Наводим порядок в рекламном кабинете

Как вы называете рекламные кампании, объявления, базы и аудитории по сбору реакций? Поговорим о том, как работать в рекламном кабинете и как наводить в нем порядок.

Я вам расскажу, как делать это так, чтобы вы могли легко разобраться, даже если у вас сотни объявлений и баз, и вы могли это объяснить помощнику.

Первое, что нам нужно знать на зубок:

Лестница Бена Ханта

В соответствии с номером ступени мы пишем цифру в начале названия рекламной кампании. Помните, одна рекламная кампания — одна аудитория и модель оплаты! Внутри могут быть разные рекламные объявления, сегменты по полу, возрасту и устройству, но аудитория — одна, чтобы не создавать путаницу.

(5) Горячая аудитория:
► Свои покупатели (файл с телефонами/почтами/etc.)
► Свои сайты (пиксели)
► Подписчики своих сообществ
► Активные подписчики своих сообществ

(4-2) Теплая аудитория:

► 4. Активные подписчики сообществ прямых конкурентов
► 3. Подписчики сообществ прямых конкурентов
► 2. Подписчики сообществ «смежников»
► 2. Активные подписчики сообществ «смежников»

(1) Холодная аудитория:

► 1. Категории интересов
► 1. LAL по клиентам/подписчикам/реакциям

Комментарий от ERESH:
По #МЭМ LAL не совсем верно брошен в 1 ступеньку. Все реакции пользователей — это 4 ступень. А LAL, соответственно, третья ступень теплоты Ханта.

Далее после цифры для смыслового разделения в названии ставим точку, а вместо пробелов используем нижнее подчёркивание, чтобы потом в кабинете всё корректно отображалось. Благодаря этому можно будет удобно сортировать рекламные кампании по названию. Если РК больше не будет запускаться, ставьте перед ней нижнее подчёркивание.

В названии аудитории пишем на английском языке, активные это или подписчики, название самой базы (konk у меня — конкуренты, LaL — лук-а-лайк, который мы получили от ВК, abiturients — группы абитуриентов) и модель оплаты.

Но не торопитесь с созданием рекламных кампаний! Сделаем медиаплан

Сперва мы сделаем медиаплан и назовём рекламную кампанию _MP_.

Это позволит нам увидеть средний CTR по больнице на данную аудиторию, охват, 55% от рекомендуемой ставки и бюджет, который нужен на базу, если на ней крутиться. Так мы можем обосновать заказчику, какой нам нужен бюджет на запуск, а если не охватили всю аудиторию, то увидеть потенциал на следующий запуск. А также появляется возможность копировать настройки объявления из данной рекламной кампании.

Библиотека креативов

Ещё в одной рекламной кампании с названием _Creo_ мы сохраняем креативы, которые также можно будет быстро копировать. Называем на английском, чтобы нам было понятно, какой креатив лежит внутри. Ставим общий лимит 100 рублей, а ставку 1.000 рублей, чтобы они не могли в случае чего запуститься и останавливаем рекламную кампанию.

Не забываем, что проще всего копировать несколько промопостов этой кнопочкой 🙂

Сбор реакций

В сборе по реакциям мы называем базы также, как назвали рекламные кампании, написав перед этим [react].

Пример правильного сбора реакций есть здесь.

Если вы обнаружили в последствии, что допустили ошибку в сборе реакции по какой-либо базе, просто пишете [error]. Все же мы люди и нам свойственно ошибаться. Перед названием старых баз пишем [old].

В названии объявлений вы просто пишете название креатива так, чтобы в последствии вам было понятно, что внутри.

Если будете работать через Eresh, то при клонировании автоматически в названия будут подставляться пол, возраст и устройства, а при медиапланировании — охват базы и средний CTR по больнице, то есть по всему аукциону на данную аудиторию.

Как в примере на скриншоте выше.

Заходим в детализацию рекламной кампании и смотрим, сколько кликов было за день, по какой стоимости, оцениваем CTR, eCPM и динамику. Динамика и улучшается и стоимость целевого действия устраивает? Вы восхитительны! Если что-то идёт не так, то смотрим детализацию по каждой рекламной кампании.

Видим, как прыгает eCPC: от 10,71 до 21,00 рублей 5 и 4 мая. Тогда после названия рекламной кампании пишем: «_ежедневный_контроль_детализации». И заходим туда, отслеживаем.

Готово, вы умопомрачительны! Теперь вы знаете, как работать в рекламном кабинете, а в вашей рекламной кампании разберётся даже младенец.