Визуальные тренды в рекламном контенте

Поговорим про тренды в визуальном контенте и рекламной фотографии.

Анастасия Максимова рассказала о новой эстетике.

Макродрайверами, то есть факторами всеобщих изменений правил потребления, стали несколько тенденций:

• потребность людей в этичном бизнесе
• конец эпохи потребления
• люди стремятся к безопасности и комфорту. Пандемия породила инфодемию, когда информации стало слишком много, и ложь от правды практически невозможно отделить
• техническая антиномия — люди боятся порабощения роботами, контроля со стороны искусственного интеллекта, поэтому неосознанно тянутся к «трушным» фото без обработки
• в тренде внимание к окружающей среде и бизнес, который заботится о природе
• люди группируются по жизненным ценностям. 

Тренды в визуальном контенте

Макродрайверы дают старт макротенденциям. Меняются и тренды в создании визуала. 

1. Смена диспозиции на фото

Раньше было принято делать снимки продукта крупным планом на белом фоне, чтобы ничего не отвлекало зрителя от товара. Сейчас всё меняется — продукты в каталогах топовых марок, например Zara, представлены по-разному. Товары больше не в центре композиции и не перетягивают на себя внимание.

2. Эстетика деконструкции

Целостность изображения разрушается с помощью коллажей, мозаики, разрывов. Подчёркивается противоречивость человеческой натуры, одновременно хрупкой и сильной. Показывается разноплановость жизни, в которой противоположности тесно сплетены.

Кстати, на этой странице есть бесплатная подборка с материалами по маркетингу и СММ.

3. Абстракционизм

Фотографии в профиле отходят от смыслового ядра. Например, бренд Chloe публикует в аккаунте прекрасные моменты природы, а продаёт исключительно в Stories. Сестры Олсен, которые создают премиальный бренд одежды, выкладывают на странице марки в соцсетях произведения искусства, поскольку свою одежду они приравнивают к современному искусству. 

4. Сюрреализм

Действие происходит в другом, несуществующем мире. Цвета на фото нереальны, формы причудливы, существа фантастичны. Главный тренд — присутствие в кадре неба необычных оттенков. 

5. Театральность

На фото присутствует театральность, гротеск, выдуманные миры переплетаются с земным.

6. Неправильные фотографии

То есть сделанные с нарушением всех канонов. Например, на снимках отчётливо видны блики, которые раньше считались позором для профессионального фотографа. Или же снимки на дорогую камеру нарочито выглядят так, как будто их делали на iPhone с включённым фонариком.

7. Нестандартные ракурсы

Например, широкий угол, вид снизу. Людям дают взглянуть на реальность с другой точки зрения.

8. Длинная выдержка как иллюзия движения

Приём подчёркивает нестабильность современного мира, быстрые изменения.

9. Использование расфокуса

Нечёткие фотографии выглядят любительскими.

10. Укрупнение деталей и тактильность

Текстуры средств и тканей ощущаются через фото: видны ворсинки, крупинки. Их хочется потрогать, нанести на кожу. С помощью крупных планов передаются эмоции.

11. Природофикация

Теперь природа доминирует на фото. Снимки подчёркивают свободу, комфорт, простор.

12. Новый лайфстайл

Раньше на фотосессиях использовались выверенные ракурсы, узнаваемые локации, стильная одежда. Зачастую это приводило к тому, что визуал брендов одной ценовой категории было не отличить. Теперь на передний план выходят не внешние атрибуты, а характер человека и его эмоции. Их и стремятся запечатлеть на снимках.

Трендовые приёмы подходят не для всей аудитории. Важно понимать, кому вы собираетесь показывать визуал. 

После пандемии ключевыми чувствами «человека будущего» стали: 

• радикальный оптимизм, поскольку люди устали бояться и жить в рамках
• разобщение
• равновесие как желание стабильности и усталость от потрясений
• страх перед будущим.

Сочетания этих четырёх чувств сформировали три новых группы людей

1. Стабилизаторы.
2. Поселенцы.
3. Новые оптимисты.

Стабилизаторы — это люди, которые перестали гнаться за успешным успехом. Они сфокусированы на своём внутреннем комфорте. В визуальном контенте им важно не само фото, а его идея. Им хорошо заходят спокойствие, естественность, простота и лаконичность кадра, натуральные цвета, реализм. Они выбирают этичный бизнес, ориентированы на сохранение экологии. 

Поселенцы — готовы приспособиться к любым условиям. Они согласны строить карьеру вне зависимости от внешних условий. Важные вещи для поселенцев — возможность жить в красивом доме, пользоваться эстетичными вещами. Им нужно ощущать свой статус. Они откликаются на новую эстетику, тактильность и укрупнение. 

Новые оптимисты — зумеры, которые заявляют: «Неважно, что творится вокруг. Мы хотим развлекаться». Они бунтуют против канонов, создают новую реальность и нормальность. Для них подходит визуал, полный юмора, иронии, игры. Отлично заходит сюрреализм, гротеск, нереально яркие цвета. 

Фотографу важно понимать аудиторию бренда и подстраиваться под ее потребности

Например, при создании обновленной визуальной концепции бренда сумок ориентировались на поселенцев и стабилизаторов. На снимках преобладали естественные тона, пытались создать из фотографий современный натюрморт. Итогом смены визуальной концепции стал рост числа подписчиков профиля в 3 раза и увеличение продаж почти в 3 раза. 

Второй пример. Косметический бренд Sephora обновил каталог, ориентируясь на запросы новых оптимистов. На фотографиях разнообразили подачу товара, использовали яркие леденцовые цвета. На фотографиях были изображены женские руки, которые передают косметику. Картинка транслирует зрителям мысль о дружбе. Концепция нашла отклик у молодой аудитории. Просмотры каталога выросли. 

Анализируйте, какая из трёх новых общностей людей является целевой аудиторией вашего бренда. Обновляйте концепцию, показывайте клиентам то, что их зацепит. От того, как показан товар, зависит уровень продаж.

Автор: Анастасия Максимова