Кейс: как раскрутить бота в Телеграме
Всем привет, меня зовут Артем и я телеграмщик. Я занимаюсь продвижением каналов и чатов в телеграм, контент-мейкерством, таргетингом и прочими диджитал делишками. Расскажу, как раскрутить бота в Телеграме и как вести трафик в Telegram-канал.
Почему Telegram?
Можно много писать про то, какой он крутой, какой защищенный и какой удобный.
Скажу проще — Telegram предоставляет возможность с минимальными затратами в кратчайшие сроки монетизировать проекты — низкая конкуренции, большое количество горячей аудитории, простота работы, малый порог вхождения в нишу — вот основные преимущества площадки.
Кто-то скажет, да ладно, какая низкая конкуренция, вон одних видосо-каналов тьма тьмущая.
Да согласен, и даже это не мешает им всем развиваться и зарабатывать на продажах рекламы.
А теперь загляните в ВК-паблики вашего города — сколько плохих покупок, риелторов, суши-кафе-баров, сообществ мамочек, барахолок, пабликов по интересам?
А загляните в телеграм?
Есть там бот аренды авто вашем городе? Да в МСК возможно и есть, а вот в Калуге? Туле? Рязани?
А доставка пиццы с онлайн оплатой?
Может чат рыболовов вашего города?
Ну что ж, давайте небольшую предысторию….
На дворе апрель, пандемия и самоизоляция, малый бизнес сморщивается, словно он в холодной воде, бюджеты на маркетинг урезаются, сидишь читаешь, как люди разбивают свои кубышки, чтоб вдосталь затариться туалеточкой и гречей.
И тут эврика — надо создать чат-бота, под актуальную ситуацию. Решено, будем создавать.
Я нередко применял автоматизацию и геймификацию в ВК, ТГ, делал ботов помощников, минилендинги для WhatsApp. Так что здесь у меня опыт был.
Основные цели:
— определение стоимости подписчика (не дороже 5 рублей),
— создание площадки для продвижения своих проектов,
— сбор фрилансеров, админов каналов и чатов в подписную базу,
— поиск клиентов на консультацию по способам продвижения в Телеграм,
— поиск партнеров для ведения совместных проектов.
Поиск ЦА и рекламной площадки
Внимание! Тут будет немного годноты, для не телеграмщиков!
Как раскрутить бота в Телеграме? Виды источников трафика в ТГ:
— закуп рекламы в каналах и чатах ТГ, ВК, ИГ* и прочих.
— участие в подборках (МЕГАХ или некоторые их называют круги) , в том числе платное,
— взаимный пиар,
— рассылки через телеграм-ботов (не аккаунты),
— пиар через чаты “группы пиара”,
— таргетированная реклама,
— контекстная реклама,
— сайты каталоги,
— рассылка сообщений,
— инвайтинг в чаты-прокладки и слив на основной оффер.
Последние 2 пункта относятся к черным способам и указаны они лишь в образовательных целях. Их мы рассматривать не будем.
Быстро пробежимся по оставшимся способам.
Закуп рекламы — тут все просто, проанализировали сообщество, договорились, оплатили, разместили. Что важно — если используете ВК, ИГ*, ФБ**, ОК, важно использовать редиректы, дабы пользователи корректно переходили из одной сети в другую. (UPD: Уже не актуально со снятием блокировок)
Все мы знаем, что не у всех нормально переходит по прямой ссылке в Телеграм.
Подборки — они же МЕГИ, иногда их называют круги, это так называемые коллаборации, когда 5-10-20 админов участвуют в размещении на своих площадках индексного поста со всеми каналами в виде ссылок, участвующими в подборке. Подборки проводят рекламные сети, обычно это владельцы крупных сеток каналов, за порядком следят боты, они же постят в определенное время подборку в мегах участников, а так же удаляют. Мелкие сети — делают все это в ручную. В подборках есть возможность за минимальную плату приобрести ВИП доступ на неделю. Ваш проект будет постоянно участвовать в мегах, на протяжении оплаченного периода.
Нередко админы скидываются и используют 2 выше перечисленных метода, закупая в крупных каналах рекламу в виде подборки.
Взаимный пиар — тут все ясно, все так же как в ВК, ИГ* — договариваетесь с админом нужного вам канала, он постит рекламу у вас, вы у него.
Рассылки через ботов — нет, это не спам, типа создал аккаунт-бота, а потом давай него рассылать. В Телеграм есть большое количество ботов помощников — от скачивальщиков музыки и видео, до бота, с помощью которого можно создать полноценный интернет магазин.
Именно эти через этих ботов есть возможность рассылки сообщений владельцами этих ботов. Тут все просто — выходишь на владельца, оговариваешь условия.
Группы пиара — тут тоже просто, есть площадки, на которых можно оставить свое объявление, и оно утонет через 2 минуты в сотне других подобных. Но так-как это бесплатный способ, он имеет право на жизнь.
Таргетированная реклама — обычно в качестве источника трафика используют рекламную сеть ФБ**, но так же можно использовать и другие источники (ВК, MyTarget, ОК, ТикТок), если получится пройти премодерацию.
Сайты каталоги — площадки , на которых можно бесплатно разместить свою группу или канал, либо бота. Как и везде, на такого типа сайтах существуют премиум доступы с автоподъемами и закрепами на видных местах.
При наливе трафика лучше использовать редиректы, код простейшего привожу ниже, его необходимо разместить на хостинге, привязать к домену, так же можно прикрутить Яндекс и гугол метрики, добавить пиксели ФБ** и ВК.

