7 форматов рекламных объявлений ВКонтакте

Рассказываем, как выбирать формат, с которым конверсия поста будет выше. 

В рекламном кабинете ВКонтакте 7 форматов объявлений. Давайте посмотрим, чем они отличаются и как выбирать форматы для работы в разных нишах. 

1. Универсальная запись

Самый популярный формат с минимальным набором ограничений. Здесь можно прикреплять фото, гифки, видео, сниппеты. 

Подойдёт для любого проекта: инфобизнес, мягкие ниши, сложные продукты. 

Универсальную запись удобно использовать, когда вам нужен долгий прогрев, нужно донести ценность, подробнее рассказать о продукте. 

Технические требования ВКонтакте:

• не более 16 384 символов
• без эмодзи
• до 10 изображений. Также можно использовать видео, опрос или файлы gif, прикрепив их как документ
• текст на изображении должен занимать не более 20% от площади.

2. Карусель

Формат, где удобно показать ассортимент магазина. Можно использовать разные ссылки. 

Подходит для продвижения товаров и услуг. Очень часто используют, например, в нише продажи авто, beauty-услуги, дизайн интерьеров. Каждая карточка в карусели включает картинку, заголовок, цену (можно показать старую и новую), ссылку на сайт, в сообщество, в приложение (можно заменить на телефон), кнопку.

Технические требования ВКонтакте:

• от 3 до 10 статичных изображений (разместить анимацию не получится)
• до 220 символов в тексте без ссылок и тегов
• разрешение изображения не менее 400×400 пикселей
• до 25 символов в заголовке
• без эмодзи
• текст на изображении должен занимать не более 20% от площади. 

Такой формат даёт высокий CTR, но, оценивая эффективность, ориентируйтесь на стоимость целевого действия — стоимость подписчика, заявки или заказа. 

Больше идей для продвижения и 300+ кейсов и статей по SMM и таргетингу забирайте по ссылке.

3. Запись с кнопкой

Исследования ВКонтакте показали, что этот формат на 10% эффективнее, чем универсальная запись. 

Здесь можно разместить один конкретный призыв и кнопку действия. Подойдёт, если целевое действие для рекламной кампании — вступить в сообщество, подписаться на рассылку, оставить заявку, написать в личные сообщения группы. 

Технические требования ВКонтакте:

• не более 2000 знаков без ссылок и хэштегов
• без эмодзи
• размер изображения или видео не менее 537×240 пикселей
• можно разместить видео, загруженное в плеер ВКонтакте. Но если соотношение сторон ролика будет не 16:9, к видео добавятся чёрные поля
• текст сниппета не более 80 знаков
• надпись для кнопки нужно будет выбрать из предложенного списка. 

4. Реклама сайта 

С объявления ведём на сайт, не привязываясь к группе ВКонтакте. Можно пригласить аудиторию на лендинг с товаром или с призывом получить бесплатный лидмагнит (бесплатная консультация, полезный материал, каталог, прайс). 

Технические требования ВКонтакте:

• до 25 знаков в заголовке
• до 90 символов в описании
• текст на изображении до 25 знаков
• без эмодзи
• минимальный размер логотипа 256×256 пикселей
• в сниппет можно поместить изображение или видео. 

Чтобы оценить эффективность формата, не забудьте перед запуском рекламы настроить аналитику и добавить к ссылке UTM-метки. 

5. Реклама личной страницы 

Формат, чтобы вести трафик на личную страницу, не создавая сообщество. Вы можете продвигать как страницу целиком, так и определённый пост на ней. 

Не забудьте перед началом рекламной кампании оформить профиль так, чтобы клиенты понимали, за какими услугами можно обращаться к вам. Позаботьтесь о:

• фотографии на аватарке в хорошем разрешении и в деловом стиле
• статусе, где можно коротко указать, кто вы и какие услуги оказываете
• социальных доказательствах. Дипломы, кадры с выступлений, скриншоты отзывов можно разместить в альбомах. А ещё сделать серию постов о том, как вы развиваетесь в профессии
• закреплённом посте. Здесь можно рассказать о том, кто вы, чем занимаетесь, какие услуги оказываете, какой у вас опыт, какие результаты получают клиенты. Здесь же можно прикрепить ссылку на целевое действие — запись в рассылку, анкету для записи на консультацию и т.д.
• тематических постах в ленте. Приучите себя делать хотя бы 2-3 поста в неделю на профессиональные темы. 

Технические требования ВКонтакте:

• не более 25 символов в заголовке
• не более 220 символов в описании
• не более 25 символов в тексте на изображении
• без эмодзи
• в сниппет можно загрузить изображение или видео. 

6. Реклама в клипах и историях

Формат для видео-контента. Вести с роликов, клипов или историй можно на внешний сайт или на сообщество ВКонтакте. Формат подойдёт для продвижения новых товаров, акций или личного бренда. 

Технические ограничения:

• можно загрузить один клип или до 3 историй с фото или видео
• описание до 200 знаков без ссылок
• клип может быть длиной до 60 секунд, история — до 15 секунд
• без эмодзи
• можно разместить кнопку со ссылкой на ВКонтакте или на внешние сайты.

7. Текстово-графический блок

Объявления отображаются слева под основным меню в виде блоков с маленьким изображением и текстом. Только для десктопа. Хорошо работает для продвижения мероприятий и личного бренда. Можно вести на группу, внешний сайт или приложение. 

Технические ограничения:

• до 33 символов в заголовке
• до 70 символов в описании
• без эмодзи.

Полный список технических ограничений для каждого формата можно посмотреть по ссылке.

Настройте аналитику и тестируйте 2-3 формата объявлений, чтобы посмотреть, какой лучше зайдёт вашей аудитории.