Тренды в визуальном контенте: как современные фотографии влияют на увеличение продаж продуктов

Поговорим про тренды в визуальном контенте и рекламной фотографии в Инстаграм.

Максимова Анастасия

Глобальные события формируют потребности аудитории на следующие 10-15 лет. Если вы понимаете своего потребителя и его глубинные мотивы, ваш бизнес ждет успех. Пандемия изменила желания людей во всем мире. Анастасия Максимова рассказала о новой эстетике.

Макродрайверами, то есть факторами всеобщих изменений правил потребления, стали несколько тенденций

  • потребность людей в этичном бизнесе. Обыватели избирательно относятся к тому, что будут носить, есть слушать, из чьих рук они получат материальные и духовные блага;
  • наступает конец эпохи потребления;
  • люди стремятся к безопасности и комфорту. Пандемия породила инфодемию, когда информации стало слишком много, и ложь от правды практически невозможно отделить;
  • техническая антиномия — люди боятся порабощения роботами, контроля со стороны искусственного интеллекта, поэтому неосознанно тянутся к «трушным» фото без обработки;
  • в тренде внимание к окружающей среде и бизнес, который заботится о природе;
  • возникают другие альянсы, люди группируются по жизненным ценностям. 

Тренды в визуальном контенте

Макродрайверы дают старт макротенденциям. Меняются и тренды в создании визуала, который чутко следует за потребностями аудитории. 

1. Смена диспозиции на фото

Раньше было принято делать снимки продукта крупным планом на белом фоне, чтобы ничего не отвлекало зрителя от товара. Сейчас все меняется — продукты в каталогах топовых марок, например Zara, представлены по-разному. Товары больше не в центре композиции и не перетягивают на себя внимание.

2. Эстетика деконструкции

Целостность изображения разрушается с помощью коллажей, мозаики, разрывов. Подчеркивается противоречивость человеческой натуры, одновременно хрупкой и сильной. Показывается разноплановость жизни, в которой противоположности тесно сплетены.

3. Абстракционизм

Фотографии в профиле отходят от смыслового ядра. Например, бренд Chloe публикует в аккаунте прекрасные моменты природы, а продает исключительно в Stories. Сестры Олсен, которые создают премиальный бренд одежды, выкладывают на странице марки в соцсетях произведения искусства, поскольку свою одежду они приравнивают к современному искусству. 

Тренды в визуальном контенте и рекламной фотографии в Инстаграм

4. Сюрреализм

Действие происходит в другом, несуществующем мире. Цвета на фото нереальны, формы причудливы, существа фантастичны. Главный тренд — присутствие в кадре неба необычных оттенков. 

Тренды в визуальном контенте и рекламной фотографии в ИнстаграмТренды в визуальном контенте и рекламной фотографии в Инстаграм

5. Театральность

Текущая реальность переосмысливается, порой высмеивается и подвергается сомнению. Непонятно, реален ли мир, в котором мы живем. Может, мир Симпсонов — это настоящая жизнь, а мы все заперты в иллюзии. На фото присутствует театральность, гротеск, выдуманные миры переплетаются с земным.

Тренды в визуальном контенте и рекламной фотографии в Инстаграм

6. Неправильные фотографии

То есть сделанные с нарушением всех канонов. Например, на снимках отчетливо видны блики, которые раньше считались позором для профессионального фотографа. Или же снимки на дорогую камеру нарочито выглядят так, как будто их делали на iPhone с включенным фонариком.

7. Нестандартные ракурсы

Например, широкий угол, вид снизу. Людям дают взглянуть на реальность с другой точки зрения.

8. Длинная выдержка как иллюзия движения

Прием подчеркивает нестабильность современного мира, быстрые изменения.

Тренды в визуальном контенте и рекламной фотографии в Инстаграм

9. Использование расфокуса

Нечеткие фотографии выглядят любительскими, расслабляют зрителя.

Тренды в визуальном контенте и рекламной фотографии в Инстаграм

10. Укрупнение деталей и тактильность

Текстуры средств и тканей ощущаются через фото: видны ворсинки, крупинки. Их хочется потрогать, нанести на кожу. С помощью крупных планов передаются эмоции. Люди долго были разобщены из-за пандемии, теперь они стремятся восполнить потребность в прикосновениях, тактильных ощущениях.

