×
Подпишитесь
на «Точку доступа»
Подпишитесь на рассылку и получите книгу Дмитрия Румянцева «Продвижение бизнеса ВКонтакте. Системный подход»

    Даю согласие на обработку персональных данных и принимаю условия политики конфиденциальности
    Согласен на получение новостей и предложений по оставленным данным

    Как создать канал на Дзене и развивать его

    Форматы, возможности, кейсы нативного продвижения в Дзен и советы, как создать канал на Дзене и как вести его, чтобы получить результат.

    Как создать канал на Дзен и вести его: форматы, статьи, видео, кейсы

    На конференции «Суровый Питерский SMM» о том, как бренды и блогеры могут использовать Дзен сегодня, рассказала Ольга Стукалова, руководитель группы онбординга и развития бизнесов в Дзене. В статье делимся самым важным из её выступления. 

    В сентябре 2022 года Яндекс договорился с VK о продаже сервисов Дзена и Новости. Это означает, что Дзен больше не является частью Яндекса. Давайте посмотрим, что поменялось и как работать с платформой теперь. 

    Внешний вид

    Вот так сейчас выглядит главная страница Дзена с десктопа и мобильного. 

    Когда вы заходите в поисковик Яндекса, вы сначала попадаете на главную страницу Дзена. Наверху экрана вы видите поиск Яндекса, ниже — новости, ниже — лонгриды, видео и другие форматы Дзена. По сути сейчас это самая посещаемая страница Рунета. 


     

    Дзен — это платформа для создания и просмотра контента. Здесь блогеры, бренды и медиа ежедневно публикуют посты, статьи, видео и вертикальные ролики.


     

    Это не соцсеть, поскольку здесь невозможно закрыть профиль или сделать настройки приватности. Это именно контентная платформа. 

    Дзен — это:

    Как создать канал на Дзен и вести его: форматы, статьи, видео, кейсы

    • ежемесячная аудитория Дзена 65 млн человек
    • примерно поровну мужской и женской аудитории
    • 100 тыс. активных авторов — то есть тех, кто хотя бы раз в неделю делает публикацию. По этому показателю рост в 2 раза по сравнению с 2021 годом. 

    Как работает рекомендательная лента Дзена

    Вот как устроена сейчас рекомендательная лента Дзена. Когда пользователь листает ленту, первые материалы, которые он видит — это контент от авторов, на которых он подписан. Дальше следуют материалы, которые подобрал для него умный алгоритм на основании интересов и взаимодействий с другими материалами. 

    Умный алгоритм обучается. То есть если пользователь лайкает материалы, смотрит видео, дочитывает статьи, комментирует, подписывается на авторов, алгоритм понимает, что этот контент актуален и его нужно показывать больше. 

    Более того, рядом с каждой рекомендацией пользователь видит пояснение: вы видите этот материал, потому что лайкнули пост на ту же тему или подписались на похожий канал. 

    То есть лента пользователя Дзена выглядит так. 

    Последний пункт — материалы, которые набирают популярность. Если пост или видео взлетает, алгоритм показывает его широкой аудитории. 

    Форматы в Дзене

    Сейчас в Дзене 4 формата контента:

    • Посты. Формат для короткого сообщения или новости. От статьи пост отличается количеством знаков: в посте их может быть 4096 знаков. В статье — неограниченное количество
    • Видео
    • Статьи. Формат для лонгридов, в которые можно интегрировать фото, видео и квизы
    • Ролики. Короткие вертикальные видео

    7 приёмов, делающих текст интересным и вовлекающим — бесплатные мастер-классы от топовых экспертов рынка ждут вас здесь

    Посты в Дзене

    Это материалы длиной не больше 4096 знаков. В них можно включать до 10 изображений или одно видео, а ещё промокоды и кликабельные ссылки. 

    В постах можно делиться новостями, делать «карточки товаров», создавать галереи. 

    Видео в Дзене

    Хронометраж видео в Дзене от 2 минут до 3 часов. Видео может быть горизонтальным или квадратным. В нём можно размещать промокоды и кликабельные ссылки. 

    Статьи в Дзене

    В статьях не ограничено количество знаков. Тоже можно размещать промокоды и кликабельные ссылки, а также загружать фото, видео, гифки, тесты. 

    Если у вас есть бренд-медиа, можно интегрировать его с Дзеном через RSS-ленту. Для этого укажите в профиле ссылку на бренд-медиа, чтобы алгоритм не счёт публикации в Дзене копипастом. 

    Ролики в Дзене

    Вертикальные видео с соотношением сторон 9:16. Хронометраж от 5 секунд до 2 минут. Можно размещать промокоды. 


     

    Важно: для автопостинга контента в Дзене можно использовать телеграм-бота


     

    Как создать канал на Дзене

    В целом правила здесь такие же, как и при развитии сообщества или канала в соцсетях: оформите канал, разработайте контент-план и публикуйте контент регулярно — не реже 1 раза в неделю. Но лучше чаще, поскольку каждая единица контента — это возможность для взаимодействия с аудиторией. 

