Как сделать подкаст: пошаговая инструкция

Подробный план, с чего начать и как выпускать подкасты – от спикера «Сурового Питерского SMM» Артура Белостоцкого, шеф-редактора историй в Тинькофф, автора проекта «Школа подкастинга».

Что такое подкасты

«Если вы делаете подкасты, вам не надо переживать, как вы выглядите, не нужно никуда ехать. Вы можете просто говорить то, что вам хочется сказать, и люди это услышат», – и это считает главным плюсом подкастов Артур Белостоцкий. 

Подкасты – это разговорные медиа, где аудио играет главную роль. Их можно слушать, когда захочешь.

Что в них особенного?

• Это медиа с очень низким порогом входа. Подкаст можно записать и смонтировать на телефоне и оттуда же выложить в сеть.
• Это искреннее медиа. Здесь легко считывается фальшь и наигранность, слушатели чувствуют, если человек сам не верит в то, что говорит.
• Подкасты хорошо подходят для рассказывания историй – а они всегда привлекают внимание.

Первые подкасты появились в 1989 году. В 2014 году подкаст Serial получил рекордные 68 млн прослушиваний, а в 2020-м рекордный гонорар за подкаст Spotify и Джо Рогана составил 100 млн $. В России подкасты начали развиваться благодаря журналисту Василию Стрельникову, а в 2018 году нарастили популярность благодаря VK и Яндекс Музыке. 

Как сделать подкаст

Шаг 1. Ответить себе на вопрос: «Для кого вы будете делать этот подкаст?»

Важно нарисовать портрет человека, который будет вас слушать. Можно представить своего знакомого, которому мог бы быть интересен ваш подкаст. Как он проводит свободное время? Как перемещается по городу? Что делает на выходных? 

Тогда у вас появится ощущение, что за человек ваш слушатель и вы будете понимать, что ему важно услышать и как сделать подкаст для него. 

Артур Белостоцкий: «Когда мы заварили бизнес, мы вообще не думали о нашей аудитории, нам просто хотелось сделать подкаст. Но потом, когда мы его какое-то время делали, мы увидели, кто нас слушает. И мы тогда для себя поняли: у нас есть 2 целевые аудитории: Лёха – владелец шавермы в Краснодаре, ему 30 лет, у него есть сын. Лёхе сложно жить и делать бизнес, и ему наш подкаст важен как моральная поддержка. 

Вторая наша ЦА – это Света, ей 22. Она работает в крупной компании в Москве и тоже каждый день думает: а не фигнёй ли я занимаюсь? Может, надо свой бизнес открыть? И мы Свете хотим показать, какого это – на самом деле делать бизнес, чтобы она могла принять решение».

Вам важно со своим подкастом как-то вписаться в рутину своих слушателей, потому что его слушают, занимаясь чем-то ещё: пока едут на работу, моют посуду, гуляют с собакой. 

Если мы посмотрим на целевую аудиторию подкаста на примере Оли, то поймём, что она будет слушать нас в час, когда идёт обедать или прогуляться, или на выходных, когда отправится в спортзал.

Шаг 2. Ответить себе на вопрос: «Зачем мы делаем этот подкаст? Чтобы что?»

Цели могут быть разными: 

• просто поделиться чем-то с людьми и рассказать о том, что вы любите;
• научить чему-то;
• рассказать о своём увлечении и, может быть, найти единомышленников;
• заработать денег;
• заставить людей о чём-то задуматься.

В идеале нужно спросить себя: как должна измениться жизнь нашего слушателя после того, как он послушает подкаст несколько раз или в течение какого-то времени? В идеале она должна измениться к лучшему. 

Например, вы записываете подкаст о том, как делать бизнес. Наш слушатель до этого задумывался – надо ли ему открывать свой бизнес? Мы ему дали достаточно информации, чтобы он представил, каково ему будет заниматься этим. И он либо пошёл делать бизнес, либо избавился от тревоги и мучений и понял, что ему это не надо.

Выберите, кстати, в подарок бесплатные материалы для СММ-щика и таргетолога на этой странице.

