Кейс: продвижение косметолога в Дзен

Есть очень мало примеров удачного продвижения через Дзен бизнеса из медицинской сферы. Врач-косметолог Татьяна Аюпова – один из таких примеров. В статье она рассказывает, как победить хитрые алгоритмы Дзена

Бан за кликбейт

Татьяна Аюпова начала продвижение на Дзен в начале февраля 2020 года. И практически сразу получила бан за кликбейт. 

Татьяна начала изучать алгоритмы, переписывать заголовки под требования платформы, делать контент «белым и пушистым». Она поняла, что Дзен можно сравнить с английской королевой — вести себя по отношению к площадке следует настолько же учтиво и аккуратно.

Продвижение косметологии в Яндекс.Дзен | Кейс

Целью присутствия на площадке стало мягкое знакомство потенциальных клиентов с личным брендом и миром косметологии.

Поскольку аудитория у косметолога преимущественно женская, Татьяна Аюпова решила транслировать с помощью Дзен следующие ценности:

  • гармония в семье
  • дети
  • красота, эстетика жизни
  • успешная женщина в глазах социума.

Одной профессиональной тематикой не ограничилась. Аудитории отлично заходили такие темы, как жизнь знаменитостей, деньги, личный опыт. Полезности лучше давать исподволь, поскольку люди на Дзене ищут развлечений.

Чтобы создавать уникальные, актуальные и интересные для читателей тексты, Татьяна читала тематические Telegram-каналы, отслеживала новости из мира звезд, следила за острыми дискуссиями. 

Топ самых популярных статей на канале

Самыми популярными статьями на канале стали:

  • «Звезды, которые пережили своих детей»
  • «6 ошибок женщин, которые пытаются омолодиться, а в итоге прибавляют себе года»
  • «Как сейчас выглядит руководитель центра красоты и здоровья Настя Идрисова, которую 4 года назад травили в соцсетях за ожирение».

Как видите, все заголовки яркие и цепляющие, с налётом «желтизны», но без кликбейта. Последнего Татьяна боялась после первых неудач, переписывала названия статей по 5-6 раз во избежание бана. В итоге, косметолог вывела лайфхак: если прибавить к названию статьи «Личный опыт», придирок техподдержки можно избежать.

Продвижение косметологии в Яндекс.Дзен | Кейс

Как часто выкладывать материалы?

Блогер-эксперт поначалу выкладывала по 3 статьи в день для ускоренного развития канала. Позже Татьяна сократила количество публикаций до двух текстов длиной в 2 000 знаков в сутки.

Директивная или поучительная тональность на Дзене не находит отклика. Статьи должны призывать читателей поучаствовать в дискуссии, высказать собственное мнение по поднятому вопросу. К тому же, чем больше дочитываний и комментариев у поста — тем больше денег заработает автор. 

После первого бана блог разблокировали через два месяца. Первые деньги за статьи блогер-косметолог получила уже через неделю вдумчивой работы по правилам. Да, всего лишь 443 рубля. Но эти деньги косметолог получает бонусом, поскольку основной целью канала является привлечение клиентов. К Татьяне уже пришло довольно много постоянных посетительниц, которые нашли специалиста с помощью Дзен.

Минимально канал Татьяны Аюповой получал 10 000 руб. в месяц, максимально — 35 000 руб.

Продвижение косметологии в Яндекс.Дзен | Кейс

Какая аудитория у канала?

Аудитория у Дзен, в основном, взрослая. Большой процент посетителей в возрасте 35-44 года, много людей из категории 55+. И стабильно много на платформе женщин. Дзен приветствует описание личного опыта, поэтому если вы вяжете, любите садоводство, кулинарию, строите дачу, путешествуете — площадка станет отличным подспорьем для монетизации собственного хобби. Секрет успеха канала — в регулярности создания контента и легкости слога. 

Так что если вы любите делиться личным опытом, писать статьи и общаться — Дзен просто создан для вас. Заходите на площадку, рассказывайте о хобби или профессии и получайте бонусом неплохую прибавку с зарплате.

По материалам доклада Татьяны Аюповой, врача дерматолог-косметолог

 

Читайте другие материалы блога

Яндекс Дзен для бизнеса: способы продвижения и кейсы

Яндекс Дзен для В2В и В2С: стратегия продвижения

Продвижение услуг в сфере красоты ВКонтакте

Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!

На авторском курсе Дмитрия Румянцева «Личный бренд» мы рассказываем, как сделать так, чтобы целая ниша ассоциировалась с вашим именем. Учим позиционировать себя, разрабатывать стратегию продвижения, создавать экспертный контент и грамотно настраивать рекламу.

На авторском курсе Дмитрия Румянцева «Личный бренд» мы рассказываем, как сделать так, чтобы целая ниша ассоциировалась с вашим именем. Учим позиционировать себя, разрабатывать стратегию продвижения, создавать экспертный контент и грамотно настраивать рекламу.