Как делать видео для соцсетей: ВК клипы

Рассказываем, как делать видео для соцсетей, чтобы оно приносило просмотры, подписчиков и заявки.

Изображение: Шедеврум

Приступая к работе с ВК клипами, помните, что работа с контентом — это всегда игра вдолгую. Поэтому не гонитесь за трендами, а начинайте делать ролики с комфортного формата, постепенно расширяя палитру. 

На эффективность работы с клипами сильнее всего влияют регулярность постинга, смыслы, которые вы закладываете в видео, умение удерживать внимание зрителей, а не попадание в тренды или сложный монтаж.

Форматы видео для соцсетей

1. Нейтральные видео 

Нейтральные видео — самый простой формат, который подходит всем: экспертам, онлайн-школам, брендам, магазинам. Его можно использовать, если вы никогда не работали с видео и не снимали короткие ролики. 

Как сделать

Запишите видео на 3–5 секунд на любую тему — красивый интерьер вокруг, атмосфера фитнес-зала, ковёр из листьев, красивый пейзаж. 

Наложите на видео цепляющий заголовок, который будет отражать содержание описания к ролику.

• Как я заработала 200 000 за 3 дня на блоге в 60 подписчиков
• 3 ошибки в продвижении, которые стоили мне 1 000 000
• Как набрать первую 1 000 подписчиков в блоге

Важно: видеоряд может не сочетаться по смыслу с текстом. На описание есть 4 000 знаков.

Плюсы формата

• Подходит даже новичкам и экспертам без опыта
• Позволяет экономить время на съёмку
• Предотвращает выгорание
• Помогает удерживать внимание аудитории
• Повышает вовлечённость. Полезные посты с короткими видео хорошо сохраняют — идеально подходит экспертам

Нейтральные видео — это формат-выручалочка, если на создание контента нет ни времени, ни сил, ни желания, а поддерживать активность на странице или в группе необходимо.

Как сделать ещё проще

Нечего снимать — выберите красивое фото из архива и с помощью программ CapCut или InShot превратите его в короткое видео. Останется только вставить заголовок и сделать описание к видео. Без цепляющей подписи оно не сработает!

2. Ролики о личном

Искренность с аудиторией — один из горячих трендов. Пользователи устали от невроза, ощущения собственной неполноценности и необходимости участвовать в гонке на соответствие идеальной картинке.

Демонстрация успешного успеха, идеальных белоснежных кухонь у многодетных мам, ванильных парочек как из рекламы майонеза и невероятной продуктивности с гвоздестоянием, йогой, прохождением 5 курсов и приготовлением обеда из трёх блюд, и всё это пока семья спит, больше не генерирует сотни тысяч подписчиков и не выводит в топ. Скорее, наоборот, быстро растут авторы, которые демонстрируют обычную жизнь, факапы, поднимают неудобные темы. Это люди, у которых обычная внешность, обычная работа, квартиры без дизайнерского ремонта.

Даже авторитетные эксперты продолжают придерживаться выстроенного образа, но дополнительно внедряют жизненный контент, который раскрывает их личность. Это сокращает дистанцию с аудиторией и помогает выстраивать доверительные отношения «я такой же, как и ты».

Главное преимущество: такие ролики хорошо набирают аудиторию, которую потом вы сможете монетизировать.

Как снимать

Выбирайте простые локации, в которых бывает каждый: супермаркет, поликлиника, метро, обычный двор в спальном районе — или места, которые многие узнают (особенно актуально для тех, кто живёт в туристических городах). 

Внедряйте в картинку атрибуты, которыми пользуется аудитория: пусть подписчики увидят не авокадо-тост, а любимый сырок из массмаркета.

Что поможет

Вырабатывайте привычку себя снимать. В соцсети приходят не за фундаментальными знаниями, а за возможностью весело провести время, позалипать, снять стресс.

3. Видео с надписями 

Этот формат подходит всем авторам, чтобы внести разнообразие в контент и поддержать интерес аудитории к страничке. Подобные ролики вы наверняка видели. Обычно в них на фоне написана фраза — боль («Ты — не половинка, ты — целая вселенная»), пожелание («Перешли это видео подруге, с которой хочешь отправиться в путешествие»), юмор или гадание («Заскринь и узнаешь»), советы. Такие ролики хорошо удерживают внимание, их охотно пересылают. 

Как сделать

Чтобы получить максимальный результат, сделайте видео на 3–5 секунд, не больше. Тогда, чтобы дочитать или заскринить мысль, его будут пересматривать многократно.

4. Игровые ролики с героями 

Сложный, но очень эффективный формат для бесплатного органического набора аудитории — это ролики с героями. Это лёгкий тип контента, поэтому аудитория его очень любит и охотно делится.

Через игровые ролики эксперты могут объяснять сложные темы.

Сложность работы с этим форматом заключается в необходимости постоянно искать идеи (пусть даже не оригинальные, а для заимствования). Это может приводить к выгоранию и нежеланию снимать ролики вообще.

Как снимать

У жанра игровых роликов есть свои правила. Обязательно должны быть:

• узнаваемость персонажей — глупая блондинка, тёща-тиран, скуф с пивным животиком в майке-алкоголичке
• постоянный герой, которого могут дополнять другие персонажи

• гиперболизация — выразительная мимика, избыточность эмоций
• небрежность образа — если мужчина играет женскую роль, он может быть в парике, но с бородой
• приёмы для удержания внимания. Игровые ролики длиной более 5 секунд — обязательно со сменой планов, динамикой
• темы — попсовые, спорные, хайповые, штампы.

Если игровые ролики внедряет эксперт — тема должна быть основана на боли аудитории, считываться с первой фразы персонажа, а сам ролик — заканчиваться призывом к действию (скачай гайд, напиши свою историю).

Как облегчить себе работу

Такой контент проще снимать с командой или в партнёрстве с другим блогером — так можно ещё и переливать аудиторию между аккаунтами.

Как удержать внимание зрителей, когда вы снимаете ВК клипы

Существует множество способов сделать так, чтобы ваш ролик досмотрели до конца, возможно, даже не один раз. Досматриваемость, длительность просмотра, сохранения — всё это влияет на эффективность работы с контентом. 

Что поможет

• Цепляющий заголовок

• Субтитры — не все смотрят ролики со звуком
• Зацикленные видео — их можно собрать из фото или коротких видео, чтобы по композиции не было ясно, где начало и конец ролика
• Фраза-триггер — «Этот секрет я храню уже 20 лет»

• Лайфхаки с обещанием в начале ролика — те самые котлеты из садика
• Второй план — интересные детали, случайные участники: дети, домашние животные
• Динамика — длинные ролики, снятые с одного ракурса, не досматривают 
• Информация, которую нужно заскринить

Тренды с запозданием

ВКонтакте долгое время оставался догоняющей площадкой. Видеоконтент здесь был развит слабо, тренды задавали Instagram* и TikTok. Поэтому, если вы уже освоили работу с короткими видео на других площадках, можете смело использовать отснятый материал. Скачивайте свои архивы и размещайте VK Клипы. То, что было популярно несколько лет назад на заблокированных площадках, в ВКонтакте зачастую выглядит свежо и актуально. Здесь есть место клипам экспертов в разговорном формате, цветному фону и микрофону, роликам с добавлением видеомемов и т. д.

Инструментарий клипов ВКонтакте постепенно расширяется, а аудитория устаёт от необходимости использовать VPN для просмотра коротких видео на заблокированных площадках. Поэтому, если вы до сих пор игнорировали этот сервис, настало время всё исправить.

* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ.