Как вести ютуб-канал

Как вести ютуб-канал, чтобы он взлетел? Собрали самое интересное из выступления Николая Шашкова из компании Brand Video на «Суровом Питерском SMM». 

Несмотря на возникающие альтернативы в форме Rutube, Дзен или VK Видео, на сегодня YouTube остаётся самой популярной видеоплощадкой в России. 

Распределение контента происходит на площадке следующим образом (речь идёт о горизонтальных видео): 

• 40% — рекомендательные алгоритмы, главная страница
• 40% — рекомендательные алгоритмы, лента рекомендаций 
• 10% — поиск
• 10% — всё остальное.

То есть 80% трафика всего YouTube находится внутри площадки в рекомендательных алгоритмах. А значит, чтобы видео вышло на высокие показатели, надо понравиться самому YouTube.

Показатели успешности ютуб-видео

Самые главные факторы, по которым YouTube определяет успешность вашего видео, — это: 

• время просмотра (WatchTime) * CTR (или кликабельность вашей иконки) 
• повторные взаимодействия. 

Время просмотра видео выгодно платформе, так как это напрямую конвертируется в прибыль YouTube — чем больше времени вы проводите за просмотром контента, тем больше денег заработает YouTube на продаже рекламы. 

Что важно знать для повышения WatchTime: 

• чем длиннее видео, тем выше у него время просмотра
• время просмотра обложки видео (вовлечение) 1+ сек.
• Like для алгоритма на самом деле AVD (Average View Duration), то есть тоже время просмотра
• регулярный интерес к каналу (User Retention) — призывайте смотреть другие ваши видео.

Что важно знать для повышения CTR (или кликабельности):

• превью видео — это афиша, первая точка касания вашего видео
• превью отображается вместе с текстом названия
• кликабельность в первую очередь зависит от темы видео 
• конкуренция с другими превью очень высокая.

Как работает показатель «повторные взаимодействия»?

Для алгоритмов площадки это возрастание интереса как от новой, так и от постоянной аудитории. 

Например: 

• ваше первое видео посмотрели 1 000 человек
• если они хорошо на него отреагировали и посмотрели, то второе видео покажется уже той же 1 000 человек + 200 новым
• третье видео также покажется большему числу людей + если вы добавите в нём упоминания предыдущих видео, на них также будет расти количество просмотров.

Поэтому важно, чтобы один канал был нацелен на одну аудиторию. Необязательно на одну тематику, но для роста просмотров аудитория должна быть схожей. 

А теперь разберёмся с типичными ошибками при ведении ютуб-каналов на примере конкретных кейсов. 

Ошибка 1. В ютуб-канале разная аудитория

Если у канала нет чётко определённой аудитории, если контент содержит разные темы от эзотерики до «8 способов снятия стресса» — не будет роста в просмотрах и взаимодействиях с контентом на канале. А значит, у видео с этого канала шанс попасть в выдачу главной страницы или рекомендаций практически минимальный. 

Поэтому важно, чтобы один канал был нацелен на одну аудиторию. Необязательно на одну тематику, но для роста просмотров аудитория должна быть схожей. 

Ошибка 2. Рассчитывать на быстрый результат

На канале программы «Наш потребнадзор» в течение месяца видео не набирало большого количества просмотров. Поэтому телеканал НТВ решил, что этот формат контента им не подходит. 

Но уже через 3 месяца некоторые из выложенных видео вышли в рекомендации и начали набирать миллионные просмотры. 

А всё потому, что YouTube нужно достаточно статистических данных для расширения аудитории по принципу look-alike. Учитывайте это, когда будете вести ютуб-канал.

Ошибка 3. Снимать картинку, как в Голливуде

Кейс ведения ютуб-канала «Точка здоровья». На каждый выпуск создатели канала тратили почти миллион рублей, заморачиваясь над каждой деталью. Например, какого цвета должны быть волосы у администратора ресепшн больницы, которая есть на видео. 

В итоге большого количества видео им выпустить не удалось, и YouTube так и не продвинул их качественные ролики в рекомендации. Потому что для алгоритма площадки чем больше видео вы выпустили, тем лучше. 

Поэтому не так важно, особенно на первых этапах, качество картинки видео, как их количество и полезность самого контента. 

Ошибка 4. Выкладывать одно и то же и ждать результат

На скриншоте выше видно, что канал клиники на протяжении 5 лет выкладывает один и тот же контент, который не заходит аудитории и набирает минимум просмотров. Но ничего при этом с форматом не делает. 

Как избежать этой ошибки при ведении ютуб-канала: анализировать статистику, тестировать разные форматы, искать то, что заходит лучше всего. 

Пример, как вести ютуб-канал об автомобилях: 

Начали с обзора автомобилей, которые набирали не особо много просмотров. Потом придумали формат взаимодействия с блогерами, где приглашали известных людей сдавать на права реальным сотрудникам ГИБДД. Такие видео начали набирать миллионные просмотры. Третий формат — автоновости — тоже не очень зашёл зрителям. 

Тогда канал переключился на контент «автофриков», то есть обзор странных автомобилей и обзор разных подборок авто. 

Ошибка 5. Использовать «инфоцыганские» обещания и только хайп

«Инфоцыганские» обещания — это видео, которые гарантируют быстрый результат за нереальные сроки. Как правило, включают в себя обещания денег, быстрый набор подписчиков с помощью Shorts и ChatGPT. 

Возможно, у таких заголовков будет высокая кликабельность, но вот количество просмотров может снижаться, так как внутри самого видео будет содержаться вода. Исключение — если у вас есть несколько реальных кейсов и определённая система, которая действительно помогает достигать таких результатов. 

Хайп — это работа с высоким интересом аудитории. Как правило, это горячие и самые актуальные темы. Если говорить про работу с хайпом, то работать с ним можно, но не стоит сосредоточивать весь контент только на нём. 

Что важно учитывать при работе с хайпом при ведении ютуб-канала? 

1. Есть длинный хайп, когда интерес к какой-то теме сохраняется у аудитории надолго (например, вред электронных сигарет), и есть короткий — например, реакция на какую-то острую новость.
2. На него можно реагировать либо оперативностью — когда вы делаете это одним из первых (пример — канал Артемия Лебедева), либо обстоятельностью — то есть разбирать тему достаточно подробно, под разными углами и с точки зрения разной экспертности. 
3. Следите за сменой названий и словоформ. Например, коронавирус сначала называли «вирус из Китая», затем «коронавирус», а затем «ковид». 

Как вести ютуб-канал: секреты успеха

Подведём итоги, какие параметры должны быть учтены для стабильно высоких охватов ваших видео. 

1. Один канал для одной аудитории — не стоит миксовать разные интересы.
2. Тестируйте разные форматы контента — интервью, обзоры, подборки, лайфхаки. 
3. Тренируйте насмотренность: отсмотрите минимум 8 часов видео конкурентов или аудитории с интересами вашего канала, ищите общие элементы, ищите контент не только на русскоязычных каналах. 
4. В новых видео обязательно делайте отсылки к своим предыдущим видео — это увеличивает взаимодействие с каналом.