11. Природофикация

Теперь природа доминирует на фото. Снимки подчеркивают свободу, комфорт, простор для человека, который вырвался из четырех стен после локдауна.

12. Новый лайфстайл

Раньше на фотосессиях использовались выверенные ракурсы, узнаваемые локации, стильная одежда. Зачастую это приводило к тому, что визуал брендов одной ценовой категории было не отличить. Теперь на передний план выходят не внешние атрибуты, а характер человека и его эмоции. Их и стремятся запечатлеть на снимках.

 

Трендовые приемы подходят не для всей аудитории. Важно понимать, кому вы собираетесь показывать визуал. 

Люди во время пандемии перегруппировались в большие сообщества, схожие по ценностям и жизненным принципам.

После пандемии ключевыми чувствами «человека будущего» стали: 

  • радикальный оптимизм, поскольку люди устали бояться и жить в рамках;
  • разобщение, ведь практически все сидели дома и не ездили каждый день в офис с сотнями сограждан;
  • равновесие как желание стабильности и усталость от потрясений;
  • страх перед будущим.

Сочетания этих четырех чувств сформировали три новых группы людей

  1. Стабилизаторы.
  2. Поселенцы.
  3. Новые оптимисты.

Стабилизаторы — это люди, которые перестали гнаться за успешным успехом, ловить птицу удачи за хвост, отказались от достигаторства. Они сфокусированы на своем внутреннем комфорте. В визуальном контенте им важно не само фото, а его идея. Им хорошо заходит спокойствие, естественность, простота и лаконичность кадра, натуральные цвета, реализм. Они выбирают этичный бизнес, ориентированы на сохранение экологии. 

Поселенцы — обыватели, готовые приспособиться к любым условиям. Они согласны строить карьеру вне зависимости от внешних условий. Важные вещи для поселенцев — возможность жить в красивом доме, пользоваться эстетичными вещами. Им нужно ощущать свой статус. Они откликаются на новую эстетику, тактильность и укрупнение. 

Новые оптимисты — зумеры, которые заявляют: «Неважно, что творится вокруг. Мы хотим развлекаться». Они бунтуют против канонов, создают новую реальность и нормальность. Для них подходит визуал, полный юмора, иронии, игры. Отлично заходит сюрреализм, гротеск, нереально яркие цвета. 

Фотографу важно понимать аудиторию бренда и подстраиваться под ее потребности

Например, при создании обновленной визуальной концепции бренда сумок ориентировались на поселенцев и стабилизаторов. На снимках преобладали естественные тона, пытались создать из фотографий современный натюрморт. Чтобы добавить к бренду историю про человеческие отношения, на фото добавили людей. Женские руки передавали сумку из рук в руки, что намекает на общность людей, отношения. Итогом смены визуальной концепции стал рост числа подписчиков профиля в 3 раза и увеличение продаж почти в 3 раза. 

Тренды в визуальном контенте и рекламной фотографии в Инстаграм

Второй пример. Косметический бренд Sephora обновил каталог, ориентируясь на запросы новых оптимистов. На фотографиях разнообразили подачу товара, использовали яркие леденцовые цвета, применяли разрывные изображения. На фотографиях также были изображены молодые женские руки, которые передают косметику. Картинка транслирует зрителям мысль о дружбе. Концепция нашла отклик у молодой аудитории. Просмотры каталога выросли. 

Тренды в визуальном контенте и рекламной фотографии в Инстаграм

Анализируйте, какая из трех новых общностей людей является целевой аудиторией вашего бренда. Обновляйте концепцию, показывайте клиентам то, что их зацепит. От того, как показан товар, зависит уровень продаж, поскольку большинство людей — визуалы, которые влюбляются в продукт через фото.

Автор: Анастасия Максимова

Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!

На авторском курсе Дмитрия Румянцева «Системный SMM» мы делимся самыми актуальными технологиями продвижения бизнеса в социальных сетях. Учим считать экономику проекта, разрабатывать контент-стратегию и настраивать таргетированную рекламу.

На авторском курсе Дмитрия Румянцева «Системный SMM» мы делимся самыми актуальными технологиями продвижения бизнеса в социальных сетях. Учим считать экономику проекта, разрабатывать контент-стратегию и настраивать таргетированную рекламу.