Продвижение политиков в социальных сетях: кейсы

Публичным лицам очень важно наладить взаимодействие с соцсетями и их аудиторией, грамотно использовать инфоповоды и подавать себя в нужном свете. Про продвижение политиков в социальных сетях рассказали Илья Лисняк, депутат «Пермская городская дума», и Артём Феоктистов, руководитель «Пермь Активная/Perm Active».

Как выглядела традиционная механика создания и распространения новостей буквально 5 лет назад: новости выходили в СМИ, паблики перепечатывали у себя сведения о событии, среди пользователей запускался маховик обсуждения. Трехлетие с 2015 г. по 2017 г. перевернуло ситуацию с ног на голову.

Теперь официальные комментарии политиков публикуются на основе их постов в Facebook*, информация о происшествиях первым делом появляется в пабликах типа «ЧП», «ДТП», политические слухи исходят из сообществ «Подслушано». Подписчики также ищут инфоповоды для обсуждения и подкидывают их пабликам с помощью предложек. Теперь соцсети превратились в поставщиков контента для традиционных медиа.

Продвижение политиков в социальных сетях — кратчайший путь в социально-политическую сферу.

Почему начинающему политику стоит продвигаться через соцсети

• здесь охватывается огромная аудитория
• соцсети мониторятся различными сервисами (например, системами инцидент-медиа)
• в них проще получать обратную связь от аудитории
• через соцмедиа удобно управлять информационными потоками
• новостные выходы в соцсетях помогают выйти на полноценные СМИ, в том числе федеральные. 

Продвижение политиков в социальных сетях: 3 основных пути

1. Привязать свой экспертный комментарий к громкому событию в регионе или отрасли.
2. Выступить с личной инициативой по животрепещущей теме.
3. Найти заведомо неправого антагониста и выйти с ним на конфликт.

Дальше на примерах посмотрим, как эти технологии используют молодые политики и общественные деятели из Пермского края.

1. Событие

Начнем с первого варианта захода в соцсеть. Представим, что произошло событие — открытие в саду им. Медовского города Перми площадки для выгула собак. Добавляем к этому событию экспертный комментарий, рассылаем новость в предложку местных пабликов и одновременно — на релиз-почты местных СМИ. Дальше, если первыми новость разместили сообщества — шлем ссылку на публикацию журналистам, если СМИ запустили инфоповод раньше — отправляем ссылку пабликам.

Представителям средств массовой информации интереснее брать ту новость, которая уже муссируется в обществе. У журналистов появляется возможность использовать обсуждение для высказывания разных точек зрения на происходящее, и заодно получать готовые экспертные комментарии по проблеме. Если политик или общественник регулярно высказывается по поводу новостей схожей тематики, вскоре местные СМИ привыкнут, что он признанный эксперт в теме. 

Кейс из практики

В городе Добрянке Пермского края местные депутаты в разгар пандемии решили закупить планшеты и фотоаппараты вместо масок и средств защиты. Местный депутат Марк Коробов отправил эту новость в региональные паблики и СМИ, предварительно снабдив её своим гневным комментарием. Поскольку тема коронавируса находилась на пике актуальности, новость дошла до федеральных журналистов: о ситуации в Добрянке поведал Сергей Минаев. Естественно, на всех уровнях при освещении новости упоминался и депутат Марк Коробов, получивший таким образом свою долю славы и авторитета.

2. Личная инициатива

Кейс 1

Несколько лет назад, когда о взрывах бытового газа в многоэтажках в федеральных новостях сообщали практически каждый день, депутат Пермской городской Думы Илья Лисняк написал злободневный пост в Instagram** о том, что использование природного газа в жилых домах пора запретить. Молодой деятель изучил вопрос о возможности повсеместного введения мощной электропроводки.

Выяснилось, что такое новшество быстро бы окупилось и даже привело к снижению тарифов на электроэнергию. Лисняк отправил текст с предложением сделать жилые дома безопасными депутатам Государственной Думы. Пост набрал 130 тыс. просмотров, 372 комментария. Новость подхватили региональные и федеральные СМИ. Тема замены бытового газа электричеством вернулась в повестку Госдумы. Отличный результат от одного резонансного поста.

Кейс 2

Общественница Ирина Форсюк решила награждать пермяков медалями за победу над пагубными привычками. Она на личные средства заказала отличительные знаки и разместила пост о своей инициативе в Instagram**. Эстафетную палочку от Ирины подхватили другие блогеры и награждение медалями за победу над вредными привычками вылилось в добрый флешмоб, новость о котором опубликовали все знаковые местные СМИ. Отличный имиджевый инфоповод. 

