Тренды в SMM в 2023 году

Прогнозы от сервиса аналитики соцсетей LiveDune на основе данных по работе соцсетей в России в 2022 году. 

Мир в последние годы устроен так, что планы и прогнозы получается строить разве что на завтрашний день — и то очень осторожно. И всё-таки хочется знать, как будет развиваться рынок SMM дальше. 

На «Суровом Питерском SMM» Наталия Туйгунова и Екатерина Леонидова поделились исследованием сервиса аналитики соцсетей LiveDune. За 10 месяцев 2022 года они провели 12 исследований на основе базы пользователей в 12 млн человек. На основе статистики 2022 года можно выстроить осторожные прогнозы на 2023-й. О них и о трендах в SMM и поговорим в статье. 

Нельзяграм

Специалисты проанализировали статистику по запрещённой соцсети с января по сентябрь 2022 года. За 100% брали январские показатели. Проанализировали 6400 аккаунтов, поделив их по категориям по количеству подписчиков. Для расчётов использовали медианное значение. 

Результаты

Охваты постов в запрещённой соцсети упали в среднем на 35-40%. При этом где-то в июле охваты вышли на плато. Сейчас можно говорить, что в Нельзяграме к сентябрю сохраняется до 60% охватов от январских значений. 

Охваты сторис упали приблизительно на 25%. 

При этом начиная с августа охваты медленно растут. 

Алексей Ткачук, маркетолог, SMM-стратег:

• Главное в графиках — отсутствие значительной стагнации охватов. Почти у всех охваты колеблются в диапазоне +/- 3-5% месяц к месяцу.
  Ядровая активная аудитория Нельзяграма осталась на месте и никуда не собирается.
  Стоит учитывать постоянные эксперименты запрещённой соцсети с основной лентой, куда залетает куда больше вирусного контента и Reels. Уверен, что это в любом случае приводило бы к снижению охватов постов по своей аудитории, так что из графиков вывод только один: за лето никто не ушёл. На платформе остались +/- 50% активной аудитории, а это MAU в 30+ млн человек. С этим можно работать.

С июля снизилось количество активных пользователей. 

При этом растёт вовлечённость.

В большинстве категорий наблюдается рост от 3% до 60%. Особенно активно растут показатели вовлечённости у небольших аккаунтов — менее 20 тыс. подписчиков. Можно сказать, что они сохранили самую преданную аудиторию, которая лайкает, комментирует, читает посты. С ними можно работать. 

Прогноз на 2023 год

Глобальных падений по запрещённой соцсети не ожидается, охваты и вовлечённость здесь будут сохраняться. 

Форматы Нельзяграма

Чаще всего в запрещённой соцсети публикуют:

• изображения — 45%
• карусель — 32%
• видео — 12%
• reels — 11%. 

При этом по количеству лайков и комментариев лидируют видео и reels. 

А по количеству сохранений — карусели. 

То есть, по сумме реакций лидируют reels, хотя их постят гораздо реже, чем, например, изображения. 

Прогноз на 2023 год

Скорее всего, в 2023 году тенденция сохранится, и reels будут пользоваться популярностью.

Малика Николаева, автор курсов wowreels:

• Я бы сказала, что весь контент меняется благодаря двум факторам: развитие технологий и потребности пользователей. Во-первых, телефоны становятся всё мощнее, качество съёмки не уступает профессиональным камерам. Во-вторых, потребности пользователей — люди устали от идеальной картинки. Видеоконтент более настоящий, его ещё легче потреблять. 

ВКонтакте

Для анализа взяли данные по ВКонтакте с января по сентябрь 2022 года. За 100% показателей взяли январь. Проанализировали 180 млн постов. Активность пабликов считали по аккаунтам, кто публиковал хотя бы один пост в месяц. 

Результаты

После марта число активных пабликов ВКонтакте не только не увеличивается, но понемногу падает от месяца к месяцу. 

Охваты пабликов ВКонтакте выросли. У некоторых до 45%. Это может быть связано с тем, что юзеры возвращаются во ВКонтакте после блокировки других соцсетей, смотрят, на какие группы они были подписаны когда-то, проявляют интерес к контенту. Больше всего охватов показывают большие паблики. 