Шаг 3. Выбрать формат подкаста

Глобально есть 2 формата:

• Когда люди болтают. Мы можем слушать, как несколько людей говорят на одну тему, либо один человек читает лекцию, либо это интервью, где один задаёт вопросы – другой отвечает.

• Когда люди рассказывают истории. Мы можем на протяжении сезона наблюдать, как развивается история, либо одна история занимает один выпуск, либо в одном выпуске несколько историй на одну общую тему. 

Чтобы определиться с форматом, нужно прикинуть план выпуска. К примеру, вы выбрали формат монолога. Пропишите, как в этом случае будет выглядеть подкаст. 

К этой же идее мы можем попробовать другие форматы и посмотреть, какой будет лучше заходить. 

Шаг 4. Определиться, в чём идея подкаста

Прежде чем сделать подкаст, опишите его в 15 словах. Это должно быть краткое, ёмкое описание. 

Например: «Подкаст о родительстве, где мы не даём советов, а делимся переживаниями, тревогами и смешными историями».

Шаг 5. Определиться с планом

Это план того, как будет выглядеть сезон вашего подкаста. Продумайте хотя бы на несколько выпусков вперёд, о чём будете рассказывать. Так вы проверите свою идею на прочность: хватит ли у вас контента, чтобы её развить?

Шаг 6. Определиться с командой

У многих компаний с большими бюджетами есть соблазн нанять известного ведущего. 

Но более правильный путь – нанять на роль ведущего человека с горящими глазами, которому интересны тема и подкасты. Тогда он будет живым, настоящим и искренним. Может, он не будет говорить, как профи, и у него не будет бархатного голоса, но он привлечёт слушателей своей искренностью.

Кто нужен в команде:

• человек, который отвечает за смыслы;
• ведущий;
• человек, который отвечает за звук;
• менеджер, который этим всем управляет.

Всё это может быть один человек. Но это не самая хорошая идея. Лучше, чтобы за всё отвечали разные люди. 

Шаг 7. Если вы делаете подкаст для бизнеса, то нужно понять, как в нём будет участвовать ваш бренд

В этом случае лучше всего найти людей, которым будет интересна тема вашего подкаста и которым есть что рассказать. И постоять рядышком. 

Не нужно весь подкаст упаковывать в свой бренд, согласовывать со своей редполитикой, брендбуком, корпоративными ценностями и волей начальства. Тогда он получится слишком стерильным и неживым.

Имя бренда можно поместить в поле издателя под названием подкаста. 

Либо разместить на подкаст логотип вашей компании. При этом обложкой может быть любая просто классная картинка, но с упоминанием вас. 

И ещё один вариант – упомянуть, кто делает подкаст, внутри него («‎Всем привет, вы слушаете подкаст от Тинькофф»).

Шаг 8. Выбрать тему для пилотного подкаста

Выбираем первую тему из предварительного плана, пишем её текст, садимся в студию с минимальным набором оборудования и записываем. То есть проверяем: насколько то, что мы себе нафантазировали, получается в реальности живо и интересно.

Шаг 9. Делаем запас выпусков

После пилотного запишите 2-4 выпуска наперёд и определитесь с периодичностью (к примеру, выпуск выходит раз в неделю). На случай форс-мажора у вас будет готовый подкаст, и он выйдет в срок.

Это важно, потому что люди привыкают к подкасту: он встраивается в их рутину. И если не вышел вовремя, в мире будет грустить слушатель, который его ждал и запланировал послушать во время прогулки.

Шаг 10. Делаем релиз подкаста.

Когда у вас всё готово – обложки, описания подкастов, запас записей – пора делать релиз.

Для этого есть хостинг (классный и бесплатный MAVE), куда вы загружаете подкаст. Потом нужно рассказать всем площадкам, где лежит ваш материал: Apple, Яндекс и т.д. (кроме YouTube). После этого они выкачивают ваш подкаст и раздают дальше слушателям. 

Ну а дальше у вас появляются первые слушатели, вы меняете формат, отношение к тому, что делаете, получаете обратную связь от людей и постоянно развиваетесь.