Как эксперту начать SEO-продвижение своего сайта

С чего начать SEO-продвижение эксперту, как собирать и группировать ключевые запросы, как отслеживать позиции сайта? Разбирались с маркетологом Михаилом Жуковым в эфире закрытого клуба «‎Точки доступа».

SEO — это оптимизация сайта под поисковые системы, в основном Яндекс и Google. Если сайт находится на первых позициях при поиске, то будет получать трафик и покупателей. 

Подготовка к SEO-оптимизации

Перед тем как вы начнёте продвигать сайт в поисковых системах, нужно его подготовить. 

1. Постановка целей продвижения

Есть три основные цели при создании сайта:

• привлечение нового трафика и его удержание
• увеличение посещаемости целевой аудиторией
• получение заявок.

Задачи, которые решает SEO, — это: 

• привлечение трафика (условно бесплатно)
• повышение узнаваемости бренда
• снижение стоимости на платное продвижение
• получение заявок и продаж.

Поставьте одну или несколько целей именно для себя. 

2. Подключение метрик

Когда вы создаёте сайт, первым делом нужно подключить к нему Яндекс Метрику, Яндекс Вебмастер и Google Analytics.

Яндекс Метрика работает на любом сайте. Включите Вебвизор, карту скроллинга и аналитику форм и добавьте код счётчика на сайт.

Вы будете отслеживать число посетителей сайта и то, откуда они приходят.

Аналогично подключается Яндекс Вебмастер.

Он будет сканировать ваш сайт и показывать его в поисковой системе Яндекс. 

Ещё в нём можно проверять ошибки на сайте. Сервис показывает, что можно корректировать, например, в разделе «‎SEO-рекомендации» в настройках сайта на Tilda. Например, такими ошибками могут быть одинаковые заголовки на разных страницах, одинаковое описание, более одного заголовка с тегом Н1 на странице. 

Google Analytics индексирует сайт и показывает в выдаче Google.

Клуб по подписке «Точка доступа к трафику» — это профессиональное комьюнити таргетологов, где можно развиваться, получать новые знания и общаться с коллегами. 

Каждый месяц в клубе:

• эфиры с экспертами, мастер-классы, лекции, разборы новых инструментов
• мозгоштурмы с коллегами
• разборы отдельных ниш
• марафоны по росту доходов. 

А ещё вы получаете доступ к огромной закрытой базе знаний клуба с полезным контентом.

Оставьте заявку, чтобы вступить в клуб. 

3. Анализ конкурентов

Теперь нужно проанализировать конкурентов. Для этого есть три способа.

• Вручную на основе знания рынка. Например, вы владелец кофейни и знаете ближайших конкурентов на улице. Или копирайтер, который знает и читает блоги других копирайтеров. 
• Через бесплатные инструменты. Самый распространённый — через поисковую систему Яндекс и Google. Вводите в поисковую строку название вашей ниши или то, что вас интересует. Например, «‎личный бренд».

Или, например, конкуренты по экскурсиям.

В этой выдаче можно игнорировать агрегаторы — берите для анализа только сайты экспертов и компаний.

• Анализ через сервисы и программы. Например, платные Similarweb и keys.so. 

Выстраивание структуры сайта

Если у вас уже есть сайт, на что нужно обратить внимание перед началом SEO-продвижения?

На логическое выстраивание категорий сайта и контент в каждой из них. Пользователю должно быть удобно искать услуги, а поисковым системам — анализировать сайт. Структура выстраивается с помощью работы с семантическим ядром. 

Работа с семантическим ядром

Семантическое ядро — набор ключевых слов, которые размещаются на сайте для поисковой оптимизации. Это запросы, по которым пользователи ищут ваш продукт в поисковых системах. 

Самый простой и бесплатный способ сбора семантического ядра — через Яндекс Вордстат.

Например, вы задаёте в поиске запрос с названием своей ниши или продукта и смотрите, сколько раз за месяц его искали. Собирать нужно высокочастотные запросы (от 10 тысяч, от 100 тысяч и выше), среднечастотные (от 1 тысячи). Нужно учитывать минус-слова — похожие запросы, которые не относятся к вашему продукту. 

В версии Яндекс Вордстат 2.0 удобно скачивать собранные запросы одним файлом.

Также собирать ключевые слова можно через сервис «‎Букварикс», он условно бесплатный. Для старта его будет достаточно.

Здесь тоже можно скачивать список ключей одним файлом. 

На основе собранного ядра создаётся структура сайта. Например, в майнд-карте или в Excel.

Кластеризация запросов для создания структуры

Схожие по смыслу запросы можно сгруппировать — это называется кластеризация запросов. Запросы делятся на три группы: коммерческие, информационные, смежные. 

