Как переехать из старого кабинета в новый рекламный кабинет VK Реклама?

Пошаговый план от таргетолога «Точки доступа» Виктории Сураевой.

Обязательный переход в новый рекламный кабинет ВК перенесли на неопределённый период, но держать руку на пульсе всё равно стоит. Поэтому советую заранее переехать в новый кабинет и начать тестировать новые рекламные кампании VK Реклама. 

Ещё больше о таргете — в телеграм-канале Виктории.

Итак, чтобы перейти в новый рекламный кабинет ВК из старого нужно:

1. Создать новый рекламный кабинет в VK Реклама.
2. Перенести все свои базы из старого кабинета: телефоны/почты ваших клиентов, базы с рассылок, аудитории с пикселей старого кабинета, рабочие аудитории, собранные через ТаргетХантер, похожие аудитории. Перенос баз возможен для аудиторий с объемом от 100 пользователей.
3. Создать новые пиксели для сбора аудитории с ваших сайтов. Есть нюанс: пиксели старого кабинета не работают в новом кабинете. Поэтому нужно создавать новые.

Как создать новый рекламный кабинет VK Реклама

Создание рекламного кабинета в VK Реклама — это первое действие, которое нужно совершить для переезда в новый кабинет.

Алгоритм создания нового рекламного кабинета

1. Зайдите на эту страницу и нажмите в правом верхнем углу на кнопку «Перейти в кабинет».

2. Далее откроется страница с выбором авторизации в рекламном кабинете:

• через VK ID — через вашу личную страницу ВКонтакте
• через почту Mail.Ru или другого почтового сервиса.

Я рекомендую создавать через VK ID, так как этим способом в дальнейшем не возникнет проблем при переносе баз из старого кабинета ВКонтакте.

3. Выберите язык и нажмите «Создать новый рекламный кабинет».

4. Заполните форму регистрации: выбрать рекламодатель или агентство, страну, валюту, почту, физическое или юридическое лицо. После заполнения нажмите на кнопку «Создать кабинет». На указанную почту придёт письмо с подтверждением регистрации. Обязательно нужно подтвердить.

Что выбрать — рекламодатель или агентство?

Если вы индивидуальный предприниматель или самозанятый, то выбирайте «Рекламодатель». Для таргетологов этот тип аккаунта тоже предпочтительнее. Если вы себя позиционируете как рекламное digital-агентство, то выбираете «Агентство».

Что выбрать — физическое или юридическое лицо?

Если вы самозанятый, то выбирайте физическое лицо. Если вы зарегистрированы как ИП, ООО, то выбирайте юридическое лицо.

5. Далее нужно в рекламном кабинете указать реквизиты для соблюдения закона о рекламе. Для физического лица в разделе «Настройки» (в левой панеле) в реквизитах укажите ФИО и ИНН.

Для юридического лица в разделе «Бюджет» (в левой панеле), далее «Указать реквизиты» заполняем данные: ИНН, название организации, адрес, контакты.

Как предоставить доступ сотруднику в рекламный кабинет?

В разделе «Настройки» выбираете «Права доступа», далее нажимаете на кнопку «Добавить кабинет».

У вас появляется окно. Если вы хотите предоставить полный доступ к кабинету (возможность создание рекламных кампаний у сотрудника), то тогда выбираете «Расширенные права». Если вы хотите, чтобы сотрудник мог просто смотреть рекламные кампании и ничего не создавать, то выбираете «Только чтение».

Далее в строку «ID аккаунта VK Рекламы» вносите ID аккаунта из рекламного кабинета сотрудника (у сотрудника должен быть тоже создан рекламный кабинет VK Рекламы). ID своего аккаунта сотрудник может найти через раздел «Настройки» в общих настройках. 

На этом этапе создание рекламного кабинета закончено, и вы можете создавать рекламные кампании. 

Про перенос баз из старого кабинета в новый

Перенос баз из старого кабинета нужно произвести, чтобы 

• перенести накопленные тёплые и холодные базы аудиторий за весь период работы в старом кабинете
• настроить рекламные кампании в новом кабинете на аудитории, которые уже проверены на объёмах и приносят результат.

