×
Подпишитесь
на «Точку доступа»
Подпишитесь на рассылку и получите 27 приёмов написания заголовков от Дмитрия Румянцева, которые работают

    Таргетолог-фрилансер и Закон о маркировке рекламы 2022

    С 1 сентября 2022 года вступает в действие закон о маркировке рекламы в интернете.

    Вчера вышло в свет руководство по подготовке рекламодателей к новым требованиям, разработанные АКАР, АРИР совместно с РКН и техническими игроками индустрии.

    Тут же в некоторых крупных отраслевых пабликах и ТГ-каналах зазвучало всеми любимое «Всё пропало».

    Таргетолог-фрилансер и Закон о маркировке рекламы., изображение №1

     

    Таргетолог-фрилансер и Закон о маркировке рекламы., изображение №2

     

    Так ли страшен закон о маркировке рекламы в интернете?

    «Руководство», на самом деле, написано в «лучших» традициях российского бюрократизма – всё запутано на максималках. Убедитесь сами.

    Закон о маркировке рекламы в интернете в России 2022: что меняется

    Полную презентацию можно посмотреть тут

    Но вникнув, понимаешь, что не всё так плохо.

    Трудности возникнут у агентств, пропускающие рекламные бюджеты через себя, лидогенераторов, и специалистов, закупающих рекламу напрямую у админов площадки.

    Что делать таргетологам и специалистам по контекстной рекламе

    Таргетологи и контекстологи, если вы продаёте своим заказчикам именно настройку и ведение рекламы в ВК, Директе, MyTarget или ОК, и работаете в рекламном кабинет заказчика, то для вас ничего не изменится. Вся регистрация рекламных объявлений и актов будут передаваться оператором рекламных систем в ОРД автоматически через интеграции.

    Так же будут незаметны изменения, если вы работаете в агентских кабинетах сервисов, при условии, что заказчик оплачивает бюджет самостоятельно.

    Почему я так решил?

    Потому что нас с вами нет в этой схеме и нет в законе.

    Вернее мы есть, но между строк ))

    Разберемся в терминологии

    Для удобства я продублирую схему и мы разберёмся в терминологии участников этого действия.

    Таргетолог-фрилансер и Закон о маркировке рекламы., изображение №4

     

    Рекламодатель – бизнес или другие лица, определяющие что и как рекламировать.

    Рекламная площадка – сайт, приложение или любой другой ресурс в сети Интернет, на котором размещается реклама. Пример площадок: веб-версия ВК, приложение ВК, поиск Яндекс, Яндекс.Картинки, сайт РБК, мессенджер Telegram, городской паблик в ВК, канал на YouTube.

    Рекламораспространитель – владелец/управляющий/руководитель/распорядитель рекламной площадки. Например, VK Group, Yandex N.V., вебмастер сетки сайтов Иванов Николай, при размещении рекламы через РСЯ у него на сайтах или Максим Монахов, при размещении нативной рекламы в его роликах на канале YouTube.

    ОРС – оператор рекламной сети. Это рекламные кабинеты различных сервисов и площадок, например, Яндекс.Директ и MyTarget, возможно, e-Lama, Aitarget и т.п.

    КОРД (кандидат в ОРД) оператор рекламных данных – по сути, сборщик данных о рекламе для реестра. Новые структуры, сейчас в процессе создания. На данный момент в кандидатах ВК, МТС (Медиаскаут), ОЗОН- ОРД, ОРД-А (Амбердата), СБЕР (ОРД – Лаборатория разработки), Вымпелком (Первый ОРД) и Яндекс.

    Таргетологи и контекстологи не подходят ни под одно из определений участников закона

    Правда, остаётся единственный участник схемы, которому не дали определение в данном руководстве — это Рекламное агентство. И мы, конечно, можем подумать, что мы, фрилансеры относимся к Агентству.

    Возможно.

    Если пропускать рекламные бюджеты через себя, то да, мы становимся Рекламным агентством в понимании закона!

    А если заказчик оплачивает рекламные бюджеты напрямую ОРС, то нет. В таком случае, мы становимся представителем рекламодателяСмотрите схему ниже.

    Закон о маркировке рекламы в интернете в России 2022: что меняется

     

    Наш заказчик (рекламодатель) заключает договор с операторами рекламных систем (рекламные кабинеты) и они регистрируют рекламные объявления и передают данные актов в ОРД автоматически, а нам он поручает от его имени (в его рекламном кабинете) настраивать рекламу.

    Убедил? Успокоил?

    Всё будет хорошо 🙂

    Автор: Pavel Shonin

    Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!
    Подпишитесь на «Точку доступа»
    Подпишитесь на рассылку и получите 27 приёмов написания заголовков от Дмитрия Румянцева, которые работают

      На онлайн-курсе Дмитрия Румянцева «Трафик-менеджер» мы даем системные знания о том, как настраивать рекламу ВКонтакте, Яндекс, myTarget, как работать на рынке трафика в новых условиях.