Как снимать ролики для бизнеса

Поговорим про видеоконтент для бизнеса. Об этом рассказала Анна Мархолия.

Сегодня разберемся, как классифицируется видеоконтент для бизнеса, ролики какого типа лучше подходят для публикации в соцсетях, как делать крутые видео и где таятся подводные камни продакшна. 

Говорить про видеоконтент в соцсетях будем, отталкиваясь от нужд и задач малого и среднего бизнеса. Для крупных компаний действуют несколько иные законы продвижения. 

Для начала немного статистики: 91% маркетологов удовлетворены ROI видеоконтента в соцсетях. Это значит, что доходы от публикации ролика выше расходов на его создание. 

Если говорить про Instagram*, то здесь карусель, состоящая из видео, получает в 3,5 раза больше комментариев, чем аналогичный пост, состоящий исключительно из фотографий, и в 1,5 раза больше, чем смешанный вариант карусели (фото+видео).

Типы видеоконтента

Руководители Google выделили 4 типа видеороликов:

1. Hero-контент

Привлекает внимание максимально широкой аудитории. К этому виду относятся дорогостоящие репутационные, рекламные ролики, которые впоследствии становятся вирусными. Контент должен создавать образ «героя», будь то бренд или эксперт. Но создание hero-контента с привлечением продакшна обойдётся дорого. К сожалению, это тот случай когда «дорогостоящий» не значит — «долгоиграющий». Поэтому малому и среднему бизнесу вряд ли есть большой смысл вкладываться в такие ролики. 

2. Action-контент

Должен призывать зрителей к действию и стимулировать покупку. Подходит для сильных прокачанных аккаунтов с большой прогретой аудиторией, которую требуется лишь чуть подтолкнуть к приобретению продукта. К сожалению, в малом и среднем бизнесе создание такого видеоролика не гарантирует всплеск продаж. Фото или текст могут сработать гораздо лучше, а производство их обойдётся в разы дешевле.

3. Hub-контент

Название можно перевести как «узловой» или «связывающий». С помощью видеороликов этого типа компании рассказывают о своих товарах, услугах, этапах производства, отличительных чертах и преимуществах. Такой контент призван отличать вас от конкурентов, создавать правильный имидж, повышать узнаваемость.

4. Help-контент

Как понятно из названия, помогает аудитории находить ответы на вопросы. Например, тренер по публичным выступлениям рассказывает, как жестикулировать на собеседовании, чтобы показать себя уверенным человеком. Такой вид контента собирает вокруг бренда или эксперта заинтересованное комьюнити, повышает доверие и лояльность аудитории. Help-контент должен стать основой профиля. 

Для малого и среднего бизнеса подойдут последние два типа видеоконтента. Ролики потребуется снимать регулярно, поэтому для них есть 3 критерия:

• их можно быстро реализовать. Лучше проверить десять гипотез, пара из которых выстрелит, чем пилить одно ооочень качественное видео целый месяц
• они должны быть универсальными, то есть подходить для любого канала контента
• их создание дёшево стоит. Если заказывать кучу видеоконтента за астрономические суммы — продвижение не окупится.

Как снимать ролики для бизнеса:

1. Используйте всплывающие заголовки

В ходе исследования выяснилось, что обычное фото дает CTR 0,94, фото с котиками — 1,49, а просто заставка с всплывающими буквами — 2,58. Так что движущиеся заголовки — самый простой способ повысить кликабельность постов почти в 2 раза.

2. Применяйте синемаграфию

Это когда часть неподвижного фото «оживляется». Например, по небу бегут облака, море волнуется, волосы колышет ветерок. Представьте, что продаёте крем: вы уже сфотографировали баночку сверху, снизу, сбоку, в полёте, на камнях, на песке. Тут на помощь и придет синемаграфия. Оживите баночку — пририсуйте ей крылышки или хлопающие глазки. Для создания эффектов подойдут приложения StoryZ, PixaloopPro, VIMAGE, LivePhoto.                                                                                          

3. Попробуйте анимацию

Используйте в ней ваши фирменные цвета, шрифты и стиль. Видеоконтент можно сделать на сайтах powton.com, moovly.com. 

4. Используйте конструкторы видео

Например, Supa, Crello и Canva. Они помогают создать ролики за короткое время.

Как использовать видео в соцсетях

• Используйте видео только как часть контента

Выберите одно или два направления, которые вы переведёте в видеоконтент: например, бэкстейдж, обзор продукта, инструкция. 

• Размещайте видео в разных каналах

Одно и то же видео, с небольшими корректировками, можно использовать на YouTube, в Stories, IGTV*, TikTok, постах, на сайте.

• Берите в работу материал, который не вошёл в финальный ролик

Из него можно сделать посты или Stories. Нарезайте запись на стоп-кадры и публикуйте их как фотоконтент. Пример из практики: из материалов со съёмок одного ролика вышло 22 видео и 47 фото для постинга

• Накладывайте титры на запись

Исследования показывают, что большинство пользователей просматривают соцсети без звука. Титры легко вставляются с помощью приложений InShot, Videoleap, MixCaptions

• Не выкладывайте видео без обложки

Потратьте буквально 5 секунд и выберите нужное изображение для заставки или же сделайте её просто однотонной

• С первых секунд ролика в кадре должен присутствовать человек

Лицо приковывает внимание зрителей, заставляет их смотреть видео дальше. Даже просто «говорящая голова» вовлекает пользователей в 1,5 раза лучше, чем самый креативный клип без человеческих образов

• Делайте видеоконтент динамичным

Смена кадра, в идеале, должна происходить раз в 1-2 секунды, движение — присутствовать в каждом кадре. 

По материалам доклада Анны Мархолия

* Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

Читайте другие материалы блога

Продвижение бизнеса в YouTube | Видеомаркетинг

Живые видео в таргетированной рекламе

Как увеличить охваты в Сторис Инстаграм* на 70%