Кросспостинг: как адаптировать контент под разные соцсети

Сегодня периодические блокировки и уход разных соцсетей уже не новость. И несмотря на то, что запрещённая соцсеть продолжает функционировать, а блогеры зарабатывают там, я рекомендую не складывать яйца в одну корзину и заранее подстраховаться. Поговорим о том, как настроить кросспостинг и адаптировать контент. 

В этой статье расскажу, как вести одновременно несколько соцсетей, давать контенту новую жизнь и уделять всему этому не больше 2 часов в день. 

Автор: Лия Рейн, копирайтер с 4-летним опытом, админ телеграм-канала про бесплатное продвижение и цепляющие тексты, автор статей в медиа про бизнес и маркетинг.

Как работает кросспостинг

Предположу, что вы ведёте телеграм-канал и записываете короткие видео в Shorts/VK/запретграм, но не хотите на этом останавливаться. Есть материалы, почему бы не переработать и не использовать повторно? 

Многоканальность — это ведение нескольких соцсетей, оттуда можно переливать аудиторию в телеграм-канал, продвигаясь таким образом. А если добавить кросспостинг, то есть размещение старых постов/видео в новых блогах, то работа не будет занимать много времени. 

Я разделила этот материал на лайфхаки по переработке статей, постов и видео, чтобы легче ориентировались. Погнали 🚀

Посты 

Итак, вы написали пост в Telegram и задумались, что с ним делать дальше. В первую очередь посмотрим на запрещённую соцсеть, «Сетку» от hh.ru (если вы эксперт или фрилансер) и VK. 

В запретграме можно просто скопировать и выложить тот же текст, но с двумя условиями: заголовок должен цеплять, а фото гармонично встраиваться в визуал аккаунта. В отличие от Telegram, в той соцсети аудитория не может начать читать публикацию сразу, надо её «раскрыть». А значит, заголовок и фото — ваш единственный шанс.

Если в телеграм-канале на посте уже была фотография, обратите внимание, подходит ли она под общую цветовую гамму аккаунта в запретграме.

Также не стоит выкладывать туда абсолютно всё, что постите в ТГ. Одной публикации в день будет достаточно. 

В «Сетке» (это профессиональная соцсеть от hh.ru) приветствуется контент про и для айтишников. Можно о фрилансе, разработке, дизайне. Хорошо заходят мемы и рассуждения о наёмной работе: что очной, что удалённой. 

Ещё одна особенность «Сетки» — предложения по работе. Вас могут схантить, если покажетесь классным кандидатом на должность, поэтому в постах лучше рассказывать истории из опыта, разбирать кейсы и делиться лайфхаками для клиентов или коллег. Смотря какая цель. 

Посты, соответственно, дублируем или перерабатываем не лайфстайл-тематики, реклама курсов там тоже не зайдёт, а вот оставить ссылку на Telegram в конце текста можно. Но осторожно 🙂 

И, пожалуй, самое главное — в «Сетке» нет рекламы, только органические охваты. Мои посты набирали 200–300 просмотров без подписчиков. 

VK сам себя не продвинет, поэтому настраиваем таргет или покупаем рекламу на группу, где выкладываем посты из Telegram. С них можно вести на канал + отдельно продавать продукты или услуги.

Обязательно учитывайте особенности аудитории в группе, вовлечение и количество заявок/подписок оттуда. И не выкладывайте всё подряд из канала, только полноценные посты несколько раз в неделю. 

Пикабу — отдельная тема. Здесь нет рекламы, зато отлично заходят социально значимые и актуальные житейские темы. Они набирают 300–500 тысяч просмотров и выходят в «Горячее».

Будет хорошо, если выложите пост у себя в телеграм-канале, потом скопируете в Пикабу и оставите ссылку на пост как на первоисточник. 

Если берёте не особо интересную пикабушникам тему, она наберёт 2–3 тысячи просмотров.

Pinterest — это целиком и полностью визуальная площадка, фото и видео там на первом месте. И основным условием ведения аккаунта становится эстетика. В цветовой гамме, деталях пинов (публикаций) и т. д. Люди должны захотеть сохранить и перейти. 

Вот несколько способов сэкономить время на кросспостинг:

• создать несколько базовых шаблонов и наполнять их инфой из своих постов. Сами шаблоны делайте в Canva, Adobe Photoshop, Desygner или Picsart. С каждой публикации в Telegram берёте ключевую инфу и добавляете в шаблон, а после публикуете в Pinterest с ключевыми словами

• репостить посты на Pinterest прямо из телеграм-канала (это возможно на айфонах). Если фотки реально классные, эстетичные и в вашей цветовой палитре, удерживайте и нажимайте «переслать», затем выберите значок Pinterest и отправьте к себе в основной аккаунт, а не в папки

• переводить людей, чтобы подписывались на ваш канал. Можно сделать скрин описания/поста с призывом кликнуть по фото и перейти или просто фразу вроде «как продвигаться в Телеграм через комментинг: кликай по фото и узнай».

