Перенос сайта на другую платформу: как сделать редизайн и не потерять позиции в поиске

Анастасия Шек, UX/UI-дизайнер, рассказала о том, как сделать перенос сайта на российскую платформу и обновить дизайн, чтобы сайт не упал в выдаче.

Сайт Анастасии, канал в Telegram.

В условиях ухода иностранных сервисов всё больше компаний стремятся переехать на российские платформы и при этом обновить дизайн сайта. Однако стоит помнить: сделать редизайн, а тем более переехать на другую платформу, — значит не просто нарисовать новый интерфейс и переписать тексты. 

Редизайн с переездом — это большая, объёмная и довольно сложная работа. Ведь наша главная задача — не просто улучшить внешний вид сайта и его удобство, но и не потерять позиции в поисковиках.

Почему сайт может упасть в выдаче при переносе

Почему чаще всего происходит падение позиций при переезде на другую платформу? Потому что не были учтены базовые SEO-факторы.

• Нарушили иерархию страниц

При переносе не сохранили структуру сайта.

• Изменили URL-адреса

Например, на старой платформе страница о компании имела вид /o_nas, при переезде сразу прописали более привычный /about.

• Не перенесли внутренние страницы

От каких-то страниц решили отказаться сразу же.

• Не настроили правильную версию (http/https, www / без www)

При переносе сначала мы настраиваем их так, как было на старом сайте, а затем, со временем, корректируем на более безопасные.

HTTP, или HyperText Transfer Protocol, — это протокол (набор правил взаимодействия между клиентом и сервером) передачи гипертекстовой разметки, которая используется для передачи данных в интернете. 

HTTPS — более безопасный вариант (S — от английского secure), который помогает защищать компьютер от вирусов. 

HTTP — универсальный протокол. Он может передавать любые данные, но он открытый: данные никак не защищены. В то время как HTTPS данные шифрует, и даже если кто-то их перехватит, то не сможет расшифровать. Также нужно подключить сертификат безопасности (SSL-сертификат), иначе браузеры могут блокировать ваш сайт.

WWW — это сокращение World Wide Web. Термины www и без www указывают на то, есть ли в адресе сайта соответствующий префикс. Раньше адреса были вида https://www.example.ru. Сейчас www не прописывают. При этом поисковики сайты с www и без считают разными, хотя по факту это разные адреса одного сайта. Поэтому настраиваются редиректы с www на без www. Если у вас сайт на Tilda, это можно сделать в настройках сайта. По ссылке есть инструкции по редиректам.

• Изменили теги заголовков (H1)

Да, и это тоже нужно переносить без изменений.

• Изменили метатеги страниц

Title и description каждой страницы должны быть также идентичны старым.

• Сильно поменяли структуру и контент

Сразу этого делать не стоит, лучше вводить изменения постепенно, уже после полного переноса сайта.

• Перегрузили сайт, он долго загружается

Это одна из критических ошибок.

• Не настроили редиректы при переносе на другую платформу (речь о 301-м редиректе, когда, вводя адрес страницы старого сайта, посетитель автоматом попадает на новый)

Редирект 301 нужен, чтобы не потерять позиции в поиске и не дать пользователю заблудиться. Его настраивают при переезде сайта на другую платформу, при удалении ненужных страниц, при переносе контента на другую страницу, при изменении URL страницы.

Пример: у Насти был сохранён адрес старого сайта https://example.ru/uslugi, сайт переехал на другую платформу, и у страницы поменяли название на https://example.ru/services. Чтобы Настя, введя привычный адрес, не столкнулась с ошибкой, её запрос нужно перенаправить на новый адрес. Это как раз и делает настроенный редирект.

Чтобы не потерять позиции в выдаче, стоит пойти путём безопасного переезда.

Принципы безопасного переезда сайта

Всем ли нужен безопасный перенос сайта? Нет, не всем. 

Чтобы принять решение, проанализируйте трафик и лиды. 

• Если сайт приносит много заявок, имеет хорошие позиции в поисковиках — переезжаем по всем правилам безопасного переезда 
• Если сайт не даёт хороших результатов по трафику, позиции в поиске не так важны — сразу делаем качественный оптимизированный сайт на новой платформе

Безопасный перенос многостраничных сайтов длительный, весь процесс может затянуться на полгода и дольше. Но это способ минимизации рисков просадки позиций и, следовательно, заявок, а значит, денег. 

Как понять позиции своего сайта и страниц? 

• Вручную, если у вас небольшое количество страниц. С помощью систем аналитики (Яндекс Метрика, внутренняя аналитика платформ сайтов)
• С помощью Яндекс Метрики, в разделе «Статистика запросов» 
• Если страниц много, то можно использовать сервисы типа Keys.so, SpyWords, SEOWORK
• При анализе мы выделяем ключевые страницы, которым нужно уделить внимание при переезде. Ключевые страницы — это страницы, на которые идёт много трафика. Они важны как с точки зрения логики, структуры сайта, контента, так и с точки зрения конверсий. К примеру, главная страница, страницы услуг точно будут ключевыми, а вот статья за 2016 год с устаревшими данными такой уже не будет

Что учесть для безопасного переноса сайта

Итак, мы проанализировали позиции и приняли решение о безопасном переезде с учётом SEO-факторов. Они учитываются на самом старте работ, а не после того, как сделали дизайн. 

Что нужно сделать на старте? Создать файл в Excel, составить таблицу, куда будут вноситься данные, перечисленные ниже, а также сделать отдельные таблицы для сбора контента со страниц.

