Как запустить свой подкаст с нуля

Подробный мануал от сооснователя студии подкастов «Богема» Александры Рудко. Рассказываем, что такое подкаст простыми словами.

Александра Рудко Как запустить свой подкаст с нуля: идеи, где записать, как продвигать

Всё началось в 2019 году, когда я с бухты-барахты решила запустить свой подкаст «Богема и маркетинг». Потом мы открыли студию подкастов, где делаем проекты для экспертов, работаем с брендами. Это стало моей работой. 

В запуск подкаста «Богема и маркетинг» я вложила 1600 руб. Сейчас у меня есть опыт работы с большими бюджетами. 

Но независимо от того, хотите вы запустить подкаст бесплатно или планируете вложить не меньше 100 000 руб. на старте, вы будете проходить одни и те же этапы. О них и поговорим в этой статье. 

Идея для подкаста

Как запустить свой подкаст с нуля: идеи, где записать, как продвигать

Очень часто люди спрашивают: «Саша, а на какие темы подкасты взлетают? В каких нишах и темах меньше конкуренции?»

Я бы сказала, что тесновато становится в категории «Секс и отношения», таких подкастов довольно много. Но даже в этой нише можно занять своё место, если делать классный контент и подавать его ярко.

В целом, странно выбирать тему по принципу «где посвободнее» — имеет значение не что вы будете рассказывать, а как вы это будете делать. 

Так что лучше подумайте, о чём вам было бы интересно говорить, и вперёд. 

И несколько мотивирующих цифр, чтобы убедить, что в любой теме вы сможете найти аудиторию, если будете делать интересный контент.


 

В 2021 году аудиторию подкастов оценивали в 1-10 млн человек. По данным РБК, к 2024 году она вырастет до 24 млн человек. При этом в 2021 году подкастов на рынке было около 13 тысяч, из них только 1,5 тысячи выходили регулярно. 


 

Логичный вывод: рынок растёт, на него нужно выходить. И даже если вы возьмёте очень популярную тему, но будете интересно о ней говорить, аудитория у вас будет. 

Формат подкаста

Почему вопрос про формат начинается с вопроса: «А зачем мне, собственно, подкаст?» Потому что, в зависимости от цели, нам подойдёт интервью, монолог или, например, нарратив. Поэтому сначала определитесь, ради чего вы хотите свой подкаст. 

Какие цели можно закрыть с помощью подкаста?

  • Имиджевые

Показать себя и свою экспертизу, усилить личный бренд. Подкасты здесь отлично работают, потому что уровень доверия у слушателей очень высокий. Они привыкают слушать вас и доверять вашему мнению.

  • Продажи

Мы можем использовать подкаст как ещё один канал для привлечения и прогрева лидов. 

  • Личные

Например, мы хотим говорить о важной для нас теме. Или нас интересует нетворкинг-канал. Приглашая гостей в канал, можно познакомиться с очень интересными людьми. 

Эта цель была у меня в 2019 году, когда я подумала: «Я умею разговаривать, мне нравится знакомиться с людьми. Кажется, мне сюда. Хочу свой подкаст!»

  • Создание комьюнити

Вы можете развивать подкаст как медиаресурс и растить базу фанатов. Особенно если делаете качественный контент, который отзывается у людей. 

А вот когда вы уже понимаете, ради чего ввязываетесь в историю с подкастами, можно посмотреть на форматы. 

Как запустить свой подкаст с нуля: идеи, где записать, как продвигать, форматы подкаста

Интервью

Обычно с экспертом или просто интересным человеком. Это хороший формат, если вы хотите развивать комьюнити или повысить свою узнаваемость за счёт эксперта. 

Но если вам важно растить свой личный бренд и быть главным героем подкаста, лучше посмотреть на другие варианты. По крайней мере, не брать интервью как основной формат. 


 

Классные подкасты в этом формате: Искусство ошибаться, Подкаст Макридина


 

Разговорный

1-4 человека беседуют по теме. Получаются неформальные разговоры на кухне. Идеально, если собираются люди с разными точками зрения. 

Сложность формата в том, чтобы придерживаться структуры. Можно за разговором уйти в сторону, записать 3 часа болтовни, а потом люди не будут это слушать, потому что не интересно. 


