Как работать с треш-креативами: разбираем кейсы

Поговорим про треш-креативы и продающие Сторис. Посмотрим примеры и кейсы.

В соцсетях прорваться через баннерную слепоту помогает маскировка креативов под пользовательский контент. Так называемые треш-креативы предполагают визуал без обработки в Photoshop, Canva и других редакторах. Все надписи на рекламном объявлении создаются при помощи встроенных инструментов Instagram* — шрифтов, стикеров, бегунков. 

Треш-креативы в Сторис органично встраиваются в череду контента, не вызывают у пользователей отторжения и желания моментально пролистнуть объявление. Зрители останавливаются, начинают вчитываться в строки рекламного призыва, охотнее кликают по ссылке. 

Для создания подобных креативов вам не понадобится дизайнер. Загрузите фото или видео в свой Instagram*, добавьте текст и стикеры, сохраните результат на смартфон, а потом просто загрузите картинку в рекламный кабинет. 

Кейсы

1. Продвижение студии лазерной эпиляции

Реклама студий лазерной эпиляции выглядит предсказуемо: фон карамельных тонов, поверх него загорелая красотка в ярком купальнике. Всё красиво, цепляюще, ориентировано на девушек. Но люди устали от глянцевых красоток в рекламе, фитнес- и бьюти-блогах, и очередное подобное фото вызывает лишь раздражение. 

Для треш-креативов студии лазерной эпиляции решили снять несколько живых видео: показать процедуру, интерьер кабинета глазами зашедшего внутрь посетителя, приглашение в студию от лица сотрудника. Шрифтами Instagram* на креативе описали основные преимущества студии (все манипуляции выполняют врачи), обозначили гарантии результата и привлекли внимание целевой аудитории названием соседней станции метро. 

Настраивали показ рекламы на женщин с прямым интересом к лазерной эпиляции, находящихся в радиусе 5 км от студии. 

Людей зацепила реклама, CTR объявлений повысился. Цена клика колебалась в пределах 22-28 руб., что для высококонкурентной ниши в Москве очень здорово. Вскоре стабильный поток клиентов в студию увеличился. 

2. Продвижения магазина спортивной женской одежды в Воронеже

Главной находкой специалистов по рекламе стало слово «Внимание!». Дальше шло обращение к целевой аудитории и предложение выбрать товар. Такая реклама полгода показывала отличный результат: CTR 3,3% и цена клика 2,21 руб. За год работы владельцы точки открыли второй магазин в городе. 

3. Продвижение магазина игрушек в Хабаровске

Все варианты живых изображений, обработанных под пользовательский контент, показали лучший результат. Например, видеообзор полок магазина с оригинальным шрифтом Instagram получил цену клика 7,7 руб. Абсолютно идентичный ролик, созданный при помощи Canva, привел пользователей по 55 руб. 

Совет: всегда тестируйте даже самые безумные варианты визула для рекламы. Самый опытный таргетолог не сможет стопроцентно предсказать реакцию аудитории и то, какой креатив станет «золотым». Например, при продвижении магазина игрушек использовали вид фасада здания, снимок самого товара и фото с играющим ребенком. Неожиданно самую высокую кликабельность показало изображение со входом в магазин — 2,59%.

Креатив, который принес магазину игрушек 1 400 000 руб. – обычное объявление о распродаже с фасадом здания на картинке. Только созданное при помощи шрифтов Instagram*. Цена клика по этому объявлению составила 1,27 руб, CTR — 2,89 %.

Ещё более 300 кейсов и статей по SMM и таргету смотрите по ссылке.

4. Продвижение бренда одежды

В рекламной кампании бренда одежды с WildBerries специалисты приняли решение не показывать товар вообще. Вместо брюк и платьев на креативах демонстрировали виды Новосибирска и узнаваемый образ страницы маркетплейса. Когда таргетологи решили вернуться к традиционным приёмам и разместили на картинках фотографии одежды, цена клика подскочила в два раза. 

Рекомендации по использованию треш-креативов

• Вписывайте рекламу в экосистему соцсети: используйте стикеры и аутентичный шрифт.
• Тестируйте разные форматы визуала: фото зданий, достопримечательностей, сотрудников, интерьера, интерфейса сайта.
• Снимайте фото и видео на телефон без профессиональной постановки света и кадра.
• Усиливайте креатив триггерами: обращением к целевой аудитории, демонстрацией её родных городов, знакомых лиц. 

Треш-креативы пробивают баннерную слепоту, позволяют сэкономить на дизайнере и помогают быстро создавать большое количество визуала для тестирования разных гипотез. И делают рекламу дешевле и эффективнее. 

* Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

** Facebook, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

Автор: Екатерина Шишкова