С методами доставки определились, теперь о ЦА.
ПО факту глубокой проработки ЦА не было, уклон делался на фрилансеров, админов каналов, тех, кому интересно развитие и продвижение каналов.
Про БОТа. Сюжет, карта. Лайфхаки
Бота я решил сделать тематического, актуальным на тот момент, представляющим из себя текстовый квест с нелинейным сюжетом.
Для пущей экологичности я произвел глубокий рерайт, переработал ряд персонажей, их поведение.
Забегая вперед, цель бота — вовлечь и прогреть подписчика, выполнена успешно, даже сейчас, бот живет своей жизнью, его пытаются добавить админом в чаты, и уже без рекламных вливаний в него потихоньку до сих пор поигрывают все новые и новые люди.
Лайфхаки:
1. Где брать сюжет — тут вам в помощь Яндекс и поисковые запросы — сторигейм, текстовый квест, квестбуки.
2. Как переносить игру в майндкарту по быстрому
На телефоне запускаем майндкарту, на другом устройстве запускаем квест, проходим одну сюжетную ветку, зачитываем в каждый блок карты голосом, прошли, возвращаемся в начало и проходим следующую, так же занося. Можно, конечно, это делать и с ПК / ноутбука, копи-пастя из игры в схему.
На некоторых сайтах есть возможность выгрузки игр в pdf.
3. Прорабатываем / перерабатываем сюжет
Если сюжет у вас — принц едет на коне спасать принцессу из лап дракона, то вам рекомендую отзеркалить — принцесса с драконом в руках спешат вызволять принца из копыт коня.
4. Добавляем жизни
Вот это одно из главных, так-как игра все ж у меня была на выживание, главному герою приходилось не сладко. Дабы у пользователя был интерес пройти игру, до конца, не было нужды возвращаться в начало, я ввел дополнительные жизни.

Площадка для реализации
Сначала я хотел воспользоваться одни известным, по своей активной рекламе автоворонок, сервисом, для ВК он кстати хорошо справляется, но вот модуль интеграции с Телеграм у него страдает.
Недолго думая я нашел возможность грамотно реализовать запуск бота и за часов 5 создал довольно угарную игру.

Тестовый запуск
Метод я выбрал — покупка недельного минимального VIP-участия в тематических подборках в одной рекламной сети.
Ввиду того, что это уже проверенный мной и отлаженный способ набора подписчиков в Телеграм каналах.
А теперь о главном.
Затраты на тест :
— VIP-подборка — 200 рублей
Результат за 5 дней:
— 227 подписчиков
— 1 заказ на создание бота для доставки суши.

Посчитаем тестовый запуск:
1 подписчик без учета затрат на хостинг и время работы — 200/226 = 0,88 рублей.
Вот вам и дорогой Телеграм.
Масштабирование
И так прикинув, что выходит очень выгодно, на тестовом этапе несколько человек обратились с вопросом в стиле — “хочу себе такого”, я решил, надо действовать…
В рекламные методы было вложено порядка 10.000 рублей.
Использовал:
— подборки от разных рекламных сетей,
— закупы рекламы,
— рассылки по чатам,
— хорошо показали себя покупки закрепов в чатах ,
За какие-то 2 недели получено чуть больше 8.5к подписчиков, 2 клиента на разработку простейших чат-ботов, 6 проданных консультаций, закуплена гречка и туалетная бумага с избытком. Прибыль от проекта с лихвой окупила затраты на рекламу и потраченное время.
Еще раз подведем результат:
— 8631 подписчиков
— 2 клиента на создание сходного бота
— 6 проданных консультаций
1 подписчик с учетом затрат 10,000 / 8630 = 1,16 рубля

Теперь о печальном
Стоит понимать, что подписчиков бота необходимо прогревать, запуская цепочки писем. Соответственно, каждый новый запуск “уносил” до 30% полученной аудитории.
Выжечь аудиторию почти под 0 в боте Телеграм оказалось проще простого, оно и понятно легкий трафик, но оно все окупается с лихвой.
Но для тестового периода даже очень себе ничего.
Мораль истории о том, как раскрутить бота в Телеграме, — не стоит отчаиваться и сдаваться, реализовывайте свой потенциал даже во время всемирного потопа и вселенского пожара.
А тем, кто дочитал до конца — огромнейшее спасибо, с вами был Тема Хотеев.
* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ.
** Facebook принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ.
Как продвигать агентство через Телеграм?
Разбираем кейс маркетингового агентства, которое за 3 месяца развило телеграм-канал до 3+ тыс. подписчиков и получило оттуда 150 клиентов на услуги.
Подробнее11 вопросов о грамотном продвижении в соцсетях
Продвижение статьями, реклама в Телеграм, тренды в SMM — на эти и другие вопросы отвечают основатель digital-университета «Точка доступа» Дмитрий Румянцев и SMM-стратег Алексей Ткачук.
ПодробнееКак создать чат-бота в Телеграм и где его использовать
Инструменты для того, чтобы создать чат-бота в Телеграм.
Подробнее