В Pinterest очень важны ключевики. По ним люди находят пины, а значит, вы получаете органический охват. Ключевые слова выглядят так: «продвижение в телеграм, фон для сторис, прогулка на Воробьёвых горах». Выберите максимально популярные запросы и добавьте в описание пина (можно посмотреть в поиске приложения то, что чаще всего выходит, когда вы набираете, например, «продвижение»). 

Также не забудьте создать уникальную пригласительную ссылку на ТГ-канал и вставлять в каждый пин. Так вы сможете отследить, откуда приходят подписчики. 

Статьи 

Переходим к статьям. За основу возьмём материал на VС, который опубликован, но набрал мало просмотров или который вы просто хотите использовать повторно. 

Площадка VС создана для владельцев бизнесов, фрилансеров, стартаперов, поэтому статьи, которые выкладываете там, должны быть:

• полноценными, на +/− 10 тысяч знаков
• практическими, то есть со всеми инструкциями, чтобы читатель сразу смог применить на практике 
• подтверждёнными и полезными, т. е. с доказательствами результатов (документы, таблицы, скрины, графики, отчёты, фотографии) и экспертной пользой для читателя. 

Статья на VC не будет индексироваться поисковиками, если нет правильно подобранных ключевых слов, зато в «Популярное» на самой площадке выйдет запросто. Но я всё равно рекомендую сделать хотя бы заголовок, по которому люди смогут найти вас в Яндексе. Например: «Как продвигать телеграм-канал через папки: подробное руководство».

В Дзен можно просто копировать все статьи с VC или Пикабу, но полностью совпадающие материалы плохо продвигаются, плюс не надо бездумно постить тексты из ТГ, толку не будет. Необходимо выполнить некоторые условия, чтобы алгоритмы начали показывать ваши публикации: 

• больше 10 подписчиков в Дзене
• больше 5 полноценных статей. 

На Пикабу останавливаться не буду, там тоже можно выкладывать уже имеющиеся статьи, только вместо первоисточника привязать пригласительную ссылку на телеграм-канал в конце материала. 

Теперь Хабр. Это площадка со статьями для и про айтишников. Там есть всё: от разбора процессов найма специалистов до подробных инструкций по C++. Иногда проскакивают статьи про SMM, соцсети и прочий диджитал, но в основном тематика IT. 

На Хабре перерабатывать готовые материалы можно только в том случае, если они соответствуют интересам местной аудитории. Желательно, чтобы статья была объёмной, со всей аналитикой и неочевидными нюансами, как и на VC. В конце оставьте ссылку на телеграм-канал, тоже отдельную пригласительную.

Последний способ повторно использовать статьи — это бренд-медиа или корпоративный блог. Например, если у вас компания и существует какой-то сайт-журнал, где появляются полезные материалы. Добавьте туда готовые статьи, чтобы не писать заново. 

Как это реализовало агентство контент-маркетинга «Сделаем».

Видео 

Если вы записываете длинные видео, YouTube — это пока лучшая платформа, чтобы их загрузить. 

Разница между YouTube и RUTUBE — в количестве аудитории, на второй площадке её меньше. В остальном можно дублировать и обложку, и заголовок, и описание с ключевыми словами. 

С короткими видео есть больше альтернатив: Shorts на YouTube, Reels в запретграме и VK Клипы ВКонтакте. И обложки, и заголовки везде дублируются, но надо понимать особенности площадок. 

Например, в Reels на пустом аккаунте не будет просмотров, потому что алгоритм должен разобраться, какой аудитории показывать ваши видео. 

В Shorts заходят с нулевым аккаунтом, но интересными видео. Если вы кондитер, стилист и дизайнер интерьера — найти свой формат просто, достаточно снимать эстетично и цеплять внимание. В других нишах тоже залетают ролики, плюс там алгоритм не отдаёт предпочтение развлекательному контенту, поэтому шансы у всех равны. 

В VK Клипах есть два типа алгоритмов: контентный и коллаборативный. Контентный сортирует видео по содержанию, изучает и предлагает пользователям, которые интересовались чем-то похожим. Коллаборативный показывает видео, которые понравились людям с похожими на вас интересами.

Вывод

Чтобы создание контента не занимало много времени и вы могли присутствовать в разных соцсетях, используйте кросспостинг. 

Тексты на 500–1 500 знаков можно дублировать из Telegram в «Сетку», Пикабу, Pinterest, VK и запретграм. Полноценные статьи на 7–10 тысяч знаков повторно выкладывать с VC на Дзен, Пикабу, Хабр и в корпоративный блог, если имеется. Длинные видео — в YouTube и RUTUBE, ничего не меняя, а короткие ролики — в Shorts, VK Клипы и Reels (там алгоритм отдаёт предпочтение развлекательным форматам).