Как создать рекламную кампанию в новом рекламном кабинете VK Реклама

Пошаговый план от таргетолога «Точки доступа» Виктории Сураевой, как создать рекламную кампанию в новом рекламном кабинете ВКонтакте. 

Итак, мы разобрались, как переехать в новый рекламный кабинет. Настало время создать первую рекламную кампанию. Это не так сложно, как кажется. Но алгоритм создания отличается от старого кабинета ВКонтакте:

• трёхступенчатая структура: кампания, группы, объявления
• выбор оптимизации бюджета на уровне кампании или на уровне группы объявлений
• настройка на несколько мест размещений одновременно и адаптация креатива под каждый формат, площадку, пользователя.

Пошаговый алгоритм создания рекламной кампании в новом кабинете VK Реклама

1. Настроить параметры кампании 
2. Настроить параметры группы
3. Настроить объявления
4. Пополнить рекламный кабинет
5. Запустить рекламные кампании

А теперь подробнее про каждый шаг алгоритма. 

1 шаг. Настроить параметры кампании

Вот что нужно сделать на этом этапе в новом кабинете ВКонтакте. 

1. Выбрать объект рекламирования
2. Выбрать цель рекламирования 
3. Определиться с датой запуска и оптимизацией

Чтобы начать настраивать первую рекламную кампанию, на главном экране рекламного кабинета нужно нажать на кнопку «Создать».

1. Объект рекламирования

На экране появляется окно, в котором нужно выбрать объект рекламирования: что будем рекламировать и куда будет направлена таргетированная реклама. Сейчас можно выбрать 8 объектов рекламирования: 

• сайт
• сообщество ВКонтакте
• музыка
• каталог товаров
• лид-формы 
• видео и трансляции
• мобильное приложение
• VK Mini Apps (трафик на рассылки).

После нужно указать объект рекламирования в зависимости от того, что вы выбрали выше. То есть конкретную ссылку на сообщество, на сайт, ссылку на рассылку и т.д. 

2. Выбор цели рекламирования

Важно: цель зависит от выбора объекта рекламирования. Для каждого объекта она будет отличаться. 

Например, если мы выбрали продвижение «Сообщества ВКонтакте», в графе «Рекламный объект» выбираем нужное нам сообщество, а в графе «целевое действие» выбираем нужную нам цель — нужное действие пользователя, которое мы хотим получить от рекламной кампании: вступить в сообщество, написать в сообщество, повысить вовлечённость.

3. Выбор даты рекламирования и оптимизации

На этом этапе нужно выбрать, будет ли оптимизация бюджета кампании. Если выбрать эту настройку, то бюджет будет распределяться между группами объявлений, отдавая предпочтение более эффективной группе. Далее необходимо будет указать рекламный бюджет. 

Я рекомендую выключать и уже настраивать это на уровне группы объявлений. Так бюджет будет распределяться между объявлениями, в результате можно выявить наиболее эффективные тексты и картинки. 

Далее указываем дату запуска рекламной кампании. Если у вас не установлены чёткие даты проведения рекламной кампании, окончание рекламы можно не указывать. 

После переходим к настройке группы объявлений — нажимаем на кнопку «Продолжить» в правом нижнем углу экрана.

2 шаг. Настроить параметры группы

Вот что нужно сделать на этом этапе. 

1. Выбор стратегии ставок
2. Выбор бюджета и даты на уровне группы
3. Настройка географии показа 
4. Настройка демографии
5. Настройка по интересам, ключам, сообществам, пользовательской аудитории
6. Выбор места размещения

1. Выбор стратегии ставок

На этом этапе существует два вида стратегий ставок в новом кабинете ВКонтакте: предельная цена и минимальная цена.

Отличия — при минимальной цене мы выставляем бюджет за день/за всё время, и система стремиться показать наилучшие результаты в рамках заданного бюджета.

При предельной цене стратегия пытается достичь наилучших результатов, не вылезая за установленную стоимость конверсии. 

Я рекомендую ставить минимальную цену. 

2. Выбор бюджета и даты на уровне группы

Если мы на уровне кампании отключили оптимизацию, то на уровне группы объявлений нужно указать бюджет. Из расчёта минимум 100 рублей на каждое объявление. Например, если у вас будет создано 4 объявления, то бюджет нужно поставить 400 руб. Таким образом, оптимизация будет происходит на уровне объявлений.  

Далее нужно указать дату старта группы. Также можно указать время запуска кампаний, например, с 9 утра до 21:00 вечера. Или по субботам весь день. 

Я не ограничиваю группы временными промежутками.  

3. Настройка географии показа 

На этом этапе указываем географию показа. Можно выбрать страну, отдельно город или регион.

Также можно на карте поставить геометку от 500 м до 10 км от выбранной точки и тип места: любое, регулярно бывают, посещали недавно. Это нужно для того, чтоб бы отфильтровать аудитории и выбрать наиболее подходящую для вашего продукта в зависимости от геоположения. 

