Кейс: продвижение эксперта в ТикТок

Поговорим про продвижение в TikTok эксперта.

Что делал и какой результат?

2,5 месяца работы в ТикТоке с экспертным аккаунтом врача-косметолога:

— 46.650.000 просмотров

— 270.000 подписчиков

— 140.000 репостов

— 20.000 комментов

Аудитория: Женщины — 90%. Возраст: 25-50.

Затраты: 0 рублей.

Подробная статистика за последние 28 дней

Как монетизировали?

1. Онлайн-консультации в инсте*

2. Очный приход на процедуры в Москве

3. Трипваер-продукт за 490р вк — записи эфиров о красоте и здоровье

С какой проблемой столкнулся?

После 3й блокировки видоса, нам автоматически закрылась возможность постить на 7 дней.

После снятия блокировки, охваты упали в разы (см. скрин ниже), как будто аккаунт «взяли на карандаш» и алгоритмы ограничивают видосы по просмотрам.

Сейчас работаю на то, чтобы восстановить былые обороты.

Вывод: внимательно изучите правила сообщества ТТ перед началом работы, там есть особенности.

Алгоритм ТикТока: как попасть в рекомендации (декабрь 2020)

Примечание. Как работает алгоритм точно — не знает никто. Но догадки такие:

Каждое видео попадает в ленту рекомендаций и ему дается 100-500 тестовых просмотров.

1. Сначала умный алгоритм показывает ролик прямой ЦА (тем, кто интересуется темой, смотрел и лайкал похожие ролики — ИИ понимает, о чем ролик).

2. Затем расширяет аудиторию, подмешивая новых людей с другими интересами.

После, алгоритм оценивает видео по параметрам:

1. Finish Rate — удержание видео 80% и выше (большинство зрителей досматривает хотя бы 80% от длины ролика)

2. Like Rate — лайков должно быть 7-9% и выше (от кол-ва просмотров)

3. Comment and Share Rate — комментов и шейров 1% и выше (от кол-ва просмотров)

Пока видео сохраняет высокие показатели досматриваемости/лайковости/обсуждаемости — ТикТок насыпает все больше и больше просмотров.

Когда показатели снижаются до низких значений — алгоритм выкидывает видео из ленты рекомендаций.

Кейсы для разных рекламных каналов в бесплатной подборке.

А ты видишь тренд?

В 2013 году все думали, что инстаграм* для котиков и еды. Сейчас там зарабатываются миллионы.

Все повторяется. Год назад думали, что ТикТок для школьников, сейчас туда приходят бренды, а паблики о маркетинге не перестают о нем говорить. ТикТок-блогеры уже стали миллионерами, о них пишут в Форбс.

Внимание людей = деньги.

Продвижение в TikTok эксперта: выводы

1. Видео-контент — король. Быстрый способ вызвать доверие и желание купить.

2. Аудитория в ТикТоке — взрослая. Алгоритм анализирует контент и понимает, какой аудитории показывать. Вот так на Июнь 2020:

3. Легче, чем ютуб. Не требует часов съемки видео, большой подготовки к созданию. Ролики на 10-60 секунд, максимально «живой» формат.

4. Не нужна аудитория для старта. Даже имея 0 подписчиков, реально набрать миллион просмотров с первого ролика и создать базу аудитории без вливания денег. Аудиторию с ТикТока легко перелить в инст* и там ее монетизировать.

5. Экспертный контент работает. Формат «говорящая голова» отлично заходит на сотни тысяч просмотров. Не нужно танцевать и дурачиться. Можно снимать не показывая себя и свое лицо.

15 секунд — все, что нужно, чтобы найти новых клиентов и подписчиков

Представь, что всего одно 15 сек видео может принести тебе 100.000 просмотров, 1000 подписчиков и 100 лидов в бизнес? При этом, ты — не звезда или популярный блогер.

Кому подходит продвижение в TikTok?

— Экспертам, инфобизнесменам и предпринимателям

— Специалистам (маркетологам, дизайнерам и тд)

— Блогерам (в т.ч начинающим), музыкантам и всем творческим.

— Владельцам сообществ

С чего начать в ТикТок?

Для тебя имеется бонус за прочтение. Те, кто его получал, в восторге. Они опасаются, что кому-то из конкурентов ЭТО попадет в руки.

Нажимай » СЮДА

Там получишь:

— Примеры коммерческих аккаунтов в ТикТоке

— Эксперимент на 1 млн просмотров и 50.000 подписчиков за 3 ролика

— 4 способа монетизации ТикТок, откуда и как доставать деньги

— Какие бизнес-ниши подойдут

p.s. Есть инфа от оф. представителей, что уже через несколько месяцев блогеры получат ограничения в рекомендациях. Видео перестанут легко, бесплатно набирать миллионы просмотров и будут попадать в реки в очень маленьких количествах, в редких случаях. Те, кто успеет набрать аудиторию, может радоваться, для остальных возможность закроется.

Автор: Алексей Шабалин

* Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России