Как создавать креативы для рекламы

Поговорим о том, как создать дизайн для таргетированной рекламы в социальных сетях. Создание креативов — это, пожалуй, одна из самых важных основ рекламы. Даже если ваш товар самого наилучшего качества и таргетолог придумал к нему завораживающий оффер, неподходящее изображение может зарубить все усилия.

В своей работе мы часто сталкиваемся с такими проблемами и на постоянной основе ищем выходы, тестируя новые гипотезы. И все чаще и чаще мы наблюдаем одну тенденцию.

Идеальные красивые изображения, показывают плохие результаты

Почему так? На это есть несколько причин:

1. Баннерная слепота. Лента пользователя перенасыщена пестрыми рекламными креативами.

2. Плохая отстройка от конкурентов. Недостаточно изучены креативы конкурентов или же наоборот полное их копирование.

3. В дизайне креативов нет «огонька», нет идеи, которая цепляет. Ведь правило трех секунд еще никто не отменял. Именно об этой причине мы сегодня и поговорим.

Хороший дизайн должен содержать в себе посыл или, своего рода, загадку, которую пользователю станет интересно расшифровать. Он должен вызывать дисонанс и быть более креативным, чтобы выделиться на фоне других.

Идеи для рекламных креативов: примеры

Мы их использовали в рекламе для себя и своих клиентов

1) Метафора

В данном случае перед нами стояла задача показать одно их конкурентных преимуществ клиента — свежесть рыбы, которая используется, при приготовлении роллов.

С помощью этого креатива мы показали, что рыба в роллах настолько свежая, что ее как будто бы только что выловили из водоема.

2) Подстройка под целевую аудиторию

Наш клиент — бар, целевая аудитория которая состоит в основном из мужчин, которые придерживаются нарочито грубого стиля в одежде, причёске: толстые свитера, фланелевые рубашки, рабочие ботинки, борода.

Именно этот портрет мы и отобразили на креативе, добавив капельку юмора.

3) Простота

В случае с этим креативом нам было необходимо отстроится от конкурентов, которые в основном создают очень похожие друг на друга рекламные посылы.

В процессе выбора платья у невесты замыливается взгляд и ей кажется, что везде она видит одно и то же.

Поэтому мы отбросили в сторону все лишнее, кроме самого продукта и того, для чего он был создан.

Кстати, на этой странице есть 2-часовоей мастер-класс о том, как формулировать оффер, чтобы аудитории заходило, и разбор 100+ креативов, которые показали хороший результат.

4) Привязка к инфоповодам

Казалось бы, что можно придумать нового в конкурсе в нише доставки еды, но у нашего контент-менеджера появилась интересная идея, как смиксовать нашумевший сериал «Игра в кальмара» и конкурс.

Мы не просто адаптировали конкурс под игру из сериала, но и внесли в креатив несколько интересных идей: вес выигрыша — 4,56 кг., который олицетворяет важную в сериале цифру «456» и сделали роллы в форме символов из игры.

5) Размер

С помощью этого креатива нам было необходимо разыграть аппетит у потенциальных клиентов.

Было ни раз замечено, что фотографии еды в большом масштабе сильнее вызывают аппетит.

Как и сочетание красных, желтых и зеленых оттенков, которые наиболее часто встречаются в продуктах.

6) Рассказывайте истории

Создавая этот креатив, мы пытались понять самого потребителя. Зачастую перед заказом нестандартной мебели клиент сам что-то накидывает от руки или рисует образ в голове, при этом сомневаясь, что компания по изготовлению мебели поймет его правильно и создаст именно то, что он хочет.

С помощью изображения мы закрываем эту боль и будто говорим клиенту, что на 100% понимаем его и создадим именно ту мебель, которую он себе представил.

7) Юмор

Не бойтесь делать странные, загадочные или даже сюрреалистичные креативы.

Наша команда продвигала бар в одном из российских городов. Основным преимуществом которого были свежие раки, которые подавались в этом заведении.

Идея таргетолога заключалась в том, чтобы создать креатив на котором город заполоняют летящие с неба гигантские раки. Да, странно, но, согласитесь, забавно. 🙂

8) Динамика

Динамика — это движение, а движение приковывает к себе взгляды. Динамичные изображения хочется разглядывать, что мы и отобразили на этом креативе.

Простое фото бургера вряд ли кого то бы привлекло, но фото бургера, подброшенного в воздухе, — возможно.

9) Продукт как образ

В данном случае у таргетолога стояла задача вести аудиторию из Нельзяграма на подписку в Телеграм бот. При подписке человек получал промокод на подарок — пиццу «пепперони».

Исходя из задачи появилась идея сделать пиццу «пепперони» в форме самолетика (логотипа Телеграм). Креатив показал отличные результаты.

В этой статье мы привели лишь несколько креативных решений, которые помогают нам добиваться поставленных целей в рекламе и цеплять взгляды пользователей. На самом деле их очень много, и мы прибываем в их поиске и создании на постоянной основе.

А какие креативные идеи использовали вы?

Автор: Advancers | SMM