Как настроить рекламу ВКонтакте на сайт

Пошаговая инструкция, как настроить рекламу ВКонтакте на сайт. Советы от Александра Костина, таргетолога, куратора digital-университета «Точка доступа».

Подключаем пиксель сайта к кабинету

1. Заходим в кабинет VK Реклама и в меню слева находим «Сайты», нажимаем на эту вкладку.

Вкладка «Сайты» в кабинете VK Реклама

2. Нажимаем кнопку «Добавить пиксель».

Кнопка «Добавить пиксель»

3. В открывшемся окне вводим домен нашего сайта и нажимаем «Добавить».

Добавление пикселя

4. Заходим в настройки. В первой вкладке «Код пикселя» отображается сам код и инструкция по установке кода на сайт. Этот код мы копируем и отправляем заказчику вместе с инструкцией по установке. Для Tilda достаточно скопировать VK пиксель ID.

Также в этой вкладке можно передвинуть ползунок на значение «Автоматический поиск событий». Это значит, что базовый код автоматически будет фиксировать наиболее важные события вашего сайта.

Код пикселя в настройках

5. Переходим на вкладку «События». Здесь отображаются автоматически найденные события, а также можно настроить кастомные события вручную.

Автоматические и кастомные события

6. Нажимаем на кнопку «Добавить событие». Далее открывается окно с настройками.

Настройка добавления событий

7. Выбираем категорию. Например, покупка. Вводим название «Покупка».

8. Указываем ценность, если это необходимо. Например, вы продаёте вазу для цветов, она стоит 2000 рублей, т.е. указываем ценность 2000 руб.

9. После этого выбираем условия срабатывания нашего события «Покупка». Например, наше событие происходит при нажатии на сайте кнопки «Оплатить», поэтому выбираем JS событие. Далее вводим наименование цели. Так как у нас покупка, то прописываем purchace.

Настройка целевого события

10. Далее мы видим варианты «Как подключить событие». Есть вариант при загрузке страницы и при клике на кнопку. Копируем соответствующее действие и отправляем вместе с кодом заказчику.

При добавлении некоторых событий (просмотр товара/добавление в корзину/покупка) появляется вкладка «Код для электронной коммерции». Она позволяет сформировать код для передачи дополнительных параметров для динамического ремаркетинга.

Варианты подключения событий

11. После установки кода и событий на сайте нужно подождать некоторое время (от нескольких минут до несколько суток, в зависимости от трафика на сайте), чтобы данные начали поступать в кабинет.

После этого нужно проверить, всё ли у нас работает. Это видно по отображению в колонке Статус.

12. Перейдя на вкладку Сайты, можете посмотреть, поступают ли данные по пикселю.

Перейдя в настройки во вкладку События, можно посмотреть, все ли события передают данные. Если всё в порядке, то настройка пикселя и событий завершена, можно смело настраивать рекламные кампании.

Настраиваем рекламу сайта

1. Создаём аудитории

После переходим на вкладку Аудитории создаём аудитории, необходимые для нашей работы.

Сейчас в кабинете доступно создание аудитории по ключевым фразам, интересам и сбор аудитории ретаргетинга (то есть аудитории, которые собираются с пикселя и событий ВКонтакте и события с мобильного приложения).

Создаем аудитории

2. Создаём рекламную кампанию

Идём на вкладку Кампании и нажимаем кнопку Создать.

Сейчас в кабинетах доступны 8 целей.

В этом примере мы создадим РК с трафиком на сайт.

Прописываем название кампании и нажимаем на кнопку Сайт. На уровне настройки кампании мы выбираем сайт, на который планируем вести трафик, далее выбираем целевое действие: Показы рекламы, Клик по рекламе, Конверсии (настроенные события).

После нам доступна опция оптимизации бюджета кампании, которую можно настроить как на уровне всей кампании, так и на уровне группы объявлений. Подробнее здесь.

При выборе оптимизации на уровне кампании будет доступен выбор стратегии ставок кампании: минимальная цена или предельная цена.

Подробнее о стратегии ставок можно узнать, нажав на знак вопроса в самом рекламном кабинете.

3. Второй уровень создания РК

Далее попадаем на второй уровень создания рекламной кампании: группы объявлений.
На этом уровне прописываем название группы объявления.

Так как стратегию ставок мы выбрали на предыдущем уровне, на уровне группы объявлений стратегия подтягивается автоматически.

Далее нам доступна функция «Настроить время показа».

После выбираем регион показа нашей рекламы: здесь доступен выбор из списка. Можно также указать на карте.

Переходим к настройке демографии: выбираем пол, возраст и проставляем возрастную маркировку. Если наша реклама относится к социальной, то ставим соответствующую галочку.

Далее выбираем интересы и поведение либо пользовательскую аудиторию.

Пользовательская аудитория — это любые списки пользователей, например собранные через парсер аудитории или выгруженная база покупателей.

На следующем поле проставляем параметры URL. Можно добавлять автоматически UTM-метки, проставлять их вручную, либо не добавлять.

После выбираем места размещения. Можете выбрать конкретное место размещения, например в ленте ВКонтакте, или автоматические места размещения, тогда ВКонтакте сам определит, где ваше объявление будет эффективнее работать.

4. Настройка объявления

Далее переходим к настройке объявления. Задаём название объявления, выбираем логотип.

На данный момент для заголовка доступно 25 символов, для короткого описания — 90 символов, для длинного описания — 220 символов.

Также в кабинете появилась функция генерации текста: исходя из ваших основных тезисов, площадка автоматически может сгенерировать текст для вашего объявления.

Далее важно указать информацию «О компании», чтобы не нарушать закон о рекламе.

5. Создаём креатив

В Vk ads появилась классная функция: в этом кабинете вы одновременно можете подгрузить как изображения разных форматов, так и видео. Далее система автоматически выберет, какой формат показать определенному пользователю, исходя из его поведения в соцсети.

6. Последний штрих

После вставляем ссылку на сайт и выбираем надпись на кнопке.
Нажимаем «Опубликовать» — и наша рекламная кампания отправляется на проверку.

Также по ходу создания рекламной кампании вы можете добавлять или дублировать группы объявления и сами объявления.