×
Подпишитесь
на «Точку доступа»
Подпишитесь на рассылку и получите книгу Дмитрия Румянцева «Продвижение бизнеса ВКонтакте. Системный подход»

    Даю согласие на обработку персональных данных и принимаю условия политики конфиденциальности
    Согласен на получение новостей и предложений по оставленным данным

    Кейс: продвижение онлайн-курсов польского языка ВКонтакте

    Всем привет! На связи Юрий Адикин. Сегодня расскажу про продвижение онлайн-курсов польского языка. Кейс о том, как я за 7 дней собрал 1069 лидов.

    Если вдруг вы меня не знаете, давайте познакомимся. Я занимаюсь настройкой рекламы в VK/КМС/РСЯ/ОК/MT/YouTube, делаю продающие страницы и разрабатываю воронки продаж для профессионалов, продающих ценные товары или услуги.

    О проекте

    Мне предоставилась возможность работать с одним из самых известных в рунете проектов по обучения польскому языку.

    В сравнение с конкурентами автор курса на порядок отличается харизматичностью, уровнем профессионализма в преподавание польского языка, а также в умение удерживать внимание аудитории, что немаловажно в онлайн-бизнесе.

    У автора курса был опыт успешных запусков продаж онлайн-курса и выработанная временем схема продаж. Именно на эту рабочую воронку я и привлекал трафик с социальной сети ВКонтакте.

    Цели по проекту и ожидаемые KPI

    • собрать базу для запуска 1200 пользователей;
    • бюджет запусковой кампании — 25 000 рублей;
    • период работы кампании — 7 дней (со 2 по 9 сентября);
    • цена за лид (регистрация на онлайн-марафон) — 20,8 рублей.

    Подготовка к рекламе

    Выявил следующие сегменты ЦА

    — Участники общих тематических пабликов польского языка с сегментацией по количеству вступлений в паблики

    — ТОП участники общих тематических пабликов польского языка

    — Участники закрытых общих тематических пабликов польского языка

    — Активная аудитория общих тематических пабликов польского языка

    — Участники пабликов фильмов и песен на польском языке

    — Активная аудитория пабликов фильмов и песен на польском языке

    — Участники пабликов книг, видео, аудио на польском языке

    — Активные участники пабликов, посвященных городу Варшаве

    — Активные участники пабликов Polski

    — Активные участники всех тематических целевых вступлений ранее зарегистрированных участников запусков

    — Участники пабликов конкурентов с сегментацией по количеству вступлений в паблики

    — Участники закрытых сообществ конкурентов

    — Участники мероприятий конкурентов с начала года

    — ТОП участники пабликов конкурентов

    — Активные участники пабликов конкурентов

    — Участники пабликов, посвященных получению карты поляка с сегментацией по количеству вступлений в паблики

    — ТОП участники пабликов, посвященных получению карты поляка

    — Активные участники пабликов, посвященных получению карты поляка

    — Участники пабликов, посвященных работе в Польше с сегментацией по количеству вступлений в паблики

    — ТОП участники пабликов, посвященных работе в Польше

    — Активные участники пабликов, посвященных работе в Польше

    — Участники своих сообществ проекта

    — Похожая аудитория участников своих сообществ проекта

    — Пользователи, проявившие активности на промопостах за все время

    — Похожая аудитория пользователей, проявивших активности на промопостах за все время

    — Похожая аудитория участников предыдущих запусков

    — Похожая аудитория, купивших курс

    — Жители Польши

    — Активные путешественники, предпочитающие посещать Польшу

    — Жители Западной Украины

    Запуск рекламной кампании в ВК

    После сбора баз я приступил непосредственно к рекламе.

    Для запуска решил использовать формат «Универсальная запись», так как объявления этого формата показываются и в мобильных устройствах, записи выглядят менее навязчиво в сравнение с «ТГБ» или «Записями с кнопкой».

    Как подготовить площадку к рекламе — посмотрите в подборке бесплатных мастер-классов по ссылке.

    Разработал следующие объявления:

    Продвижение онлайн-курсов польского языка ВКонтакте | Кейс по таргету
    Кейс: 1069 лидов на курс разговорного польского языка, изображение №2
    Продвижение онлайн-курсов польского языка ВКонтакте | Кейс по таргету

     

    Рекламные объявления на сегменты показали следующие результаты:

    Кейс: 1069 лидов на курс разговорного польского языка, изображение №4

     

    Затем я разработал объявления формата «ТГБ»:

    Кейс: 1069 лидов на курс разговорного польского языка, изображение №5

     

    Тизеры показали следующие результаты:

    Кейс: 1069 лидов на курс разговорного польского языка, изображение №6

     

    Дополнительно для теста добавил рекламное объявление формата «Истории:

    Продвижение онлайн-курсов польского языка ВКонтакте | Кейс по таргету

     

    Лучше всего сработали следующие сегменты аудитории:

    — Участники общих тематических пабликов польского языка с сегментацией по количеству вступлений в паблики

    — ТОП участники общих тематических пабликов польского языка

    — Участники закрытых общих тематических пабликов польского языка

    — Активные участники общих тематических пабликов польского языка

    — Активные участники всех тематических целевых вступлений ранее зарегистрированных участников запусков

    — Участники пабликов конкурентов с сегментацией по количеству вступлений в паблики

    — Участники закрытых сообществ конкурентов

    — ТОП участники пабликов конкурентов

    — Активные участники пабликов конкурентов

    — Активные участники пабликов, посвященных работе в Польше

    — Участники своих сообществ проекта

    — Пользователи, проявившие активности на промопостах за все время

    — Похожая аудитория участников предыдущих запусков

    — Жители Польши

    — Активные путешественники, предпочитающие посещать Польшу

    За 7 дней рекламной кампании были получены следующие результаты:

    Результаты рекламной кампании

    Результаты рекламной кампании

    Продвижение онлайн-курсов польского языка ВКонтакте | Кейс по таргету

    Результат в лидах

    Привлечено: 1069 лидов

    Вложено: 21 738,72 руб.

    Цена лида за весь период: 20,33 руб.

    Переходы: 2889

    Цена перехода за весь период: 7,52 руб.

    Спасибо за внимание!

    Если вам нужно настроить рекламу для вашего проекта — пишите, обсудим

    Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!
    Подпишитесь на «Точку доступа»
    Подпишитесь на рассылку и получите 27 приёмов написания заголовков от Дмитрия Румянцева, которые работают

      Даю согласие на обработку персональных данных и принимаю условия политики конфиденциальности
      Согласен на получение новостей и предложений по оставленным данным

      300+ кейсов и подборка мастер-классов от Дмитрия Румянцева. Выберите свой подарок.

      На авторском курсе Дмитрия Румянцева «Системный ВКонтакте» мы рассказываем, как сейчас устроен ВК, учим оформлять аккаунты и сообщества, разрабатывать контент-план для продвижения любых товаров и услуг, настраивать таргетированную рекламу, пользоваться инструментами соцсети и анализировать результаты.