Как подключить счетчик Яндекс Метрики к сайту

Продолжаем разбираться в ошибках новичков при запуске контекстной рекламы. В этот раз поговорим о том, как подключить к сайту счетчик Яндекс Метрики.

Работа над технической частью проекта начинается с подключения и проверки счетчика Яндекс Метрики. Если счетчик подключен, то нужно проверить правильность его подключения и проверить цели.

Зачем подключать счетчик Яндекс Метрики?

Если вы не подключили Метрику, то вы лишаетесь возможности отслеживать статистику рекламы, а также оптимизировать ее. Т.е. если конверсий не будет, то вы не сможете понять почему, т.к. не будете видеть такие важные показатели рекламы как:

— глубина посещения (сколько страниц просмотрел пользователь)
— время на сайте
— отказы (посещения менее 15 сек)
— как с какого ключа ведут себя посетители
— не сможете посмотреть вебвизор (запись посещений)

Если конверсии будут, то вы так же не сможете отследить с каких ключей, поэтому не сможете снижать стоимость лида.

Счетчик Яндекс Метрики нужно подключать на любом новом сайте, даже если не планируется реклама. Он собирает данные по сайту со всех каналов трафика. И при запуске рекламы в дальнейшем, в счетчике будут данные для аудита и подбора рекламных инструментов.

При подключенной Метрике и целях, кампании на старте можно поставить на оптимизацию по заданным целям или использовать стратегию “Оплата за конверсии”.

Где брать идеи для лидонегации. Как придумать простую и эффективную воронку – смотрите также бесплатный мастер-класс тут.

Яндекс Метрика интегрируется с Google Ads. Вы будете видеть статистику по каждой рекламной кампании и каждому ключу в Гугле.

Какие цели устанавливать?

Цели в Яндекс Метрике обязательно нужно ставить на все конверсионные кнопки. Автоматические цели работают, но не всегда корректно, поэтому по-прежнему нужно ставить код на кнопку. Если на сайте есть переход в мессенджер, то нужно поставить эту автоматическую цель. Она не даст вам данных, сколько людей написали в мессенджер, а вот теплоту трафика продемонстрирует отлично. Эту автоцель можно успешно использовать как микро-конверсию для оптимизации кампаний.

До старта проекта выясните у заказчика, куда оставляют заявки: звонят, заполняют форму на сайте, пишут в мессенджер или на почту.

Если посетители сайта звонят, то необходимо установить и интегрировать с Метрикой коллтрекинг. Иначе оптимизировать рекламу придется “по ощущениям”.

Если вы запускаете контекстную рекламу на соц.сети, то заранее предупредите заказчика, что вы сможете только настроить, а вот оптимизировать рекламу возможности не будет.

Нельзя запускать проект без установленной Яндекс Метрики. Результатом тестовых кампаний в первую очередь является получение статистики и проверка гипотез. А это невозможно без счетчика!

Автор: Ирина Максимова