Как построить личный бренд в TikTok: опыт самого популярного учителя

Как развивать личный бренд в TikTok?

Необязательно быть специалистом по интернет-маркетингу, музыкантом или танцором, чтобы добиться успеха в TikTok. Например, блогер Андрей Федотов из Белгорода работает учителем английского языка в общеобразовательной школе. Но с помощью видео его узнали во всей России и за ее пределами. Педагог смог совершить коллаборации с федеральными брендами и заработать хорошую прибавку к учительской зарплате. Сегодня он расскажет свой путь от обычного преподавателя до звезды TikTok, и поделится инсайтами, касающимися покорения новой соцсети.

TikTok образовался летом 2018 года после слияния нескольких музыкальных платформ в одного гиганта. Соцсеть стремительно завоевывает популярность по всему миру. Среднемесячное число просмотров видео здесь составляет 20 млрд! По статистике, средний пользователь проводит на платформе около часа в день, открывая приложение примерно 7 раз за сутки. А это очень внушительная часть жизни. Многие бренды и эксперты уже поняли, что за TikTok будущее и активно прокачивают свои аккаунты на новой платформе. 

Однажды молодого педагога вызвали к директору школы (да, учителей тоже вызывают к директору) и предложили поучаствовать в общероссийском конкурсе «Учитель года» в номинации «Педагогический дебют». Поскольку у неопытного преподавателя пока отсутствовали персональные методические наработки, он решил сделать ставку на оригинальность. 

Андрей Борисович обсудил новость о конкурсе с классом, которым руководил. В созданном чате одна из учениц кинула ссылку на свой пробный канал в YouTube. Педагог понял, что такой формат заходит у детей, к тому же подобные ролики можно делать учителю и классу совместно. В качестве эксперимента классный руководитель с подопечными сняли черно-белый клип к Дню матери. Такое поздравление понравилось родителям, и аудитория стала требовать «продолжения контента». Школьники и Андрей Борисович вошли во вкус и начали создавать видео для городских и областных конкурсов.

Вскоре у творческого объединения педагога и учеников выработался свой стиль и конкретная тематика роликов. Теперь они снимали короткие смешные сюжеты о школьной жизни. Андрей Федотов выиграл конкурс профессионального мастерства, но не прекратил совместные съемки с детьми.

Спустя некоторое время педагог попал в больницу с травмой позвоночника. Чтобы развлечь классного руководителя, школьники познакомили Андрея Борисовича с TikTok. Разумеется, поначалу  он показался учителю полной ерундой. Но как только педагог оправился от травмы, он совместно с детьми решил попробовать себя в новом жанре музыкальных пародий. Учитель и ребята сделали клип на песню «Desposito» и неожиданно для самих себя буквально проснулись знаменитыми. Ролик стал вирусным и за неделю набрал 150 тыс. просмотров в TikTok. Этот пробный клип стал локомотивом, который продвинул Андрея Федотова в соцсетях и помог набрать ему подписчиков в Instagram*, YouTube и TikTok.

Когда Андрей Федотов находился на конкурсе профессионального мастерства, ему позвонили из продюсерского центра и предложили подписать контракт. Вначале молодой человек сомневался, поскольку у многих контракт ассоциируется с кабальными условиями, но все-таки рискнул. И не зря. Предложение обернулось большим количеством рекламных контрактов, коллабораций и съемок для федеральных брендов. Личный бренд в TikTok работает!

На полученные средства педагог с детьми начали ездить по мастер-классам, экскурсиям. Они не забросили совместное создание музыкальных клипов. Наоборот, теперь для подготовки ребята и учитель могли себе позволить нанять хореографа, пригласить оператора, режиссера, сценариста. 

К сожалению, наступивший карантин весной 2020 года исключил возможность совместных съемок. Но класс и учитель, чтобы совсем не заскучать и не потерять форму, организовали съемки из дома. Без бюджета, на фронталку они сняли ролик о тяготах дистанционного обучения. Они смонтировали клип самостоятельно и результат получился не хуже, чем с бюджетом — видео выстрелило в соцсетях. 

Так Андрей Федотов пришел к выводу, что делая акцент на общих проблемах и показывая проблему с разных точек зрения, можно создавать цепляющий контент и менять отношение к ситуации. 

Конечно, на творческом пути педагога не все складывалось гладко. После выхода пародии на «Desposito», Андрея Борисовича вызвали в администрацию школы и сказали, что негоже учителю танцевать вместе с учениками. Но буквально через пару дней Андрею Федотову позвонили из Министерства Просвещения и предложили провести для педагогов Ярославля мастер-класс по совместным съемкам с детьми.

Оказалось, что на Форуме присутствовал Президент РФ. Андрей Борисович находился на одной сцене с Владимиром Владимировичем, лично поведал ему о совместной деятельности с детьми и получил одобрение с его стороны. После этого все вопросы к педагогу у местной администрации отпали и ему дали зеленый свет на продолжение творчества. 

Вот так учитель английского языка из Белгорода доказал, что занимаясь любимым делом, иногда удается добиваться даже таких целей, о которых поначалу и помыслить не мог. У каждого профессионала наберется не один десяток историй, которыми можно поделиться с аудиторией. И сегодня соцсети отлично помогают выстроить личный бренд и повысить узнаваемость эксперта в любой сфере, даже такой, как школьное обучение.