• Расписать структуру и иерархию страниц: создать карту сайта (удобно работать в Figma, Coggle или аналогах)
• Составить таблицу с URL-адресами страниц старого и будущего сайта (они должны совпадать при переезде)
• Туда же вписать метатеги страниц (title/description)
• Добавить в таблицу теги H1 для каждой страницы и лучше собрать alt-теги для изображений. Alt — это текстовый атрибут HTML-тега img с описанием изображения. По сути, это альтернативное текстовое содержание изображения. Например, вы добавили картинку футболки, тег будет прописан как «Белая футболка размера S в магазине футболок». Посмотреть тег можно через панель разработчика в браузере либо с помощью сервисов (например, https://sitechecker.pro/ru/alt-tags/)
• Проверить закрытие страниц от индексации, чтобы при переезде оставить закрытыми нужные страницы. Проверить индексацию можно ручным способом: например, в Tilda просто посмотреть настройки страниц. Можно проверить и в Яндексе: введите «site:вашсайт.ru» в поисковой строке Яндекса. Будут показаны все страницы вашего сайта, которые проиндексированы Яндексом. Либо проверить с помощью Вебмастера: в разделе «Индексирование» → «Страницы в поиске»
• Проверить открытие по https/www, лучше сразу добавить результат в таблицу. Данные обычно есть в настройках сайта. Например, в Tilda нужно зайти в Настройки — SEO — Редиректы. Также это можно сделать через карту сайта, о чём речь пойдет ниже
• Собрать контент каждой страницы

Чтобы посмотреть карту сайта, где вы найдёте адреса всех страниц и открытие по https/www, вбейте в адресной строке адрес сайта и добавьте /robots.txt. Вид будет такой: site.ru/robots.txt. Вы получите все адреса страниц и увидите, как открывается сайт (https/www). 

Это пример адресов страниц с моего личного сайта https://a-shek.site/sitemap.xml.

А это уже https://a-shek.site/robots.txt. В самом низу параметр Host, открытие по https. Это значит, сайт открывается по безопасному протоколу. 

Таким образом, чтобы сайт не упал в выдаче, важна правильная подготовка. Она занимает довольно много времени, но сэкономит его в будущем, при самом переезде. Мы минимизируем потери позиций сайта, а значит, время и возможные затраты на новую раскрутку.

Как переносить сайт на другую платформу

Мы провели аналитику, собрали в таблицу все данные для переноса. Теперь можем приступить непосредственно к переезду.

1. Сначала переносим сайт в новом дизайне, сохранив структуру и контент: иерархию, URL-адреса страниц и их наполнение. Контент переносим по максимуму: структуру страниц и блоков, тексты, заголовки H1/H2/H3, изображения и alt-тексты для них. Метатеги пока оставляем старые. Также настраиваем отображение сниппета, т. е. отображение информации о странице в поисковике.
   
2. После того как всё перенесли, нужно добавить сайт в Яндекс Вебмастер. Отправить сайт на ручной переобход, чтобы поисковик увидел, т. е. проиндексировал, ваш сайт. Это можно сделать, перейдя в раздел: Индексирование — Переобход страниц — Ввести адреса страниц (до 20 адресов в течение дня). И ждём 2 недели.
3. После того как роботы поисковиков пройдут по сайту, можно приступать к изменениям. Но делать это нужно постепенно, следя за изменениями позиций в выдаче. Сначала при необходимости глобально меняем открытие на https и без www.
   

В Тильде это делается в настройках сайта — SEO — редиректы для WWW, HTTPS.

Также в Тильде нужно отметить галочкой пункт «Использовать схему HTTPS». Сделать это необходимо в Настройках сайта — SEO — в самом низу страницы поставить галочку.

И опять ждём изменений 2 недели.

4. Бывает так, что некоторые страницы не нужны, устарели либо у них прописаны странные адреса страниц. В этом случае нужно настроить 301-й редирект. 

Например, те страницы, которые не нужны, можно направить на близкую по смыслу страницу или на главную. Так пользователь, который решит зайти по старому адресу, не потеряется, а попадёт на новую страницу. 

Если же адрес страницы на старом сайте имеет непонятный вид, то на новом мы прописываем другой адрес, но настраиваем редирект. Теперь, когда роботы будут проходить по страницам сайта, они поймут, что со старого адреса страницы переехали на новый.

В Тильде это делается в Настройках сайта — SEO — Редиректы. Там прописывается старый адрес страницы и новый.

5. После редиректов можно приступать к изменению URL, title/description. Поменяли, ждём и опять смотрим, как изменения отразились на позициях.
6. Затем постепенно продолжаем изменять сам сайт: структуру, тексты. Делать нужно всё поэтапно: поменяли одну страницу — отслеживаем позиции. Всё ок — меняем дальше.

Таким образом, безопасный перенос сайта — длительный и дорогой процесс. Но при хорошем трафике и лидах на сайте, в долгосрочной перспективе, это минимизация риска потери прибыли. 

Клуб по подписке «Точка доступа» — это профессиональное комьюнити таргетологов, где можно развиваться, получать новые знания и общаться с коллегами.

Каждый месяц в клубе:

• эфиры с экспертами, мастер-классы, лекции, разборы новых инструментов
• мозгоштурмы с коллегами
• разборы отдельных ниш
• марафоны по росту доходов.

А ещё вы получаете доступ к огромной закрытой базе знаний клуба с полезным контентом.

Оставьте заявку, чтобы вступить в клуб.