    Чтобы создать канал на Дзене:

    1. Выберите узнаваемое название. 
    2. Загрузите заметную аватарку. 
    3. Сделайте подробное описание. 
    4. Добавьте ссылки на социальные сети и на бренд-медиа, если есть. 
    1. Верифицируйте канал.
      Разработайте контент-план. По ссылке подробности о требованиях к контенту
    2. Используйте все форматы контента, чтобы определить, какой заходит вашей аудитории больше всего. 
    3. Анонсируйте ваш канал в других социальных сетях. 

    Это нужно, чтобы получить быстрый старт. Когда вы размещаетесь в Дзене и рассказываете об этом вашим подписчикам в других каналах, они переходят в канал, лайкают, подписываются. Алгоритм видит, что ваш контент популярен, и начинает показывать его более широкому кругу пользователей. 

    Инструменты для канала в Дзен

    • Рубрикатор публикаций. Можно объединять контент по темам и форматам и создать навигатор для читателей
    • Закреплённые материалы. Можно подсветить самое важное про бренд — скидки, акции, условия доставки. Закрепить можно до 3 материалов одновременно
    • Упоминания. Можно отмечать блогеров и дружественные каналы при сотрудничестве
    • Репосты. Можно делиться публикациями блогеров, а можно репостить свои записи, чтобы поднять их в ленте и снова привлечь к ним внимание аудитории. 

     

    Подробности об инструментах по ссылке


     

    После сделки Яндекс и VK из инструментов Дзена ушли промостраницы. Теперь это инструмент РСЯ, который работает на технологиях турбостраниц Яндекса независимо от Дзена. Контент не дублируется в канал и показывается в РСЯ отдельным баннером. Продвижение публикаций в нём на Дзен не повлияет. 

    Кейсы нативного продвижения каналов в Дзен

    Канал Start

    Как создать канал на Дзен и вести его: форматы, статьи, видео, кейсы

    Компания завела канал первоначально для рекламных целей. Публиковали рекламные материалы, но увидели, что никто не подписывается, да и органики практически нет. 

    В начале марта 2022 года решили развивать канал с помощью контента. Продвигали его в других своих соцсетях и скоро увидели рост. 

    В результате:

    • вышли на стабильный постинг 1-2 материала в день
    • выбрали основные форматы, которые лучше всего заходят аудитории — ролики и статьи
    • активно общаются с подписчиками в комментариях. 

    Канал вырос до 18,5К подписчиков и продолжает расти. Кроме того:

    • канал прирастает на 4 тыс. активных подписчика ежемесячно
    • 1,5-2 млн просмотров у самых популярных роликов
    • более 82% дочитываний у самых популярных статей. 

    Канал Ozon

    Первоначально канал завели, чтобы получать продажи через рекламный инструментарий Дзена. Органику подключили в январе 2022 года, чтобы посмотреть, как пойдёт. Ставку на канал не делали.

    В момент отключения Промо решили продолжать выкладывать материалы в канал, чтобы не потерять подписчиков. В итоге Дзен начал приносить не только охваты, но и коммерческий эффект. 

    В канале особенно хорошо заходят посты в формате товарных карточек: в посте публикуют описание товара, цену и кликабельную ссылку на Ozon. 

    Такие посты приносят +5% дохода и заказов. При этом конверсия из визита в заказ выше, чем в среднем по медийным источникам. 

    У канала 63,4К подписчиков. 

    Как сотрудничать в Дзене с блогерами

    Как создать канал на Дзен и вести его: форматы, статьи, видео, кейсы блогеры

    В Дзене можно не только вести свой канал, но и рассказывать о своих продуктах через нативную рекламу у блогеров. 

    При этом сам Дзен стороной отношений не является. Чтобы договориться о размещении, вы можете сами написать блогеру и обсудить тему, формат публикации и финансовые условия. 

    Популярные темы, в которых вы можете найти блогеров с активной и большой аудиторией:

    • кино
    • юмор
    • хобби
    • образ жизни
    • красота и мода
    • медицина и здоровье
    • строительство и ремонт
    • культурология и история
    • музыка 
    • шопинг
    • дом и сад
    • путешествия
    • образование
    • еда и напитки
    • технологии и интернет
    • психология и отношения. 

    По ссылке вы найдёте авторов, у которых есть 15+ тыс. подписчиков и которые сделали 10+ публикаций за прошедший месяц.

    Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!
    Подпишитесь на «Точку доступа»
    Подпишитесь на рассылку и получите 27 приёмов написания заголовков от Дмитрия Румянцева, которые работают

      Даю согласие на обработку персональных данных и принимаю условия политики конфиденциальности
      Согласен на получение новостей и предложений по оставленным данным

      На онлайн-курсе «Influencer-маркетинг» мы даём системные знания о том, как размещать рекламу у блогеров на разных площадках, как выбирать блогеров, как делать креативы и как работать с сервисами influence-маркетинга.