Как составить контент-план для блога?

Разбираемся, как составить контент-план зачем это делать, какие форматы контента можно использовать. Советы от копирайтера «Точки доступа» Юлии Абакумовой.

Если вы ведёте блог в соцсетях или на сайте, регулярно публикуете посты, прогреваете аудиторию в аккаунте контентом, вам может пригодиться контент-план.

Контент-план — это план публикаций в блог или на сайт, с темами постов и периодичностью. Обычно его составляют на месяц, но если это личный блог, можно прописывать, например, на 2 недели, а если блог крупной компании — то и на 2-3 месяца вперёд. 

Обычно в контент-план вы записываете:

• в какой день выйдет материал
• его тему
• о чём он будет
• формат материала. Это может быть лонгрид, подкаст, продающий пост, карточки или что-то ещё
• какой продукт вы продвигаете с помощью материала (если продвигаете). 

Кстати, составлять контент-план не обязательно. Вы можете делать посты по темам, которые пришли в голову в моменте, реагировать на актуальную повестку. Но всё-таки контент-план во многих случаях помогает систематизировать работу с контентом. 

Зачем нужен контент-план

Зачем нужен контент-план? Он пригодится:

• Чтобы не работать в хаосе и не публиковать посты по принципу «нужно что-то опубликовать». Вы наверняка знаете, что в ведении блога главное — регулярность. Пусть это будет 2 статьи в неделю, но зато они будут появляться постоянно, и ваша аудитория привыкнет к вам, не забудет про вас и не будет удивляться тому, «кто это», когда увидит ваш пост в ленте. 
• Чтобы контент был разнообразный. Когда вы прописываете темы в таблице, то наглядно видите, что, например, у вас получилось слишком много экспертного контента, или, наоборот, развлекательный идёт один за другим. В контент-плане вы можете распределить темы постов равномерно, и аудитория будет лучше воспринимать ваш блог, лучше реагировать на публикации.
• Чтобы вы достигали контентом поставленной цели. Вы же не просто так ведёте блог? Обычно это делают с целью продажи, а если вы пока ничего не продаёте, то за тем, чтобы привлечь как можно больше подписчиков и стать популярным. В зависимости от цели будет меняться и контент-стратегия, а грамотно подобранный контент поможет вам добиться желаемого. Если вам нужно перевести аудиторию на вебинар, за 2 недели до него можно начать публиковать посты на тему вебинара, чтобы вызвать интерес людей. Если хотите, чтобы люди подписывались на вашу рассылку, сделайте несколько постов, которые расскажут, что интересного есть в этой рассылке и мотивируют подписаться. 
• Чтобы грамотно продвигать свой продукт. В одном посте редко получается осветить все плюсы, преимущества продукта, а вот в серии постов — вполне. Кроме этого, вы можете постепенно формировать у читателей образ бренда или личности. Тогда человек начнёт с чем-то ассоциировать ваш продукт: с качеством, например, или с премиум-сегментом. Это — результат системной работы и продвижения именно контентом.
• Чтобы не забыть классные идеи для контента. Знакомо? Ночь, город засыпает, а вы нет, потому что к вам пришли гениальные идеи для вашего блога, но наутро всё забылось. Или вдохновение настигло за рулём, и вы собирались записать всё, что придумали, когда приедете, но что-то отвлекло. Как только вы придумали классную тему или подсмотрели у кого-то и поймали поток, сразу запишите идеи в контент-план. Лучше, если тезисно добавите, о чём именно хотели рассказать в этой теме. 
• Чтобы не забросить блог. Этот пункт вытекает из предыдущего. Многие бросают блог, потому что когда начинали, вроде бы было много идей для постов, было вдохновение и мотивация. Но спустя 3-4 недели пыл проходит, вы погружаетесь в другие дела, забываете, что хотели написать, пропускаете одну, две публикации, а потом и вовсе машете рукой на это. И такие циклы вроде «начинаю вести блог с понедельника» повторяются раз в пару месяцев. Но если у вас перед глазами есть тема, от которой горят глаза, вы вероятнее всего напишете на неё пост. 
• Чтобы сэкономить время и улучшить качество контента. Вам не нужно думать, что писать. А если вы к каждой теме статьи прописываете тезисы и основные мысли, то быстро сориентируетесь в том, о чём именно хотели сказать читателю. В будете тратить гораздо меньше времени на создание контента, как следствие, будете писать его в спокойном состоянии и вдохновении, а это положительно отразится на качестве.
• Чтобы не забыть охватить все сегменты ЦА. Когда вы смотрите на свой контент-план, то наглядно видите, на кого ориентированы ваши посты, не забыли ли вы о какой-то части вашей аудитории. 

Многие творческие люди отказываются от контент-плана, потому что он накладывает какие-то рамки и ограничения и мешает творческому порыву. Это не так: относитесь к нему как к помощнику и источнику идей, но не как к чему-то обязывающему. 

