Примеры веб-дизайна эффективного сайта для разных ниш

Рассказываем, каким может быть эффективный сайт в нише недвижимости, детской тематике и других направлениях. Смотрим примеры веб-дизайна. 

Автор: Анастасия Шек, UX/UI-дизайнер.

Сайт Анастасии, канал в Telegram.

Три основные функции, которые выполняет сайт:

• информационная. Сайт — это площадка, где можно найти всю информацию о вашей компании, продукте или услуге 
• маркетинговая. Сайт — это инструмент привлечения аудитории и продаж
• имиджевая. Сайт формирует образ вашей компании.

Сайт — это лицо компании, один их главных элементов маркетинговой воронки. 

Чтобы сайт имел высокую конверсию, нужно соблюдать баланс между контентом, пользовательским опытом, маркетингом, а также грамотно использовать знания психологии покупателя, когнитивных искажений и привычных паттернов поведения. 

При разработке сайта важно учитывать отрасль, в которой работает компания, и целевую аудиторию. От этого зависит сложность сайта, структура и вложенность страниц, его дизайн и функционал.

Рассмотрим несколько отраслей и специфику, присущую сайтам той или иной отрасли.

Промышленность

Как правило, речь идёт о корпоративных сайтах или сайтах, продающих промышленные товары. 

Особенности

Сайты в этой отрасли должны предоставлять пользователю всю доступную информацию о компании и продукции. На подобных сайтах важно показать гарантии, дать информацию по обслуживанию и ремонту. 

Товары представляем с подробной технической характеристикой. Дополнительно нужно портфолио с кейсами компании. Плюс благодарственные письма и отзывы, которые послужат социальным доказательством надёжности.

Дизайн

Промышленные сайты, как правило, строгие, в спокойной цветовой гамме. Может применяться яркий цвет, но ограниченно. Часто используют холодные цвета, например синий. Графических элементов мало, но допустимо добавлять текстуры и фактуры, где это уместно.

Акцент в корпоративных сайтах должен быть на текстовом контенте и удобстве поиска информации.

Товар следует показывать с разных сторон, добавлять видео, 3D-модели. Также стоит давать возможность скачать необходимые материалы.

Хорошо показать команду, процесс работы, фотографии с производства. 

Примеры

Пример 1 

Сайт светлый, с использованием синего как акцентного, ближе к минимализму. На обложке написано, чем занимается компания. Синий цвет используется умеренно, лишь там, где нужно привлечь внимание.

Пример 2

Этот сайт также выдержан в светлой теме, но здесь уже используется яркий зелёный, в соответствии с брендбуком компании, а также цветом самой продукции. Несмотря на яркий оттенок, зелёный цвет не мешает восприятию и смотрится уместно.

Пример 3

А это пример довольно смелого для отрасли дизайна, с ярким оранжевым цветом, которого много, а также графикой. Однако дизайн современный, разработан в полном соответствии с деятельностью компании, шрифты крупные, легко читаемые, графика нарисована как детали продукции. То есть ни цвет, ни графика не мешают взаимодействию с сайтом, не отвлекают от текста и поддерживают его визуально.

Недвижимость

В эту сферу можно отнести сайты жилых комплексов, сайты агентств, сервисы по подбору недвижимости, корпоративные сайты застройщиков.

Особенности

Сайты жилых комплексов — это обычно одностраничные сайты, созданные для промоушна ЖК. Сайты агентств и застройщиков — корпоративные многостраничные сайты. 

Контент зависит от целевой аудитории. К примеру, на сайте ЖК бизнес-класса важно показать расположение, дизайн фасадов и внутренних помещений, удобства комплекса, сервисы, придомовую закрытую территорию, подчеркнуть преимущества проживания.

Дизайн

Сайты жилых комплексов и агентств могут быть с интересным дизайном, необычными решениями, стилистика же зависит от класса жилья. 

Сервисы и корпоративные сайты более строгие, с довольно простым визуалом и минимумов цветов.

Акцент при проектировании делается на простоте и удобстве пользования, подаче больших текстовых блоков, репутации компании.

Примеры

Пример 1

Сайт ПИКа очень светлый, с большим количеством воздуха, на нём легко ориентироваться, несмотря на большое количество страниц. Приятный дизайн с закруглёнными углами создаёт ощущение спокойствия. Цветовая гамма неброская, используется яркий оранжевый, но его немного.

Пример 2

Ещё один пример классического многостраничного сайта. Дизайн здесь также уходит на второй план, главное — UX, удобство пользования.

Пример 3

А это пример сайта жилого комплекса. Здесь дизайн более сложный, имеет нестандартную сетку, размер фотографий и текстовых блоков отсылает к архитектуре самого здания. Также на сайте реализовано много анимации.

И ещё один пример — сайт агентства по недвижимости. Такой тип сайтов занимает среднюю позицию между строго корпоративными сайтами застройщиков и более дизайнерскими сайтами жилых комплексов. В примере мы видим классическую сетку, однако используется много цвета, декоративный шрифт, анимация. Но акцент на читабельности и UX из-за большого количества текстового контента.

Детская тематика

Это могут быть магазины, сайты школ и курсов, познавательные сайты со сказками и другие.

Особенности

Дизайн может быть ярким. Текстовый контент зависит от того, кто будет пользоваться сайтом: родители или сами дети. Для родителей важны факты, отзывы, полное описание товара или услуги. Детям важны иллюстрации, крупный шрифт, минимум текста, простота пользования и подсказки. 