 

Мои любимые примеры в этом направлении: Сперва роди, Хочу не могу


 

Монолог

Формат подходит чтобы рассказывать новости, делиться экспертным контентом. Но чтобы удерживать внимание людей, нужно быть харизматичным оратором, уметь держать темп, шутить, рассказывать интересное, а не очевидные вещи. 

Хороший подвид, в котором, на мой взгляд, маловато примеров — аудиодневник.


 

Интересные примеры: Один дома, Podcasts Digest.


 

Нарратив или фикшн

Подкаст, где вы рассказываете истории — одну и ту же на сезон или в формате «одна серия — одна история». Безумно интересный, но и сложный формат, где вам понадобятся навыки журналиста. 


 

Мне нравятся в этом формате Либо выйдет либо нет, Дневники Лоры Палны


 

О чём ваш подкаст?

Попробуйте описать суть канала в 15 словах. Золотое правило американских подкастеров, которое можно применять не только здесь. Например, если вам достаточно 15 слов, чтобы сказать, о чем ваш проект или бизнес, это супер. 

Постарайтесь в описании рассказать слушателю, что его ждет: какие темы, в чем идея, зачем ему это слушать. 

Название для подкаста

Не то чтобы есть особая технология, как придумать название для подкаста. Её нет. Кто-то собирает для этого команду на мозговой штурм. Кому-то классная идея приходит, пока он моется в душе. 

Я нашла название, когда записывала голосовое сообщение подруге и вдруг подумала: «Богема и маркетинг. Звучит как концепция. Беру». 

Чаще всего подкасты называют фразой, как будто выдернутой из контекста. Например, «Слушай, это просто», «Почему мы ещё живы», «Так вышло». 

Это не хорошо и не плохо, просто таких названий очень много. И опасность в том, что слушатель потом не найдёт ваш подкаст в поиске по названию, потому что будет вспоминать: «Помню тему, помню ведущего, а как назывался-то?»


 

Важно! Проверяйте название перед запуском. Возможно, его уже кто-то использовал. Или вы обнаружите, что много подкастов с похожим названием. Например, десятки заголовков начинаются со слова «Это»: «Это провал», «Это разве секс?», «Это вам не сказки». И стоит либо не использовать это слово в названии, либо хотя бы не ставить его первым:)


 

Обложка для подкаста

обложка подкаста Как запустить свой подкаст с нуля: идеи, где записать, как продвигать

Учитывайте, что пользователи будут видеть обложку в небольшом формате в галерее, так что прорисовывать мелкие детали — неблагодарное дело. 

Например, мы готовили подкаст «К бабке не ходи». Один из первых эскизов получился интересный, но в маленьком разрешении неинформативный. Слишком тёмный фон, непонятно, что изображено. И мы остановились на другом варианте. 

Первую обложку для подкаста «Богема и маркетинг» я сделала бесплатно — попросила подругу-дизайнера. Если специалиста нет среди друзей, посмотрите в базе Podcasts.ru


 

Стоимость работы специалиста начинается от 1500 руб. до 10 тыс. руб. и дороже. 


 

Подготовьтесь к записи и разработайте сценарий

Ответ на вопрос «Было ли страшно звать на подкаст медийных гостей?» — конечно, было. Но вообще люди охотно принимают приглашение стать гостем подкаста, особенно если вы зовёте говорить по теме, в которой они эксперты. Формат новый, многим интересно себя попробовать. 


 

Мой совет: зовете вы медийного эксперта или не зовете, планируете монолог или диалог — готовьтесь к записи. 


 

Меня иногда приглашают на подкасты, где нет сценария и ведущий задаёт вопросы, какие в голову придут. Может спросить про родителей, а потом: «Хотела бы ты оказаться на Камчатке?» Дискомфорт, потому что сидишь и думаешь: а как вообще связаны эти вопросы?

Сценарий выпуска подкаста включает обычно 3 пункта

  • Опенинг

Вы рассказываете, кто вы, что это за подкаст, какая тема. Это нужно делать в каждом выпуске, потому что вы не знаете, с какой серии люди начнут слушать. 

  • Основная часть

Набросайте список тем, вопросов, которые вы будете обсуждать. Или более подробный сценарий, если у вас нарратив. 

  • Завершение

Основной вывод выпуска. Или последний вопрос, который вы задаете каждому гостю. Анонс следующей серии. И обязательно призыв «Ставьте звездочки в iTunes, подписывайтесь на Яндекс.Музыке». 