Если сегодня вас просто прёт рассказать о чём-то, а по плану у вас материал на другую тему, смело меняйте её и пишите о том, что хочется. 

Корректируйте контент-план в моменте, добавляйте ситуативный контент, вписывайте туда острые темы, которые интересны вашей аудитории здесь и сейчас, меняйте публикации местами или вовсе отказывайтесь от того, что неактуально. Вам ничего за это не будет 🙂 

Форматы контента для блога

Давайте разберёмся, контент в каком формате можно писать в блоге, чтобы людям было интересно. 

1. Подробные экспертные статьи о том, как что-то сделать. Сюда же относятся советы по теме. Например, вы врач-окулист и ведёте экспертный блог. Вы можете взять темы: «Как оказать первую помощь при ожоге глаза», «Что делать, если при работе за компьютером сильно устают глаза». Если ваша ниша — личный бренд, рассказать как качать личный бренд, если на блог нет времени.

2. Инструкции, мануалы, чек-листы. Это материалы, где по шагам рассказано, как что-то настроить, какими сервисами пользоваться. Такие публикации обычно набирают больше всего сохранений или репостов. Например, если у вас блог по SMM, можете взять темы: «Как получить галочку во ВКонтакте», «Как запустить тестовую рекламную кампанию».

3. Ваши кейсы, результаты, отзывы. Чтобы показать и доказать вашу экспертность, обязательно делитесь своими результатами. Иногда достаточно только этого, чтобы получить клиентов. Если вы таргетолог, покажите классные результаты рекламной кампании, где вы привели качественную аудиторию по невысокой цене. Если вы психолог, можете показать отзыв клиента, у которого после работы с вами жизнь поменялась к лучшему.

4. Факапы, антикейсы. Если у вас всё всегда хорошо и прекрасно, это как-то подозрительно. Не бывает идеальных специалистов, а не ошибается, как известно, тот, кто ничего не делает. Но когда вы пишете про факап, обязательно добавляйте выводы, которые вы сделали. Расскажите, как исправили ситуацию, поделитесь полезным опытом, чтобы люди не допускали ваших ошибок. Или прокомментируйте чужую ошибку, с которой к вам обратились. Например, если вы копирайтер и пишете для копирайтеров, это могут быть темы: «Как я отработала на заказчика месяц за бесплатно», если ваша цель — привлечь заказчиков, то «Какой заголовок в рекламной статье лишил нас регистраций и как мы исправили ситуацию».

5. Ситуативный контент. В этом формате контента для блога делайте обзор новостей, новинок в отрасли, комментируйте эти нововведения и высказывайте своё личное мнение по этому поводу. Например, в копирайтинге все недавно активно обсуждали ИИ, а таргетологи сейчас поголовно возмущаются новому рекламному кабинету ВК. В любой сфере есть какие-то новости, законы и т.д. Покажите аудитории, что вы в теме и следите за всем, что происходит в мире. 

И ещё: ситуативный контент иногда надо публиковать «вот прям сейчас», поэтому смело отодвигайте запланированные публикации, если вам есть что сказать по поводу ситуатива. Иногда ситуатив может поменять ваш план публикаций на несколько недель вперёд. Например, когда в феврале 2022-го рухнули все акции. Если вы эксперт по инвестициям, одним постом не обойдёшься. Помогите людям в изменившихся обстоятельствах — и они будут вам благодарны, плюс на органике ваш блог может хорошо вырасти.

6. Юмор. Контент можно разбавлять чем-то остроумным и смешным. Аудитория хорошо реагирует на шутки, но главное, чтобы, во-первых, ваши подписчики понимали эти шутки и они никого не обижали. Во-вторых, шуток не должно быть слишком много, иначе ваш блог перестанет быть экспертным, и люди будут заходить к вам только чтобы посмеяться. 

Итак, с форматами более-менее понятно, а идей особо нет? Давайте разбираться, где их брать.

Где искать идеи для контент-плана

Гораздо проще понять, о чём писать в блог, если вы чётко понимаете, для кого вы пишете. Вы, конечно, уже провели исследование своей ЦА? Теперь представьте её как конкретных людей, а можно даже найти фото вашего потенциального читателя. Если вы окажетесь в компании вашей аудитории, о чём вам захочется с ней заговорить? Что важного вы можете ей сказать? Отталкивайтесь от этого. Первым делом обязательно запишите то, о чём вам самим важно и хочется рассказать своей ЦА. 

