Таргетолог-фрилансер и Закон о маркировке рекламы 2022

С 1 сентября 2022 года вступает в действие закон о маркировке рекламы в интернете.

Вчера вышло в свет руководство по подготовке рекламодателей к новым требованиям, разработанные АКАР, АРИР совместно с РКН и техническими игроками индустрии.

Тут же в некоторых крупных отраслевых пабликах и ТГ-каналах зазвучало всеми любимое «Всё пропало».

 

Так ли страшен закон о маркировке рекламы в интернете?

«Руководство», на самом деле, написано в «лучших» традициях российского бюрократизма – всё запутано на максималках. Убедитесь сами.

Полную презентацию можно посмотреть тут

Но вникнув, понимаешь, что не всё так плохо.

Трудности возникнут у агентств, пропускающие рекламные бюджеты через себя, лидогенераторов, и специалистов, закупающих рекламу напрямую у админов площадки.

Что делать таргетологам и специалистам по контекстной рекламе

Таргетологи и контекстологи, если вы продаёте своим заказчикам именно настройку и ведение рекламы в ВК, Директе, MyTarget или ОК, и работаете в рекламном кабинет заказчика, то для вас ничего не изменится. Вся регистрация рекламных объявлений и актов будут передаваться оператором рекламных систем в ОРД автоматически через интеграции.

Кстати, по ссылке есть бесплатный мастер класс о том, как правильно работать с рассылками.

Так же будут незаметны изменения, если вы работаете в агентских кабинетах сервисов, при условии, что заказчик оплачивает бюджет самостоятельно.

Почему я так решил?

Потому что нас с вами нет в этой схеме и нет в законе.

Вернее мы есть, но между строк ))

Разберемся в терминологии

Для удобства я продублирую схему и мы разберёмся в терминологии участников этого действия.

Рекламодатель – бизнес или другие лица, определяющие что и как рекламировать.

Рекламная площадка – сайт, приложение или любой другой ресурс в сети Интернет, на котором размещается реклама. Пример площадок: веб-версия ВК, приложение ВК, поиск Яндекс, Яндекс.Картинки, сайт РБК, мессенджер Telegram, городской паблик в ВК, канал на YouTube.

Рекламораспространитель – владелец/управляющий/руководитель/распорядитель рекламной площадки. Например, VK Group, Yandex N.V., вебмастер сетки сайтов Иванов Николай, при размещении рекламы через РСЯ у него на сайтах или Максим Монахов, при размещении нативной рекламы в его роликах на канале YouTube.

ОРС – оператор рекламной сети. Это рекламные кабинеты различных сервисов и площадок, например, Яндекс.Директ и MyTarget, возможно, e-Lama, Aitarget и т.п.

КОРД (кандидат в ОРД) оператор рекламных данных – по сути, сборщик данных о рекламе для реестра. Новые структуры, сейчас в процессе создания. На данный момент в кандидатах ВК, МТС (Медиаскаут), ОЗОН- ОРД, ОРД-А (Амбердата), СБЕР (ОРД – Лаборатория разработки), Вымпелком (Первый ОРД) и Яндекс.

Таргетологи и контекстологи не подходят ни под одно из определений участников закона

Правда, остаётся единственный участник схемы, которому не дали определение в данном руководстве — это Рекламное агентство. И мы, конечно, можем подумать, что мы, фрилансеры относимся к Агентству.

Возможно.

Если пропускать рекламные бюджеты через себя, то да, мы становимся Рекламным агентством в понимании закона!

А если заказчик оплачивает рекламные бюджеты напрямую ОРС, то нет. В таком случае, мы становимся представителем рекламодателя. Смотрите схему ниже.

Наш заказчик (рекламодатель) заключает договор с операторами рекламных систем (рекламные кабинеты) и они регистрируют рекламные объявления и передают данные актов в ОРД автоматически, а нам он поручает от его имени (в его рекламном кабинете) настраивать рекламу.

Убедил? Успокоил?

Всё будет хорошо 🙂

Автор: Pavel Shonin