Это важно для продвижения подкаста — чем больше будет взаимодействий с контентом, тем лучше. 

Где можно записать подкаст?

Во-первых, в студии. В Санкт-Петербурге могу рекомендовать «Две дорожки». В Москве мне понравились Ogurets Podcast Studio. 

Во-вторых, вы можете закупить оборудование или собрать у друзей. Это был мой путь, когда я запускала «Богема и маркетинг». Один друг одолжил микрофоны, другой — звуковую карточку. Я потратила 1600 руб. на то, чтобы купить стойки для микрофонов, чтобы не держать в руках. 

Если думаете прикупить свою аппаратуру, могу порекомендовать микрофон Samson Q2U Recording Pack. Стоит около 8 тыс. руб., на Алиэкспресс можно найти дешевле. 

В-третьих, можно записывать подкасты удалённо. Понадобится usb-микрофон и/или диктофон телефона. 

Если у вас подкаст с гостем, созваниваетесь в Zoom, просите гостя записать себя на диктофон на телефоне и получаете достаточно хороший звук. 

Для записи можно использовать Audacity (для Windows или Mac) или GarageBand (Mac).

Монтаж

Я не смогу научить вас делать монтаж подкаста, потому что и сама не умею:) Хорошего специалиста по монтажу можно найти в той же базе Podcasts.ru

Или по знакомым. Например, в 2019 году я ходила по вечеринкам и всем рассказывала, что хочу запустить свой подкаст. И так нашла монтажёра, который сказал: «Интересная идея. Давай вместе». 

У фрилансеров монтаж подкаста обойдется от 2 до 10 тыс. руб. в зависимости от длительности выпуска и сложности саунд-дизайна. Часовое интервью с минимальным звуковым сопровождением — 3-5 тыс. руб.

Выбираем хостинг и размещаем подкаст на всех площадках

Я рекомендую Mave — российская бесплатная платформа. 


 

Важно! Обязательно размещайтесь на всех площадках, если только у вас не эксклюзив для Яндекс.Музыка.


 

Как продвигать подкаст?

Продвижение подкаста похоже на продвижение любого другого медиапродукта:

  • закупка рекламы
  • дистрибуция в соцсети и мессенджеры
  • кросс-промо с другими подкастами
  • таргет
  • приглашение медийных гостей
  • ивенты. Например, мы организовывали анти-продуктивную конференцию «Богема»
  • конкурсы для подписчиков. Можно разыгрывать книги, походы в кафе
  • мерч. Например, недавно мы раскладывали стикеры с символикой подкаста по кафе Петербурга. 

Единственный вариант продвижения, уникальный для подкастов — это фичеринг, то есть продвижение внутри стриминговых платформ. Например, вот инструкция, как зафичерить подкаст. 

Алгоритм запуска подкаста

Итак, если говорить про алгоритм запуска подкаста, то он состоит из таких шагов. 

Шаг 1. Разработка концепции

  • какая тема и какие форматы у вас будут?
  • в какой тональности вы будете общаться с подписчиками? Вы на «ты» или на «вы»?
  • будете позволять себе шуточки?
  • что важное хотите донести до слушателей?

Шаг 2. Упаковка проекта

  • название
  • обложка
  • джингл
  • общее звучание подкаста. 

Шаг 3. Работа с контентом

  • общий план выпуска: сценарий, вопросы, общий сюжет
  • исследование темы, сбор материала.

Шаг 4. Запись

  • офлайн или удаленно.

Шаг 5. Постпродакшн

  • редактура материала по смыслу
  • монтаж
  • обработка звука и сведение. 

Шаг 6. Дистрибуция

  • публикация подкаста на всех площадках
  • график выхода выпусков.

Возможно, сейчас кажется, что все это дико сложно, но, поверьте, работа над подкастом приносит много вдохновения и удовольствия. Удачи!

Что почитать начинающим подкастерам?

Ну и напоследок, книги, которые помогут глубже познакомиться с темой. 

  1. Кристен Майнцер «Взрывной подкаст. Как создать успешный проект от идеи до первого миллиона»
  2. Эрик Нюзум «Пошумим. Как делать хитовые подкасты»
  3. Кристина Вазовски «Подкаст за две недели. От идеи до монетизации».

Автор: Александра Рудко

Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!