Где ещё черпать идеи:

• Зайдите в профильные сообщества, где сидит ваша ЦА, и почитайте, о чём она сама пишет. Что ей интересно, важно? Люди могут писать о своих проблемах в комментариях сообществ, задавать вопросы в сообществах, могут спрашивать в комментариях под вашими постами и т.д. 
• Посмотрите Яндекс Вордстат. Это ещё одно место, где ваша ЦА делится своими проблемами, но здесь она даже честнее, чем в сообществах, ведь никто не видит, кто именно ищет информацию в поиске. Здесь же вы можете проверять свои идеи. 

Например, если вы копирайтер, который ищет заказчиков, вы можете предположить, что ему интересно почитать на тему «Как оптимизировать текст и продвинуть в том», «Как оценивать продающий текст».

Посмотрите, сколько запросов было в Яндекс Вордстате по предполагаемой теме.

Как видите, людям гораздо интереснее не то, как оптимизировать текст, а что вообще такое СЕО-оптимизация. Вы можете взять эту тему в блог и заодно предложить свои услуги по написанию СЕО-оптимизированных текстов. 

• Посмотрите статьи конкурентов. Пройдитесь по аккаунтам, группам и посмотрите, какие публикации набирают больше всего лайков, комментариев, репостов. Если вы работаете с Telegram, вам поможет сервис TGStat. Зайдите, например, в «Рейтинг публикаций», найдите нужную нишу и посмотрите, какие публикации набирают больше всего реакций или комментариев.

Если работаете с ВКонтакте, соцсеть подскажет похожие сообщества. Посмотрите, какие публикации популярны в них. 

Теперь давайте на примере посмотрим, как составлять контент-план.

Пример контент-плана

Допустим, вы запускаете курс в сфере психологии. Тема курса — поиск специальности, своего предназначения и своих талантов с помощью изучения теории архетипов. 

Ваша целевая аудитория — женщины 25-40 лет, которые уже получили специальность, но хотят что-то поменять и полюбить свою работу. 

Прогрев рассчитан на месяц, периодичность публикаций — 3 поста в неделю. Полезным и интересным контентом мы будем подводить людей к тому, что никогда не поздно поменять мышление, специальность и найти себя. 

В процессе будем приглашать людей на онлайн-вебинар, на котором будем продавать основной курс. 

Вы можете делать контент-план в виде календаря, чтобы перед глазами всё было более наглядно. Например, это контент-план для блога компании, занимающейся трафиком. 

Также можно воспользоваться интеллект-картой и продумать древо контента для своего блога, где одна тема будет вытекать из другой. По мере того как вам приходят свежие идеи, вписывайте их в карту.

Итак, вы ведёте блог по контент-плану, а значит, получаете от этого удовольствие, тратите на него меньше времени, число подписчиков растёт, новые заявки приходят в работу. 

Если вы не видите результатов своего труда, значит, что-то пошло не так и вы где-то ошиблись.

Ошибки в составлении контент-плана

Где вы могли ошибиться:

• Самая частая ошибка — неправильный анализ ЦА, а значит, вы подобрали темы, неинтересные своей аудитории. Они не попадают в её боль, не решают проблемы, возможно, люди не понимают, о чём вы говорите. Пересмотрите тематику постов.
• Контент-план составлен бесцельно, просто потому, что «надо регулярно что-то писать». Контент должен помогать вам достигать своей цели, выполнять план продаж, а для этого нужно продумать, как прогреть аудиторию и привести её к покупке. Или как заинтересовать, чтобы люди подписывались на вас и с удовольствием читали. 
• Перекос в какую-то одну сторону. Например, у вас сплошной экспертный контент, от которого люди устают. Или только чек-листы, которые аудитория сохраняет, но не комментирует и не вовлекается. Возможно, вы увлеклись личным контентом, но забыли про продажи. Если вы не продаёте в блоге, продаж нет. Людям нужно напоминать, что у вас можно купить и зачем это им. 
• Не учли в контент-плане ситуативность, горячие новости и слепо следуете ему, игнорируя повестку дня. Если сегодня все соцсети шумят одной новостью, а вы выкладываете что-то совершенно другое, потому что это прописано у вас в контент-плане, такой пост будет, скорее всего, провальным. 
• Не анализируете результаты и статистику публикаций. Такой анализ позволяет понять, что нравится вашей ЦА, что нет, сделать выводы на следующий месяц и добавить более горячие или интересные темы. Если какая-то рубрика не заходит читателям, убирайте её, иначе, не видя отклика, вы будете только терять мотивацию и в какой-то момент захотите перестать писать и выгорите. 

Если в какой-то момент вам хочется всё бросить, вспомните, ради чего вы решили вести свой блог, чего хотели добиться. Скорректируйте контент-план и возьмите те статьи, на тему которых сейчас хочется поговорить. 

Искренние посты, написанные от души, будут куда полезнее, чем те, которые вы не хотели писать, но пришлось, потому что «надо» по контент-плану. Используйте контент-план как инструмент, чтобы сделать жизнь лучше и проще, а не чтобы усложнить её.