Кейс 3

В выдвижении личной инициативы можно хайпануть и на провокационных новостях. Например, когда Рамзан Кадыров предложил списать долги за газ в Чечне, пермский депутат Александр Григоренко выдвинул такую же инициативу в отношении пермяков. Новость растиражировали федеральные СМИ, и Григоренко повысил свою узнаваемость в несколько раз.

3. Конфликт

Кейс 1

В Перми не первый год продолжается битва между городскими властями и застройщиком. После строительства нового ЖК с сопутствующей инфраструктурой предприниматель по договору обязан был безвозмездно передать здание новой школы муниципалитету. Однако застройщик нарушает свои обязательства и предлагает местным властям выкупить постройку. Конфликт тянется уже не первый год.

Илья Лисняк опубликовал пост, в котором ставил под сомнение порядочность и честность бизнесмена. Новость была подхвачена местными пабликами, возник даже специальный тематический хэштег «репинврун». Разумеется, СМИ также обнародовали горячую тему. И вскоре, под давлением общественного мнения, ситуация стала сдвигаться с мертвой точки. Илья Лисняк, в свою очередь, получил хорошую порцию «плюсиков» к депутатской карме.

Кейс 2

Общественника Михаила Нецветаева возмутил ролик блогера Mellstroy, в котором последний избивает девушку. Деятель написал о ситуации эмоциональный пост и сделал обращение по ситуации в прокуратуру и просил заблокировать канал Mellstroy. Нецветаев стал первым, кто вынес новость на обсуждение. После него инфоповод стали активно муссировать федеральные СМИ, а региональный общественник стал желанным экспертом на телеканале Mash и в программе «Привет, Андрей!». Кстати, Нецветаев добился желаемого — канал блогера заблокировали.

Как решать городские проблемы

Полезный эффект соцмедиа в том, что через них можно добиться нужного вам результата от властей. Рассмотрим также примеры, как с помощью публикаций в соцсетях решались нерешаемые проблемы горожан в Перми:

• «история об уточках и крокодиле в луже». После каждого дождя тротуар в одном из кварталов города превращался в непроходимую жижу. Жители годами писали властям просьбы отремонтировать пешеходную зону, но денег на асфальт традиционно не находилось. Общественник Михаил Нецветаев выпустил в непросыхающую лужу резиновых уточек с шуточными плакатами: «Спасибо за новый водоём», «Далеко не заплывать». Фотографии утиного митинга разлетелись по соцсетям, сопровождались комментариями, ситуацию осветили местные СМИ. Вскоре на место акции выехал мэр города и пообещал старожилам района починить тротуар. К удовольствию местных жителей, вскоре новый ровный асфальт появился во всем квартале, включая тротуары и проезжую часть.

• «картонный мэр». В Добрянском округе обострилась проблема стихийных свалок после того, как администрация сократила финансирование на уборку мусора. Активисты устанавливали в местах скопления мусора картонную фигуру мэра Добрянки и фотографировали всю композицию, которую после выкладывали в местные паблики. Разумеется, спустя всего несколько часов после появления контента в соцсетях, свалки были убраны
• активисты пермского молодежного центра опубликовали видеоролик, в котором девушка укладывает в детскую коляску арбуз, пристегивает его по всем правилам безопасности, а потом пробует пройти по пандусам и пешеходным переходам города. В один из моментов арбуз вываливается из коляски и разбивается вдребезги. Новость растиражировали местные СМИ, и через несколько дней муниципальные власти проехались по маршруту следования коляски с арбузом и исправили все недочеты. Проблема недоступности городской среды стала решаться по всему городу.

Если вы хотите добиться справедливости и призвать к ответу политических деятелей — используйте такой действенный инструмент, как активная ссылка. Отмечайте нужного человека в Stories или постах в предложке, так он получит уведомление и вникнет в ситуацию. Эффективнее всего использовать активные ссылки на Facebook* — в этом случае пост с упоминанием деятеля автоматически появляется на его личной странице и текст видит не только адресат, но и все его подписчики. Естественно, публичное обнародование повышает эффективность воздействия на политика в разы. 

Выводы

Итак, продвижение политиков в социальных сетях отлично работает на создание положительного имиджа и повышения узнаваемости. Главный плюс соцмедиа в том, что здесь можно не только хайпануть, но реально решить долгоиграющие проблемы, благодаря всплеску общественного резонанса от инфоповода. 

По материалам доклада Илья Лисняк, депутат «Пермская городская дума» и Артём Феоктистов, руководитель «Пермь Активная/Perm Active»

* Facebook, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

** Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

Читайте другие материалы блога

Продвижение онлайн-курсов: кейс Skillbox

Сериальный SMM: что это и как создать сериал в соцсетях

SMM для СМИ: как продавать новости в соцсетях