Дизайн

Общим для таких сайтов является дружелюбный дизайн, атмосфера спокойствия, веселья и доверия, лёгкие, яркие цвета, множество графических элементов. Часто на детских сайтах есть маскоты, которые ведут диалог с пользователем. Шрифт должен быть достаточно крупным и легко разборчивым. 

Примеры

Пример 1 

Сайт частной школы, дизайн здесь классический, однако используется много цвета. Много текстового контента, который нацелен на доказательство экспертности школы и повышение доверия. 

Пример 2

Яркий, броский сайт с коллажной техникой и графикой. Может привлечь подростков, плюс на сайте есть все требуемые блоки с достаточным текстовым описанием, что важно для родителей.

Пример 3

Целевая аудитория сайта — мамы, которые ищут логопеда для своих малышей. Дизайн сайта полностью соответствует ЦА, призван вызвать ощущение спокойствия, доверия, мягкости. Это достигается за счёт пастельных цветов, закруглённых углов элементов, нарочно детской, пузатой графики.

Пример 4

Пример, где, на мой взгляд, переборщили с яркими иллюстрациями. Компания продаёт игрушки из дерева. Что ассоциируется с деревом? Добротность, долговечность, коричневые цвета, экологичность. Да, сами игрушки яркие, но иллюстрации не стоило делать такими же. Они оттягивают внимание на себя, пропадает ощущение экологичности.

Красота

Особенности

Эта сфера включает сайты салонов красоты, клиник, магазинов косметики. Здесь важна эстетика. Текстовый контент должен убеждать в благонадёжности, экспертности, безопасности.

Важная часть дизайна — фотографии, демонстрирующие внутреннее убранство, процесс работы и результат, материалы и продукты.

В структуре обязательны блоки социальных доказательств, результатов работ, подробные карточки с информацией о специалистах.

Дизайн

Может быть разным, в зависимости от ниши и ценовой категории. Сейчас популярны закруглённые углы, которые ассоциируются со спокойствием и комфортом. Но по-прежнему много сайтов создаются в более привычном дизайне, эстетичном, с тонкими антикварными шрифтами. Цвета обычно используются светлые, пастельные, часто бежевые либо синие оттенки. Но можно брать и тёмные оттенки. 

Примеры

Пример 1 

Тонкие линии, пастельные цвета, тонкий шрифт, много воздуха, эстетика.

Пример 2 

Дизайн этого сайта более технологичный, здесь нет той эстетики, которую стараются создать в предыдущем примере. Однако дизайн приятный, структурированный, читабельный. Используется зелёный, который ассоциируется с медициной, здоровьем и вызывает доверие. Хорошие фотографии показывают атмосферу салона, наполнение и результат.

Пример 3

Этот пример интересен инфографикой. Эстетика сайта передаётся и с помощью дизайнерских решений по цветам и шрифтам, а также через фотографии и упаковку продукции. Мне нравится уместное использование текстур для передачи свойств кожи в карточках.

Медицина

Особенности

Сайты медицинских организаций, как правило, большие. При проектировании важно помнить о юридических требованиях к таким сайтам, должен быть раздел «Пользователям», где есть все требуемые по закону страницы. 

Здесь важно показать врачей, разместить отзывы, дать все доступные контакты для связи, показать прайс.

Медицинские сайты полны текстового контента, который необходимо структурировать и подать в удобном для читателя виде. Навигация должна быть удобной, понятной и логичной. 

Дизайн

Дизайн медицинских сайтов нацелен на такие эмоции, как доверие, спокойствие, серьёзность. Часто это светлые сайты с синими или зелёными оттенками. Зачастую применяют блочный стиль с закруглёнными углами.

Примеры

Пример 1

Сайт стоматолога. Блочный дизайн с закруглёнными углами и зелёным цветом. 

Пример 2

А этот сайт — с более сложными дизайнерскими решениями, однако в целом выдержан в привычной стилистике с использованием синего цвета.

Агентства

Особенности

Задача этих сайтов — визуально привлечь и удержать пользователя, показать на своём личном сайте возможности компании, особенно это касается диджитал-сферы. Сайты агентств в большей степени являются сайтами-портфолио, где много внимания уделяется кейсам.

Дизайн

Дизайн зависит от брендинга компании и позиционирования. Сайты агентств должны следовать трендам, поэтому их часто отправляют на редизайн. 

Примеры

Пример 1

Хороший пример, когда команда маркетологов не сама верстает сайт, а делегирует дизайнеру. 

Пример 2

Стильный сайт, где с самых первых секунд ощущаешь атмосферу фэшн-индустрии. Здесь была проделана большая работа с цветом, стилизованы фотографии, выбран декоративный шрифт.

Пример 3 

Что нужно сделать агентству, создающему видеоролики? Правильно, сразу показать свою работу. На этом сайте упор делается на портфолио, текста немного.

Заключение

Независимо от ниши, при создании сайта важно помнить про базовые правила проектирования:

• сначала аналитика и построение архитектуры сайта
• затем проектирование серых прототипов с расстановкой текстового контента
• следующим шагом будет выбор шрифта (1 или 2 шрифта максимум) и интеграция его в макет
• после этого можно добавлять цвет и изображения.

На сайте должна соблюдаться шрифтовая иерархия и система отступов. Дизайн же должен соответствовать вашему брендбуку, целям сайта и целевой аудитории.