Топ-5 игровых механик для ниши доставки еды

Показываем игровые механики на примере сети пиццерий Додо Пицца Санкт-Петербург и Москва. 

Автор статьи — Алёна Макарова, куратор digital-университета «Точка доступа».

Группы в ВКонтакте сети пиццерий Додо Пицца – федеральная и по городам – выделяются продуманным, ярким, а местами даже экспериментальным SMM. Одна из составляющих контент-стратегии – игровые механики.

Давайте посмотрим топ-5 вовлекающих механик, которые можно использовать для продвижения доставки еды. На примере групп Додо в Санкт-Петербурге и Москве.

1. Продолжите фразу с помощью T9

Хороший вариант игры с подписчиками. Придумайте начало фразы и предложите читателям продолжить её с помощью подсказок Т9 на клавиатуре мобильного. В качестве картинки прикрепите скриншот клавиатуры, чтобы подписчикам было проще понять суть игры, а также пример полной фразы.

Чтобы придумать удачное начало, попробуйте сформулировать несколько разных вариантов и составить несколько фраз с помощью Т9. Если фразы легко составляются, а итог получается смешным – это подходящий вариант. Получится идеально, если в начале фразы будет что-то, связанное с вашим продуктом.

Примеры:

2. Как бы вас звали, если…

Классная игровая механика, которая поможет не только расшевелить аудиторию, но и познакомить её с вашим ассортиментом.

Сформулируйте вопрос-заголовок, например «Как бы вас звали, если бы вы были в нашем меню?» или «Как бы вас звали, если бы вы были нашей новинкой?». Левый столбец подпишите как «Последняя цифра вашего лайка», а правый — «Последняя цифра вашего телефона» (или, например, года рождения). Составьте 2 пронумерованных списка от 0 до 9, в каждом из которых напишите по тематическому слову. Постарайтесь выбрать такие слова, которые будут относиться к вашим продуктам и забавно сочетаться между собой. Например, «Озорной перец», «Пицца тройной шоколад» или «Пицца пирог». Также можно придумывать другие варианты игр с принципом «последняя цифра лайка».

Такой вариант геймификации стоит использовать не чаще раза в месяц, чтобы отклик от аудитории не снижался.

Примеры:

3. Вкусные задачки и головоломки

Это несложные интеллектуальные задания. Здесь могут быть разные вариации, например найти отличия между двумя картинками, разгадать ребус, выбрать недостающий кусочек пазла, найти выход из лабиринта или решить пример. Такие игровые механики не надоедают пользователям, поэтому использовать их можно от одного до нескольких раз в неделю, в зависимости от частоты публикации постов в день. Соблюдайте 2 основных условия: подбирайте не самые сложные задания и привязывайте их к вашему продукту.

Обратите внимание на последний пример головоломки ниже: она получила большой отклик в год публикации. Здесь был использован не только продукт и маскот бренда, но и визуальная отсылка к городу.

Примеры:

4. Что спрятано за пиццей

Близкая вовлекающая механика к головоломке. Возьмите любую картинку или фото и спрячьте на ней один из предметов вашим продуктом: предложите подписчикам угадать, что именно вы спрятали. Здесь хорошо играть на инфоповодах, например брать скрины из трендовых фильмов (потенциально могут быть проблемы с авторскими правами, однако на практике такого не случалось).

5. Первые три слова

Это филворды – заполненная буквами сетка, в которой нужно находить слова, соединяя стоящие рядом буквы. Создавайте свои филворды, используя названия продуктов, или публикуйте их под тематические/сезонные инфоповоды. Предлагайте подписчикам поделиться в комментариях первыми 3 словами, которые они увидят.

Эту механику рекомендуем использовать не часто, около 1-3 раза в квартал.

Примеры:

Резюмируем:

• обязательно адаптируйте игру с подписчиками под вашу нишу: используйте фото ваших продуктов, маскота бренда или формулировки из вашей тематики
• чередуйте разные игровые механики, экспериментируйте, адаптируйте варианты из других ниш, чтобы постоянно удивлять подписчиков чем-то новым
• задачки и головоломки можно использовать еженедельно, а более мощные и интересные механики лучше ограничить до одной публикации в месяц
• чётко и коротко прописывайте правила игры. Можете показать пример в тексте поста, на креативе или первым комментарием под постом, если у вас мало подписчиков
• чтобы усилить вовлечённость, используйте юмор или подвязывайте игру к актуальному инфоповоду.