Алгоритм переноса аудиторий из старого кабинета в новый

1. Войдите в свой рекламный кабинет VK Реклама

Есть нюанс: лучше, чтобы ваш рекламный кабинет был создан через VK ID, то есть через личную страницу. Это нужно, чтобы связать кабинеты (старый и новый). Без этого скопировать аудитории не получится. Если вы входите в VK Рекламу без VK ID, например, новый кабинет создан через почту, то тогда кабинеты нужно связать вручную. В разделе «Настройки» нажимаете на кнопку «Подключить VK ID».

2. Перейдите в раздел «Аудитория» (в левой панели)

3. В разделе «Аудитория» нажмите на три точки (…) и выберите «Перенести аудитории из кабинета ВКонтакте».

4. Далее выходит окно, в котором нужно выбрать кабинет ВКонтакте, из которого нужно совершить перенос аудитории. После выбора нажимаем кнопку «Продолжить». Важно: вы должны быть админом и в старом, и в новом кабинете.

5. Выберите аудитории, которые хотите перенести. 

Нажимаем на галочки напротив выбранной аудитории. После выбора жмём на кнопку «Продолжить».

Важно: можно выбрать сразу несколько аудиторий. Но перенос баз возможен только для аудитории с более 2000 пользователями.

6. Если вы всё правильно сделали, то должно выйти вот такое окно. 

Перенос может занять некоторое время. Если напротив аудитории написано «Идет подсчёт», значит перенос ещё не завершился.

Можете спокойно закрыть вкладку и начать заниматься другими делами. Это никак не повлияет на перенос.

7. После завершения переноса напротив каждой аудитории будет указан охват.

Нюанс при переносе баз, который важно знать

Размер перенесённой аудитории может меняться по сравнению со старым рекламным кабинетом. Аудитория может как увеличиться, так и уменьшиться. Это связано с тем, что старый и новый кабинет ВКонтакте имеют разные алгоритмы подбора аудитории. Поэтому аудитория в старом рекламном кабинете со схожими признаками может отличаться от такой же аудитории с такими же признаками в новом.

Про создание пикселя в новом рекламном кабинете VK Реклама

На данный момент нет чёткой даты перехода в новый рекламный кабинет ВК, но поставить пиксель нового кабинета стоит. Это нужно для того, чтобы аудитория постепенно копилась. Когда произойдёт полный переход на новый кабинет, у вас уже будет собрана тёплая аудитория, на которую можно настроить рекламу. 

Пиксель — это фрагмент кода, который устанавливается на сайт с целью сбора аудитории, которая побывала на сайте для дальнейшего запуска на нее рекламы.

Чем отличается пиксель нового кабинета от старого?

Пиксель нового кабинета функциональнее чем у старого. 

• В новом кабинете VK Реклама нет ограничений по количеству создания пикселей
• В нём можно создать события, которые происходят на сайте. В кабинете доступно 20 категорий событий и 7 условий наступления событий. Например, можно настроить следующие события: добавление в корзину, посещение страницы «спасибо», клик по номеру телефона и др. Далее можно собрать каждое совершённое событие в отдельную аудиторию и настраивать на неё рекламу. Например, догонять вкусным предложением тех, кто добавил в корзину или провёл на сайте больше 5 минут. Данный сбор позволяет сегментировать аудиторию и в дальнейшем показывать рекламу, которая догревает пользователя до совершения целевого действия.

Зачем нужно устанавливать пиксель?

• Для сбора теплой аудитории с вашего сайта
• Для оптимизации рекламной кампании
• Для показа рекламы самой заинтересованной аудитории с сайта и прогрева её вкусным предложением
• Для анализа статистики.

Лайфхак, который нужно знать

При создании нового пикселя и установки его на сайт пиксель со старого кабинета не стоит удалять. Можно поставить два пикселя, и они корректно будут одновременно собирать информацию. Таким образом, аудитория с пикселей будет обновляться в двух кабинетах одновременно, и можно использовать аудиторию в двух кабинетах.

Алгоритм создания пикселя в новом кабинете

1. Войдите в свой рекламный кабинет VK Реклама.

2. Перейдите в раздел «Сайты» (в левой панели). Далее нажмите на кнопку «Добавить пиксель».

