсы, визуал, идеи и темы постов

    • неожиданный контент — подарок случайному подписчику. 

    Тексты не делайте слишком замысловатыми. Важная часть поста — заголовок. Можно подумать интригующие заходы: «Пять способов похудеть с помощью пиццы», «Подаём сырое», «Надоели мини-порции». 

    Как сделать описание блюда, от которого у читателя потекут слюнки? Берите ингредиенты блюда и добавляйте к ним эпитеты. Например, хрустящая булочка, сочное мясо, пряные специи, воздушный крем.

     

    * Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

     

    Автор: Ася Терешева

    Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!
    Подпишитесь на «Точку доступа»
    Подпишитесь на рассылку и получите 27 приёмов написания заголовков от Дмитрия Румянцева, которые работают