×
Подпишитесь
на «Точку доступа»
Подпишитесь на рассылку и получите книгу Дмитрия Румянцева «Продвижение бизнеса ВКонтакте. Системный подход»

    Даю согласие на обработку персональных данных и принимаю условия политики конфиденциальности
    Согласен на получение новостей и предложений по оставленным данным

    7 форматов рекламных объявлений ВКонтакте

    Рассказываем, как выбирать формат, с которым конверсия поста будет выше. 

    Форматы рекламных объявлений ВКонтакте: технические требования

    В рекламном кабинете ВКонтакте 7 форматов объявлений. Давайте посмотрим, чем они отличаются и как выбирать форматы для работы в разных нишах. 

    1. Универсальная запись

    Самый популярный формат с минимальным набором ограничений. Здесь можно прикреплять фото, гифки, видео, сниппеты. 

    Подойдёт для любого проекта: инфобизнес, мягкие ниши, сложные продукты. 

    Универсальную запись удобно использовать, когда вам нужен долгий прогрев, нужно донести ценность, подробнее рассказать о продукте. 

    Технические требования ВКонтакте:

    • не более 16 384 символов
    • без эмодзи
    • до 10 изображений. Также можно использовать видео, опрос или файлы gif, прикрепив их как документ
    • текст на изображении должен занимать не более 20% от площади.

    2. Карусель

    Форматы рекламных объявлений ВКонтакте: технические требования карусель

    Формат, где удобно показать ассортимент магазина. Можно использовать разные ссылки. 

    Подходит для продвижения товаров и услуг. Очень часто используют, например, в нише продажи авто, beauty-услуги, дизайн интерьеров. Каждая карточка в карусели включает картинку, заголовок, цену (можно показать старую и новую), ссылку на сайт, в сообщество, в приложение (можно заменить на телефон), кнопку.

    Технические требования ВКонтакте:

    • от 3 до 10 статичных изображений (разместить анимацию не получится)
    • до 220 символов в тексте без ссылок и тегов
    • разрешение изображения не менее 400×400 пикселей
    • до 25 символов в заголовке
    • без эмодзи
    • текст на изображении должен занимать не более 20% от площади. 

    Такой формат даёт высокий CTR, но, оценивая эффективность, ориентируйтесь на стоимость целевого действия — стоимость подписчика, заявки или заказа. 

    Больше идей для продвижения и 300+ кейсов и статей по SMM и таргетингу забирайте по ссылке.

    3. Запись с кнопкой

    Форматы рекламных объявлений ВКонтакте: технические требования запись с кнопкой

    Исследования ВКонтакте показали, что этот формат на 10% эффективнее, чем универсальная запись. 

    Здесь можно разместить один конкретный призыв и кнопку действия. Подойдёт, если целевое действие для рекламной кампании — вступить в сообщество, подписаться на рассылку, оставить заявку, написать в личные сообщения группы. 

    Технические требования ВКонтакте:

    • не более 2000 знаков без ссылок и хэштегов
    • без эмодзи
    • размер изображения или видео не менее 537×240 пикселей
    • можно разместить видео, загруженное в плеер ВКонтакте. Но если соотношение сторон ролика будет не 16:9, к видео добавятся чёрные поля
    • текст сниппета не более 80 знаков
    • надпись для кнопки нужно будет выбрать из предложенного списка. 

    4. Реклама сайта 

    С объявления ведём на сайт, не привязываясь к группе ВКонтакте. Можно пригласить аудиторию на лендинг с товаром или с призывом получить бесплатный лидмагнит (бесплатная консультация, полезный материал, каталог, прайс). 

    Технические требования ВКонтакте:

    • до 25 знаков в заголовке
    • до 90 символов в описании
    • текст на изображении до 25 знаков
    • без эмодзи
    • минимальный размер логотипа 256×256 пикселей
    • в сниппет можно поместить изображение или видео. 

     

    Чтобы оценить эффективность формата, не забудьте перед запуском рекламы настроить аналитику и добавить к ссылке UTM-метки. 


     

    5. Реклама личной страницы 

    реклама личной страницы

    Формат, чтобы вести трафик на личную страницу, не создавая сообщество. Вы можете продвигать как страницу целиком, так и определённый пост на ней. 

    Не забудьте перед началом рекламной кампании оформить профиль так, чтобы клиенты понимали, за какими услугами можно обращаться к вам. Позаботьтесь о:

    • фотографии на аватарке в хорошем разрешении и в деловом стиле
    • статусе, где можно коротко указать, кто вы и какие услуги оказываете
    • социальных доказательствах. Дипломы, кадры с выступлений, скриншоты отзывов можно разместить в альбомах. А ещё сделать серию постов о том, как вы развиваетесь в профессии
    • закреплённом посте. Здесь можно рассказать о том, кто вы, чем занимаетесь, какие услуги оказываете, какой у вас опыт, какие результаты получают клиенты. Здесь же можно прикрепить ссылку на целевое действие — запись в рассылку, анкету для записи на консультацию и т.д.
    • тематических постах в ленте. Приучите себя делать хотя бы 2-3 поста в неделю на профессиональные темы. 

    Технические требования ВКонтакте:

    • не более 25 символов в заголовке
    • не более 220 символов в описании
    • не более 25 символов в тексте на изображении
    • без эмодзи
    • в сниппет можно загрузить изображение или видео. 

    6. Реклама в клипах и историях

    Формат для видео-контента. Вести с роликов, клипов или историй можно на внешний сайт или на сообщество ВКонтакте. Формат подойдёт для продвижения новых товаров, акций или личного бренда. 

    Технические ограничения:

    • можно загрузить один клип или до 3 историй с фото или видео
    • описание до 200 знаков без ссылок
    • клип может быть длиной до 60 секунд, история — до 15 секунд
    • без эмодзи
    • можно разместить кнопку со ссылкой на ВКонтакте или на внешние сайты.

    7. Текстово-графический блок

    ВКонтакте: технические требования текстово-графический блок

    Объявления отображаются слева под основным меню в виде блоков с маленьким изображением и текстом. Только для десктопа. Хорошо работает для продвижения мероприятий и личного бренда. Можно вести на группу, внешний сайт или приложение. 

    Технические ограничения:

    • до 33 символов в заголовке
    • до 70 символов в описании
    • без эмодзи.

    Полный список технических ограничений для каждого формата можно посмотреть по ссылке.

    Настройте аналитику и тестируйте 2-3 формата объявлений, чтобы посмотреть, какой лучше зайдёт вашей аудитории. 

    Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!
    Подпишитесь на «Точку доступа»
    Подпишитесь на рассылку и получите 27 приёмов написания заголовков от Дмитрия Румянцева, которые работают

      Даю согласие на обработку персональных данных и принимаю условия политики конфиденциальности
      Согласен на получение новостей и предложений по оставленным данным

      На авторском курсе Дмитрия Румянцева «Системный ВКонтакте» мы рассказываем, как сейчас устроен ВК, учим оформлять аккаунты и сообщества, разрабатывать контент-план для продвижения любых товаров и услуг, настраивать таргетированную рекламу, пользоваться инструментами соцсети и анализировать результаты.