3. Далее выходит окно для добавления пикселя. Если вы хотите создать новый пиксель, то выбираете «Домен сайта» и добавляете ссылку сайта. Если вы хотите запросить доступ к уже настроенному пикселю с нового кабинета, то выбираете «ID пикселя» и почту пользователя, который настраивал пиксель и привязан кабинет. Далее нажимаете кнопку «Запросить доступ».

Далее выходит окно. Выбираем то действие, которое выбрали ранее: создать или запросить доступ.

4. При создании код пикселя нужно установить на сайт. Заходим опять во вкладку «Сайт», из списка выбираем нужный пиксель и нажимаем на кнопку «Настройки».

5. Копируем код и передаём его программисту. Он устанавливает его на сайте. Код добавляем в код сайта, так чтобы он появился на каждой странице перед закрывающим тегом </head>.

6. Как только программист установит код на сайт, статус пикселя «Данные не поступают» поменяется на статус «Данные поступают». А также появится график.

7. После установки пикселя стоит настроить события, которые происходят на сайте. 

События нужны для того, чтобы в дальнейшем:

• собирать аудиторию, которая совершила определённое действие на сайте. Например, добавление в корзину, посещение определённой страницы сайта, нахождение определённого количества времени на сайте и другие события
• для оптимизации рекламной кампании

Установка может происходить двумя способами

• Автоматически найденные события. В разделе «Сайты» выбираем нужный нам пиксель. Нажимаем на «Настройки» и во вкладке «Код события» передвигаем кнопку «Автоматический поиск событий». Система будет сама искать события, которые чаще всего совершаются на сайте пользователями, по которым в дальнейшем будет происходить оптимизация рекламных кампаний и сбор аудиторий.

Плюсы: 

• требует минимум времени на настройку
• легко в установке.

Минусы:

• может найти не все события, которые требуются для оптимизации рекламной кампании и сбора аудитории.

• Ручное создание событий

1. Откройте раздел «Сайты».

2. Найдите нужный пиксель и нажмите на «Настройки».

3. Перейдите во вкладку «События» и нажмите на кнопку «Добавить событие».

4. Далее нужно выбрать категорию: покупка, подписка, добавление в корзину, регистрация, поиск и др. Выбираем в зависимости от действия, которое происходит. Категория будет влиять на то, как будет оптимизироваться реклама.

5. Добавляем описание, то есть название, по которому вам удобно будет ориентироваться в рекламном кабинете. 

6. Ценность вводить не обязательно. Это ни на что не повлияет.

7. Далее нужно выбрать условия наступления события. То есть в каком случае будет совершено ваше событие. Условия наступления события:

• посещение страницы. Нужно указать ссылку страницы, при посещении которой происходит совершение события. Например, страница «спасибо». В поле URL добавляем страницу. 
• JS-событие. Нужно для того, чтобы зафиксировать, например, нажатие на определенную кнопку на сайте. Для этого нужно установить название JS-событие и добавь js-код с этим идентификатором внутрь сайта, чтобы цель передавалась
• просмотр страниц за день. Пиксель будет собирать аудиторию, которая просмотрела определенное количество страниц на сайте за день. В настройках нужно добавить количество страниц. 
• проведено времени на сайте за день. Пиксель будет собирать аудиторию, которая провела на сайте определенное количество времени за день. В настройках нужно добавить количество секунд.
• просмотрено страниц за посещение. Пиксель будет собирать аудиторию, которая просмотрела определенное количество страниц на сайте за посещение. В настройках нужно добавить количество страниц. 
• проведено времени на сайте за посещение Добавить количество секунд. Пиксель будет собирать аудиторию, которая провела на сайте определенное количество времени за посещение. В настройках нужно добавить количество секунд. 

После заполнения всех настроек нажмите на кнопку «Добавить событие». Чтобы данные начали поступать, нужно подождать некоторое время. 

Если вы установили все правильно, то напротив события появиться график, в котором будет указано совершение этого события на сайте. 

На этом этапе переезд в новый кабинет ВКонтакте завершён. Осталось создать рекламные кампании и запустить рекламу. 

О том, как это сделать, расскажу в следующей статье 🙂