Зачем подкаст вашему бизнесу

Тренды в подкастах и идеи для тех, кто хочет завести свой подкаст, разбирала на «Суровом Питерском SMM» продюсер подкастов Анна Цыплухина. А мы пишем о том, что самого интересного было на её выступлении. 

Подкасты — интересный формат, с помощью которого можно делиться идеями, вовлекать аудиторию и получать новых клиентов. В статье разбираемся, для чего можно использовать подкаст, какие темы и форматы в них популярны. 

Что такое подкасты и зачем они бизнесу

Подкасты — это как вечное радио, которое всегда есть у тебя в телефоне. У них есть весомые плюсы:

• «вечнозелёный» контент. Вы сможете привлекать аудиторию годами, люди слушают и новые выпуски, и старые
• вовлечённость. Подкасты слушают целенаправленно, если человек кликнул на ваш подкаст — это не случайный посетитель. Дослушиваемость подкаста — от 50%
• низкая себестоимость продукта. Для записи подкаста базово вам понадобится только микрофон
• низкая конкуренция в России. Рынок всё ещё пустой и постоянно обновляется, туда заходят новые люди, получают большие охваты и аудиторию. 

С помощью подкаста можно:

• укрепить HR-бренд, рассказать о новом продукте. Вы можете доносить ценности компании, и к вам будут приходить на работу специалисты, которых вы хотите видеть 
• расширить аудиторию. Подумайте об омниканальности: попробуйте свои прошлые материалы, статьи переносить в подкасты. На подкаст-площадках — другая аудитория, с другой культурой потребления, и это может играть вам на руку. Если вы ведёте медиа внутри компании — тоже попробуйте сделать из этого подкаст
• увеличить узнаваемость и привлечь новых клиентов.

Подкаст — PR-инструмент, с помощью которого не пытаются напрямую продать товар. Им поднимают имидж компании, создают другой образ бренда, транслируют ценности или привлекают внимание к проблеме.

Как появились подкасты

Подкаст — слияние слов iPod и broadcast, поэтому их часто приписывают компании Apple. На самом деле подкасты придумали в 2004 году в США. Просто на тот момент среди плееров, которые качественно воспроизводили музыку в наушниках, у Apple почти не было конкурентов. 

Известность подкасты обрели в 2014 году — тогда вышел ставший самым популярным в мире Serial в жанре True Crime (журналистское расследование). Автор — Сара Кениг. В июле 2020 года Serial Productions (компания, стоящая за подкастом Serial) купил The New York Times. Сделка была оценена в 25 миллионов долларов. 

Жанр стал одним из самых топовых во всём мире. True Crime подкасты обычно попадают в топы, набирают большую аудиторию. Людям нравятся истории про расследования, убийства и т. д.

Что касается России, здесь первые подкасты делал Максим Спиридонов, он основал стартап PodFM и развивал до 2018 года. После 2018-го в подкасты зашли крупные медиа и сфера начала быстро развиваться. 

Сегодня аудитория подкастов в РФ — от 13 до 16 млн человек. При этом процент дослушиваемости — в среднем от 50%, что намного выше, чем у видеопроектов в том же YouTube. 

Сейчас идёт новая волна популярности подкастов, так как туда зашли крупные блогеры. 

Мы наблюдаем новую тенденцию — создавать собственные подкасты. Если вы эксперт, самозанятый, у вас нет бренда, компании и вы работаете сами на себя, то можете привлекать аудиторию именно так.

Подходят ли подкасты для вас и вашего бизнеса?

Как понять, что подкасты — хороший канал коммуникаций именно для вас?

• Если вашу идею можно выразить в таком формате. Как в примере с Serial: человек включает его в наушниках, начинает визуализировать расследование у себя в голове, и у него вовлечение гораздо больше, чем если бы он смотрел рандомный видеоряд на YouTube 
• У вас есть бренд и уже развитая экосистема вокруг него, подкаст хорошо вписывается в какую-то часть этой экосистемы. Например, в часть прогрева или маркетинга. Подкаст — ещё одна точка касания с вашей компанией или продуктом, очень глубокая 
• На тему, о которой вы хотите говорить, ещё нет подкаста
• Подкаст для вас — это нетворк, вы можете выстраивать с его помощью дружеские отношения с теми людьми, которых не можете просто позвать на чашку кофе или что-то у них спросить
• Это хороший пиар для вас как специалиста или вашей компании 

Форматы подкаста

Глобально их всего два: когда люди общаются друг с другом или когда люди рассказывают истории.

Формат «Люди общаются» — это:

• гостевые подкасты (интервью)
• два, три и более постоянных ведущих разговаривают на определённую тему
• новостные подкасты
• реалити-шоу.

Формат «Люди рассказывают истории» — это:

• нарративный подкаст, когда каждый эпизод связан с предыдущим, как в сериале. Для этого нужен хороший редактор, копирайтер, который выстроит из вашего контента интересную историю
• подкаст, в котором каждый эпизод — одна история и её рассказывает ведущий.

Ещё один вариант классификации — это внутренние и внешние подкасты.

• Внутренний подкаст — корпоративный, для сотрудников. Подходит, когда вам нужно выращивать корпоративную культуру внутри вашего бренда. Это классная идея, чтобы каждому новому человеку в компании сразу давать послушать подкаст о том, как устроена компания, какие в ней правила, ценности. Также в подкасте можно рассказывать новости внутри компании
• Внешний подкаст — рассчитан на массового потребителя, публикуется на общедоступных площадках для прослушивания подкастов. Таких площадок — около 15 во всём мире. Самая популярная в России — Яндекс Музыка. Размещайте подкаст на всех, какие знаете, не нужно выбирать только одну 

Тренды в подкастах

Если посмотреть на мировой рейтинг популярности подкастов, они не меняются годами. Это, как правило, одни и те же люди, только порядок в топе может иногда меняться.

Как видите, популярен не один жанр, а разные. 

Основные выводы из этих рейтингов:

• любое уважающее себя медиа имеет хотя бы один подкаст
• создавать подкасты для брендов можно не в целом про бренд, а по подразделениям
• большинство известных ток-шоу Америки сейчас выходят также дополнительно в подкастах 
• жанр тру-крайма взорвал весь рынок подкастинга.

А вот как выглядит рейтинг подкастов России:

А так выглядит отдельно статистика от Яндекса:

Как найти идею для подкаста

Анна Цыплухина: «Если вы делаете подкаст для себя, делайте его в первую очередь под себя, под свой бренд, под свою компанию. Это не значит, что если вы делаете каркасные дома, то вам нужно делать подкаст про убийства в каркасных домах. Не нужно брать просто популярный жанр и копировать. Вам нужно задумываться о том, какие цели у вас на этот подкаст, какие ценности вы хотите транслировать, что доносить до слушателя».

Чего не хватает в подкастинге, по мнению Анны:

• иммерсивных подкастов, подкастов-сериалов
• отраслевых подкастов. Ищите ниши, которые ещё свободны, их много
• идей на стыке форматов историй и разговора. Подумайте, как соединить два этих жанра в одном подкасте. 

Люди любят истории и реальных людей. Не пытайтесь быть идеальными или выдавать себя за тех, кем не являетесь. Не нужно доносить ценности, которых не придерживаетесь сами. Ваша искренность будет чувствоваться в аудиоформате лучше всего. Фальшь люди сразу считают. 

Делайте то, что вам откликается. Не бойтесь пробовать, экспериментировать и делать что-то новое.