Ваши Stories досмотрят до конца. Как делать видео в Stories правильно

В историях привлекает нестандартная подача информации. Говорящие головы давно никому не интересны. Качество контента оценивается именно с помощью статистики досмотров, охватов, взаимодействий. И если ваши сторис в Инстаграм * не досматривают в сутки от 40% до 60% фолловеров, то это тревожный звоночек. Похоже, что вы где-то ошибаетесь. 

В соцсетях всегда велика доля случая и удачливости контент-мейкера. Но зато есть несколько методов, которые помогут выложить залипательные и крутые Instagram* Stories и набрать максимум просмотров и реакций. Об этом рассказала фотограф Ольга Цаплина.

Факторы, влияющие на результат, то есть на количество досмотров сторис в Инстаграм *

• количество историй в сутки. Если они интересны зрителям, то серия из 20-25 штук даст хорошие показатели;
• перерывы между публикацией. Иногда полезно пропасть с радаров аудитории на денек, а после триумфально вернуться в ленты пользователей. Как показывает практика, небольшое затишье впоследствии вызывает всплеск интереса и рост охватов;
• связки между Stories должны быть логичными. Ролики как бы перетекают друг в друга и продолжают начатый разговор с подписчиками;
• общая сюжетная линия. Если на протяжении 15-25 Stories вы развиваете одну мысль, то внимание пользователей не рассеивается, поскольку им интересно узнать, чем закончится история.

Самый крутой способ поднять вовлеченность — добавить интерактива в общение с подписчиками. Если вы выходите на живой диалог с пользователями и призываете их к активности, то люди:

• чувствуют себя более значимыми, ведь их мнением интересуются;
• становятся более активными и вовлеченными;
• понимают, что могут влиять на процесс и результат;
• решают свои боли «здесь и сейчас». 

Для блогера интерактив полезен тем, что метод повышает лояльность аудитории, ее вовлеченность, дает возможность услышать мнение реальных людей и понять, в каком направлении лучше развивать свой контент. Поскольку Instagram*, в первую очередь, — развлекательная площадка, на которую люди приходят отдохнуть и развеяться, игры логично  вписываются в контент. А еще, активничая в Stories с подписчиками, очень удобно вскользь затронуть нужные темы и сделать ненавязчивую подводку к продающему посту или анонсу курса. 

Покажем несколько реальных кейсов из практики блогера и фотографа Ольги Цаплиной

Существуют три универсальные темы, которые интересовали, интересуют и продолжат интересовать людей во все времена. Это работа, личная жизнь и доходы другого человека. Вот на этих вечных триггерах и следует играть: факты из жизни можно подать интригующе, необычно, выгодно.

Однажды девушка предложила своей аудитории сыграть с ней в историях в знакомую с детства полушуточную забаву «Верю-не верю». Ольга рассказывала о себе занимательный факт, а фолловеры должны были угадать, сочиняет она небылицы, или такое действительно происходило. Считается, что ложь выдают глаза говорящего, поэтому интересные вещи о себе блогер рассказывала, прикрыв часть лица специальной маской.

Подписчики с удовольствием угадывали правду и вымысел, удивлялись, писали ответы и просили продолжения игры. Как выяснилось позже, основной целью такого интерактива стала презентация новой маски от Ольги Цаплиной. Затея удалась, игра дала эффект и вызвала больший отклик, чем просто объявление о том, что у блогера появилась новая маска. 

Второй пример. Ольга предложила подписчикам поиграть в «Имаджинариум» — смесь гадания с шуткой. Суть занятия заключается в том, что человек задумывает вопрос и с помощью метафорической карты получает ответ на него. Интерпретировать содержание иллюстрации и текста на карточке играющий может как угодно.

Аудитория массово включилась в игру, на Ольгу сыпались вопросы — она с помощью карт давала в Stories ответы. Включив в свой контент-план подобное невинное развлечение, можно на волне интереса продать подобные наборы карт, книги с интерпретациями ответов, даже целый курс по самосовершенствованию и умению понимать свои желания.

Ольга Цаплина дает всем пользователям Instagram* совет: попробуйте посмотреть на собственный профиль со стороны и понять, какие ассоциации он вызывает. Может быть, вам покажется, что центральной темой блога считается страсть, или же творчество, юмор, профессионализм. Те ассоциации, которые вызывает ваш профиль, и тот посыл, который вы несете на просторы соцсети, должны совпадать. Иначе блог будет смотреться нелогично и вызывать диссонанс у зрителей.

В поиске таких ассоциаций Ольга решила потренироваться при поддержке своих подписчиков. Девушка предлагала фолловерам написать ей слово, и гарантировала, что найдет под него профиль с подходящим визуалом.

На поиски уходило много времени, особенно, если запросы оказывались непростыми и многослойными. Зато с помощью интерактива Ольга Цаплина не только расшевелила аудиторию, но и подчеркнула свою экспертность как фотографа и специалиста по визуалу. 

Позже девушка предложила пользователям поменяться с ней ролями и самостоятельно поискать профили под ассоциации. Теперь уже подписчики на своей шкуре убедились, как это сложно. А также поняли, что релевантный визуал — это важно для блога. 

Дальше Ольга показала в Stories часть вебинара, который был посвящен созданию фото- и видеоматериалов для Instagram*. Поскольку аудитория уже хорошо прогрелась интерактивом, поняла ценность продукта, люди начали покупать обучение.

Из 1967-ми человек, посмотревших продающую сторис в Инстаграм *, 16 приобрели вебинар. Ольга Цаплина и заказчица рекламы были довольны результатом. Отсюда можно вывести один работающий прием: поделитесь в Stories полезной информацией, в которой вы являетесь экспертом, в формате интерактива. 

Но не стоит бесконечно блистать своим интеллектом и экспертностью. Юмор такой же прекрасный инструмент для увеличения вовлеченности. Он разряжает обстановку, расслабляет подписчиков. Неожиданные момент добавляют движухи и приковывают внимание публики. 

Например, Ольга Цаплина предложила подписчикам такую игру: они загадывают шедевры мирового искусства, а она превращает всемирно известные картины в мемы.

С помощью подписей к изображениям девушка как бы ненароком упоминала свои продукты, рекламировала курсы и напоминала аудитории о возможности приобрести их. Пользователи лояльно реагировали на такую нативную рекламу, она не резала глаз и смотрелась уместно и органично.

Наконец, несколько рекомендаций по созданию видео для сторис в Инстаграм *, которые дает Ольга Цаплина:

• всегда накладывайте текст на изображение. Во-первых, многие пользователи смотрят ролики без звука или в шумном месте, поэтому им будет непонятно, о чем же идет речь. Во-вторых, с помощью текста вы вводите зрителей, которые наблюдают за вами нерегулярно, в контекст происходящего. Есть только один случай, где отсутствие субтитров оправданно — вы показываете красоту момента, и лишние слова могут разрушить хрупкую гармонию;
• не снимайте видео дольше 45-60 секунд. После минуты внимание зрителей начинает рассеиваться и досмотры падают;
• украшайте свои Stories, делайте их эстетичными;
• посмотрите на свой контент глазами подписчика и подумайте, интересно ли получается. Если нет — лучше не выкладывайте проходной ролик, ничего не потеряете.

Используйте совет от Ольги: с помощью интерактива в сторис в Инстаграм * подчеркивайте экспертность, вплетайте туда напоминашки о своих продуктах. Здорово, что игровой прием отлично подойдет для интровертов, которые не любят «светить лицом» и вещать на публику. Юмор и любопытство пользователей работают на блогера — пользуйтесь ими и повышайте охваты и досмотры.

По материалам доклада фотографа Ольга Цаплина

* Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

Читайте другие материалы блога

Теневой бан в Инстаграм*: как выйти, что делать | Ольга Берек

Вовлечение в Инстаграм*: сторителлинг, Instagram Reels и другое

Тренды в визуальном контенте для Instagram* | Как выйти в топ в Инстаграме*