• К коммерческим относятся слова, содержащие: заказать, купить, стоимость, цена, сколько стоит. 
• К информационным, например, можно отнести: как, где, зачем, почему, что такое, когда и т. д. 
• К смежным относятся запросы, находящиеся между категориями, например: «‎как познакомиться с девушкой и сколько стоит потратиться на неё в кафе», «‎где найти хорошего таргетолога и стоимость его услуг». 

На страницах услуг используйте коммерческие запросы, в блогах — информационные, смежные, если можете логично подвести к продаже. Разделяйте коммерческие и информационные запросы в структуре сайта. 

Сгруппировать ключевые слова можно с помощью условно бесплатных сервисов, например «‎Букварикс» и Key Assort. 

Загрузите собранные через «‎Букварикс» или Яндекс Вордстат ключевые слова в Key Assort.

Отфильтруйте запросы по «‎!WS» (это прямые запросы, которые важны для продвижения).

Дойдите до строки, где по этому фильтру начинается 0, выделите все ключевые запросы с «‎0» до конца и удалите.

Настройте кластеризацию. Для этого зайдите в «‎Сервис» — «‎Кластеризация» и выставьте настройки, как показано на скриншоте. 

Перейдите во вкладку SERP, выберите Яндекс и соберите информацию из системы по ключевым запросам, которые вы загрузили. 

Нажмите кнопку «‎Кластеризовать».

Запросы объединятся по группам. Желательно, чтобы в каждой группе было не больше 50 фраз. Если фраз меньше 10, то можно объединить их с другой группой по схожей тематике. Большие группы можно повторно кластеризовать. 

Бывает, что ключевые фразы не попадают ни в одну группу. Они отображаются в разделе «‎Не сгруппировано». Оттуда их нужно рассортировать вручную. 

В правом экране создавайте структуру сайта, исходя из того, как запросы сгруппировались в левой части экрана. 

Двигайтесь сверху вниз и выписывайте запросы, которые можно логично объединить. 

Выписывайте частые фразы, чтобы составить логику разделов сайта. Для некоторых часто встречающихся запросов можно создавать отдельные страницы. Например, если у вас услуга «‎сайты на Tilda», но вы видите частые запросы «‎сайт для психолога», «‎сайт для фотографа», то можете добавить отдельные разделы для психологов и фотографов. 

В программе можно использовать поиск: начать вводить слово и увидеть все похожие фразы с этим словосочетанием.

Формируйте разделы логически, исходя из основных групп запросов и создавая подгруппы. Например, если у вас есть 5 похожих запросов со словом «‎лучшие», то для них нужен отдельный раздел. 

Если у вас есть только один ключевой запрос из всего семантического ядра, например «‎референсы сайтов на тильде», лучше его объединить с похожей группой. 

В левой части ищите фразы, которые подходят к основному разделу, и перетаскивайте в правую часть.

Также вы можете посмотреть сайты конкурентов в топе выдачи и проанализировать их структуру. Например, выбрать ключевую фразу и нажать на зелёную кнопку — программа покажет результаты конкурентов, которые продвигаются по этим же ключевым словам.

Здесь тоже анализируйте сайты компаний и экспертов, а не агрегаторы.

Обращайте внимание на то, что отличает сайт от других, что у него есть не типовое. 

Эта работа займёт от нескольких дней до нескольких недель. Каждый месяц вы будете что-то добавлять в структуру, корректировать её.

Когда вы только запустили сайт, вы можете подключать к продвижению платную рекламу — контекстную, таргетированную на сайт или на его страницу. Благодаря ей пользователи начнут переходить на сайт, Яндекс это проанализирует и начнёт постепенно повышать страницу в поисковой выдаче.

Когда страница попадёт в топ-10, можно отключать рекламу. Сайт будет раскачиваться сам, так как на него уже идёт трафик. 

Когда у вас готова структура, останется создавать на основе неё контент на сайт. 

Лучше писать контент самостоятельно, можно привлечь в помощь нейросети.

Проверяйте показатели заспамленности сервисами, например Advego, Text.ru. 

Либо отдайте работу над текстами копирайтеру. В тексте нужно использовать ключевые слова, которые вы собрали для каждой страницы.

Как отслеживать позиции сайта

Отслеживать позиции сайта при SEO-продвижении помогает, например, сервис Topvisor. 

Проверяйте, на каких позициях находятся ваши ключевые запросы. Здесь вы можете отслеживать, как сайт меняет со временем места в выдаче. 

Для этого нужно создать проект.

Ввести ссылку на ваш сайт.

Если у вас несколько сайтов, давайте название каждому проекту. Оставляйте проверку позиций по умолчанию.

Дальше в левый столбец добавьте все ключевые запросы, которые до этого собрали.

Сначала — высокочастотные ключевые запросы. Также можете добавить ссылки на своих конкурентов.

Затем добавьте поисковые системы Яндекс и Google. Выберите регионы, в которых продвигаетесь.

Настройте релевантную страницу, по которой будете отслеживать результаты, под каждый ключевой запрос.

Пополните баланс и запустите проверку.