Пока Андрей Федотов развивал личный бренд в TikTok, он раскусил некоторые хитрости новой площадки. Он поделился лайфхаками создания качественного контента для платформы, которые помогут быстро и эффективно набрать подписчиков профиля и раскрутить личный бренд в TikTok

1. Анализируйте тренды, но при этом создавайте оригинальный контент. Поскольку Андрей Борисович работает в школе, он легко нашел свою нишу. В учебном процессе масса тем, которые волнуют аудиторию: отношения между одноклассниками, вертикаль учитель-ученик, взгляды на обучение у администрации. Школа у всех вызывает яркие эмоции. Просматривая ленту TikTok, педагог анализирует тренды и популярные приемы, а после самые яркие идеи пытается преломить под школьную реальность. Так получается оригинальный и запоминающийся контент, который выделяется на фоне тысяч однотипных клипов. 
2. Следите за качеством видеороликов. Чтобы там не говорили о необходимой нативности, в мутное или темное изображение никто не будет вглядываться. Свет, звук, ракурс и свет важны для притягательности картинки.

• свет. Для того, чтобы вас было хорошо видно, используйте дневное освещение, выставляйте кольцевые лампы или софтбоксы. Найти эти приборы легко в магазинах или на крупных онлайн-площадках типа Ozon или AliExpress, причем стоят они совсем немного;
• звук. Если телефон или камера при съемках располагаются слишком далеко, то часть шуток или слов гарантированно потеряется в общих шумах и не дойдет до адресата. Да, кто-то сопровождает изображение титрами. Но для музыкальных пародий такой вариант не подходит. Поэтому выходом может стать микрофон-петличка или съемка одновременно на два устройства, одно из которых выполняет роль диктофона;
• ракурс. Наверняка все знают свои «рабочие стороны» и выгодные углы. Картинка должна быть притягательной для зрителя;
• цвет. Если есть возможность, воспользуйтесь цветокоррекцией в приложениях, вытягивайте цвет и контрастность;

3. Ролики запрещено удалять и перезаливать. Сама соцсеть не разрешает производить такие манипуляции — это чревато низкими охватами или даже «теневым баном». Но что делать, если потребовалось, например, отредактировать подпись или исправить титры? Андрей Федотов нашел выход из ситуации. 

Нажмите на три точки в углу интерфейса и вызовите контекстное меню. Выберите символ замочка, который означает настройку конфиденциальности. Затем нажмите на строку «Приватное». Так вы делаете ролик недоступным для аудитории, видеть его сможете только вы. При этом манипуляция не будет считаться удалением.

Дальше перемонтируйте ролик или отзеркальте изображение и заливайте его по новой. Так алгоритм распознает видео, как совершенно новое. 

4. Трафик идет в том числе с хештегов и звуков. Во вкладке «Аналитика» есть сведения о том, откуда на ваш ролик пришли зрители. Снимайте видео и сопровождайте их тематическими хештегами: популярные подписи типа #хочуврек, #хочувтоп публикуются ежесекундно и эффекта не принесут. 

Для того, чтобы посмотреть список официальных хештегов челленджей, нажмите на значок лупы внизу. Если поймете, что вы в силах создать клип на заданную тематику, используйте такую возможность. Когда ролик появится в предложке челленджа, просмотры поднимутся до небес.

Также к видео прикрепляются популярные звуки. Только за счет музыкальной дорожки ролик может стать вирусным. Применяйте хитрость: официальный звук можно свести до минимума, а собственный поставить на максимум. Так пойдет трафик по звуку, которого фактически не слышно.

5. Учитывайте оптимальное время загрузки роликов. Поскольку набор просмотров в TikTok идет за счет органики, алгоритмы учитывают положительные реакции, собранные контентом в первые часы после выкладки. То есть, если вы загрузите клип в 2 часа ночи, когда ваша аудитория мирно спит, ролик никто не увидит, он не получит лайков и не будет в дальнейшем показываться заинтересованным зрителям. В «Аналитике» смотрите время активности ваших подписчиков и подстраивайте презентацию ваших творений под этот промежуток.

6. Применяйте байт — своеобразный призыв к действию. Некоторые тиктокеры пишут интригующие заголовки под роликами, например: «Поспорили с другом на 200 тыс. руб. Хочешь узнать, что будет дальше? Смотри в Instagram*». Но злоупотреблять приемом, конечно, не следует. Лучше выезжать за счет качественного контента, чем удерживать популярность на хайпе и интригах.

7. Не забывайте о постоянстве постинга и выбранной тематике блога. Аудитория привыкает к той частоте, с которой вы обычно выкладываете новые видео. Оптимально заливать один ролик в день. Но пусть это будет даже раз в неделю — публика будет ждать и предвкушать новое творение. 

Также аудитория привыкает видеть вас в одном и том же амплуа. Эксперименты с тематикой и форматом могут привести к резкому падению охватов и отпискам. 

Чтобы построить личный бренд в TikTok, выберите свою специфику, создавайте качественный контент, будьте честны с аудиторией. Личная заинтересованность в деле помогает заряжать других и обретать популярность на новом пространстве. Применяйте проверенные лайфхаки и смело шагайте на новые неизведанные интернет-пространства, которые приведут вас в будущее.

По материалам доклада блогера Андрея Федотова

* Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

Читайте другие материалы блога

Продвижение в TikTok мастеров ручного труда или камерных производств

Интеграции с блогерами TikTok, основные ошибки

TikTok для бизнеса и экспертов: алгоритмы, лента рекомендаций, секреты продвижения