От «многорукого многонога» до руководителя отдела маркетинга. Или как превратить увлечение в любимое дело и зарабатывать 200 000 руб. в месяц

Студенты «Точки доступа» получают первые результаты уже во время обучения. Но даже спустя годы после окончания курсов результаты продолжают «догонять». Пример — история выпускника «Системного SMM» Алексея Ветрова.

Алексей проходил обучение на курсе в 2020 г. Сейчас у него два постоянных направления: руководитель отдела маркетинга в компании «Мир Рыболова» и руководитель платного трафика в рекламном агентстве, с владелицей которого Алексей познакомился на «Суровом» несколько лет назад. Эти проекты приносят стабильный доход — 200 000 руб. в месяц. Плюс могут быть сторонние проекты.

Нам стало интересно, как складывается карьера наших студентов спустя время. Поэтому мы задали Алексею несколько вопросов. Делимся его историей. 

Всё началось с увлечения рыбалкой

Всё началось примерно в 2007 году. Я тогда учился в институте, уже увлекался рыбалкой, активно интересовался компьютерными играми и совершенно не думал ни о каком интернет-маркетинге или чём-то подобном. 

И вот в одном из игровых журналов я наткнулся на статью о том, как самому делать сайты. Почитал, заинтересовался, захотел попробовать. Ну а о чём будет делать сайт человек, увлечённый рыбалкой? Так появился мой первый рыболовный сайт. 

За ним последовало ещё несколько, в какие-то проекты уже начали звать как разработчика/администратора и т. д.

Но мало было просто делать сайты, нужно было добиться того, чтобы люди находили их в интернете, читали и становились постоянными посетителями. Поэтому пришлось изучить SEO и различные каналы продвижения — от SMM до контекстной и таргетированной рекламы. 

Шло время. Своих материалов на сайтах становилось больше, параллельно налаживались связи с рыболовными СМИ и производителями рыболовных товаров. Со временем я стал достаточно активно писать в рыболовные журналы и газеты, был автором нескольких постоянных рубрик в общероссийских изданиях. 

Ну а потом… Потом грянул 2014 год, курс доллара подскочил почти в 2 раза, и традиционным бумажным рыболовным СМИ стало совсем туго. Кому-то пришлось закрыться, кто-то сократил штат.

Пришло время задуматься об альтернативном применении своих знаний. И поскольку в тот момент я был достаточно известным и востребованным автором (пусть и в узкой нише), неплохо разбирающимся в SMM, выбор был достаточно очевиден — нужно пробовать себя именно в этом направлении. 

Попробовал, получилось. А дальше уже сработало «сарафанное радио», и мой нынешний работодатель предложил мне место в штате в качестве человека, который будет заниматься продвижением рыболовного направления (а это на тот момент не только японские воблеры Jackall, но и спиннинговые удилища Norstream) — вести социальные сети, работать с блогерами, писать контент для сайтов, запускать рекламу и т. д. Именно этот момент, наверное, и можно считать отправной точкой в развитии меня как маркетолога.

Идеальный мэтч

Как сейчас принято говорить, у нас случился идеальный мэтч. Я до этого хорошо был знаком со снастями, которые предстояло продвигать, пользовался ими, они мне нравились. Поэтому начинать работать было легко и приятно. 

Ну и, естественно, это увлечение позволило быть на одной волне с аудиторией, лучше понимать её ожидания и общаться на одном языке. А это, как и в любой нише, связанной с хобби и увлечениями, очень и очень важно.

За «Системный SMM» спасибо пандемии

А дальше были пандемия и самоизоляция. Появилось свободное время, а вместе с ним понимание, что не только продажи, но и продвижение всё больше уходят в онлайн. 

Я начал искать обучение и вскоре стал студентом «Системного SMM». Тут всё просто: с книгой Дмитрия Румянцева про продвижение в ВК к тому времени я был уже знаком, было доверие, было понимание того, что этот человек действительно знает, о чём говорит. Хорошо помню, что с первых же занятий курса стало понятно, что это именно то, что нужно.

Чуть позже, кстати, я прошёл и «Системный YouTube», «Системный маркетинг для магазинов», подборки мини-курсов и записи конференций. Можно было бы ещё добавить курс по личному бренду, но его я благополучно прогулял, так что придётся со временем навёрстывать упущенное.

Главное достоинство курса — это системность

Не могу сказать, что узнал на курсе что-то принципиально новое (хотя, безусловно, ряд неочевидных моментов для себя открыл), но все имеющиеся на тот момент отрывочные знания по продвижению выстроились в стройную цепочку и сформировали систему. 

По сути, курс позволил перейти с уровня «я знаю, как делать» на уровень «я знаю, что делать, почему и зачем». И именно вот этот переход от разрозненной информации к единой понятной системе — пожалуй, главная ценность курса лично для меня.

Из «многорукого многонога» в руководителя отдела маркетинга

После обучения моя карьера развивается семимильными шагами. На основной работе за это время я вырос от «многорукого многонога», который в одиночку занимается всем, до руководителя отдела маркетинга.

Сейчас уже занимаюсь налаживанием системной работы внутри собственной команды и развитием целого ряда направлений (это продвижение почти десятка брендов, от собственных до всемирно известных, типа того же Jackall или Sitka Gear, плюс продвижение сети розничных магазинов и нескольких интернет-магазинов). 

Плюс знакомства, полученные во время курсов и конференций (привет «Суровому»), дали возможность принимать участие в интересных сторонних проектах в самых разных амплуа — от специалиста по трафику до стратегического маркетолога. Ну и, соответственно, стабильный доход за это время вырос примерно в 2,5 раза.

Самое классное в профессии маркетолога

Наверное, в первую очередь — гибкость и широта возможностей для реализации своих знаний. 

Как у каждого повара есть свои фирменные блюда, так и у маркетолога есть направления работы, от которых он кайфует и которые дают самые стабильные результаты. 

В маркетинге нет канонов и жёстких рамок, одну и ту же задачу можно решать разными путями, и это даёт широчайшее поле для экспериментов. Любишь ли ты писать тексты, снимать видео, общаться с людьми или сидеть над экселевскими табличками, анализировать их и делать выводы, ты всегда сможешь найти себя в маркетинге. А быть собой, делать то, что любишь и умеешь, и приносить при этом реальную пользу — это прекрасно.

Три совета новичкам

1. Не бояться признавать то, что вы чего-то не знаете. У меня у самого это было определённым стопором. «Я иду учиться, значит, я чего-то не знаю, значит, я — плохой специалист» — говорил я себе. 

Хотя на самом деле всё совсем наоборот — плохой специалист ничему не учится и живёт однажды полученными знаниями, а хороший — постоянно актуализирует свои умения и открывает для себя что-то новое.

2. Не зацикливаться на одном направлении. Все мы были свидетелями того, что умение работать в популярной сети с квадратными фотографиями в один миг превратилось в ничто. 

Плохие специалисты в этот момент начали рвать на себе волосы и мечтать о том, что сейчас появится какой-нибудь Россграм и всё будет как раньше, хорошие — сказали: «Окей, перераспределяем ресурсы на другие каналы» — и продолжили работать практически с прежней эффективностью.

3. С самого начала учиться работать головой, а не руками. Умение снять и смонтировать клип для ВК, поставить хештеги в сети, которую нельзя называть, или стабильно выпускать по 10 сторис в день — это, конечно, хорошо, но рост и развитие (как карьерное, так и финансовое) будут у тех, кто не просто нажимает кнопки, а понимает, для чего он это делает и что хочет получить. Будьте мастером, а не подсобным рабочим, и у вас обязательно всё получится.