Кстати, на странице Дмитрия Румянцева есть бесплатная подборка мастер-классов от топовых экспертов рынка.

При этом в сентябре вовлечённость упала ниже январских значений у большинства категорий. 

Прогноз на 2023 год

На наш взгляд, такая же картина сохранится и в 2023 году. Бренды будут поддерживать активность аудитории ВКонтакте, многие из них рассматривают соцсеть как запасную площадку. 

Ренат Янбеков, TikTok-продюсер:

• Если очень захотеть, во ВКонтакте можно выстраивать эффективные продажи с помощью более сложных цепочек: наращивать аудиторию, используя виджет рассылок Senler, чат-боты. Но базового SMM на уровне «сделал контент — недорого его продвинул» в нём нет, а ведь именно к этому привыкли за долгие годы бренды и сммщики в запрещённой соцсети.
  Да, сообщества и страницы бренды во ВКонтакте создадут. Уже создали 100 тысяч новых. Но результатов вовлечённости и продаж, какие были в Нельзяграме, не добьются. Это будет величайшее разочарование. Быстрой миграции из запрещённой соцсети во ВКонтакте не случится. Не получится просто прийти и просто начать продвигаться.

Форматы ВКонтакте

Чаще всего во ВКонтакте в 2022 году публиковали:

• изображения — 79%
• текст — 11%
• видео — 7%
• опрос — 3%. 

Как видите, изображения лидируют с огромным отрывом. На другие форматы в совокупности остаётся только чуть больше 20%. 

При этом по эффективности изображения уступают всем остальным форматам. 

По реакциям лидируют «Видео», и можно ожидать, что в 2023 году этого формата станет больше, а изображений будут постить меньше. Поэтому, если вы ещё не сделали контент-план по вертикальным видео, стоит этим заняться. 

Телеграм

Анализировали данные с января по сентябрь 2022 года. Рассматривали 3600 аккаунтов каналов с аудиторией более 1 тысячи подписчиков. 

Результаты

Телеграм показывает рост количества постов и активности. Количество публикуемых постов поднялось почти на 50%. Это можно связать с инфоповодами: многие юзеры подписаны на новостные паблики в мессенджере и следят за ними, а также за экспертными блогами. Огромным вниманием здесь пользуются новостные медиа, политические каналы.

При этом от инфоповодов зависит и количество просмотров в Телеграм. Удерживать внимание аудитории здесь сложно. 

Прогноз на 2023 год

Можно сказать, что в 2023 году продвижение в Телеграм составит конкуренцию ВКонтакте. Здесь будет развивать бизнес через инфлюэнс-маркетинг. 

Сейчас мессенджер становится площадкой для новостных и экспертных пабликов. Инфоповоды дают возможность увеличивать частоту постинга и вовлечённость. 

Александр Чижов, основатель проекта «Студия Чижова»:

• Телеграм стал главным бенифициаром блокировки Нельзяграма. Именно сюда успешные блогеры и бизнес постарались перенести коммуникацию с клиентами и именно здесь хотели выстроить работу.
  Получилось так себе. Просто потому что Телеграм — не соцсеть, а мессенджер. Блогерские активности не особо жизнеспособны без органического охвата stories и публикаций.
  Но Телеграм растёт. Больше не из-за переехавших из запрещённой соцсети, а из-за статуса новых СМИ.
  В 2023 году именно мессенджер будет главным конкурентом ВКонтакте в России. Здесь будет активно развиваться бизнес через инфлюэнс-маркетинг и скудные, но возможности таргетированной рекламы.

Прогнозы в SMM на 2023 год

1. Если Нельзяграм не разблокируют, он останется ламповой тусовкой для своих. Нужно просто принять вполовину меньшие охваты, чем раньше. 
2. Маленькие инста-бложики на 3-5 тыс. подписчиков почти ничего не потеряли. Заказывать рекламу эффективнее у них. 
3. Вертикальные видео становятся всё популярнее. В 2023 году там будет много экспертности и блогов.
4. В Телеграм будут активно развиваться политические, новостные и экспертные каналы. Ожидаем, что официальная реклама в мессенджере станет доступнее.