4. Настройка демографии

На этом этапе мы выбираем пол и возраст аудитории. 

Если у вас есть особенность вашего продукта, которая предназначена для определённой возрастной категории, то ещё нужно выбрать возрастную маркировку. 

5. Настройка по интересам, ключам, сообществам, пользовательской аудитории

Выбираем аудиторию, на которую хотим настроиться. 

Для настройки на аудитории я не советую одновременно настраивать на интересы, ключи и пользовательские аудитории. Так происходит сильное сужение аудитории. Лучше выбрать одну аудиторию и настроить на неё рекламу. Так будет выявлена закономерность, и вам будет понятно, работает ли выбранная аудитория. 

• Интересы и поведения

Сейчас в новом рекламном кабинете доступны 363 интереса. Есть как широкие, например, бытовая техника, авто, здоровье, так и более узконаправленные интересы: микроволновки, лыжи, окна и двери.

Интерес стоит выбирать в зависимости от ниши вашего рекламируемого объекта и потенциальных клиентов. 

Интересы — это темы поисковых запросов и контента, который пользователь смотрел за последние 1-3 месяца. Данные по интересам копятся на постоянном уровне, если количество охвата реагирует на настройки интереса и он достаточный, то пользователи по нему есть. 

• Ключевые фразы

Ключевые фразы в VK Реклама собирают аудиторию на основе запросов пользователей. Это прямые поиски в VK, а также другие действия (переходы по категориям, карточки товаров в VK).

Аудитория ключей динамическая и обновляется в режиме реального времени. Вручную обновлять аудитории не надо. 

Период поиска ключевых фраз от 1 до 30 дней. При выборе периода сбора ключей стоит отталкиваться от каждой конкретной ниши, так как CJM (путь клиента) у всех разный. По количеству слов в ключевых фразах я придерживаюсь не более 2-3. 

Чаще всего я ставлю сбор ключей за 12 дней. Собирается актуальная база и достаточный объём, при котором объявления могут откручиваться в новом кабинете. 

Поиск ключей я делаю через Яндекс Вордстат. 

Ключи — это слова или словосочетания, по которым пользователи интересовались, искали товары, услуги.

Ключевые фразы нужно добавить в окно. Ключевые фразы следует добавлять по одной в строке. Также можно добавлять минус-фразы, которые будут отсеивать аудиторию, которая вам не нужна. 

И выбираем количество дней, за который будет происходить сбор аудитории по ключевым словам. 

Добавив ключевые фразы, нажмите на кнопку «Создать аудиторию».

• Сообщества

Инструмент «Сообщества» собирает аудиторию на основе подписчиков сообществ и их активной аудитории (лайк, комментарий, репост). Активных пользователей алгоритм считает за последние 30 дней.

В графе нужно указать название сообщества и из выбранного списка выбрать нужное. Можно добавлять несколько сообществ одновременно. 

Нажимаем на выбранное сообщество и далее «Создать аудиторию».

• Пользовательские аудитории

Это аудитории, которые мы загрузили в сам новый рекламный кабинет (например, почты, телефоны клиентов, базы, собранные через ТаргетХантер, аудитории, собранные через пиксель сайта) или создали внутри кабинета (ключи, интересы, сообщества, пересечение баз) в разделе «Аудитория».

В графе «Пользовательская аудитория» выбираем нужную аудиторию. Также можно исключить аудиторию, на которую вы не хотите показывать рекламу, например, на подписчиков вашего сообщества.

Чтобы загрузить пользовательскую аудиторию в рекламный кабинет, нужно перейти в раздел «Аудитория» и нажать на кнопку «Создать».

Откроется окно и нужно нажать на кнопку «Добавить источник».

Далее нужно выбрать аудиторию, которую хотим собрать. Если нужно именно загрузить аудиторию в рекламный кабинет, выбирайте «Список пользователей».

Далее нужно выбрать «Загрузить новый», выбрать тип списка (то есть из чего состоит аудитория), нажать на стрелочку и загрузить саму аудиторию и в конце нажать на кнопку «Сохранить».

6. Выбор места размещения

В зависимости от выбора цели на шаге 1 будут представлены разные места размещения. Можно выбрать «Автоматические места размещения». Так рекламные объявления пользователи увидят на всех площадках ВКонтакте. Или выбрать вручную из списка.

Внизу экрана по кнопке «Добавить еще одну группу» вы можете добавить ещё одну группу объявлений уже с новыми настройками. Но я советую в каждой рекламной кампании настраивать только одну группу объявлений, чтобы тест проходил на уровне объявлений.

После окончания настроек групп, нажмите на кнопку «Продолжить» в правой нижней части экрана.

3 шаг. Создание объявлений

Вот что нужно сделать на этом этапе. 

1. Загрузка логотипа
2. Добавление текста
3. Загрузка медиафайлов (картинки, видео)
4. Заполнение информации о рекламодателе

1. Загрузка логотипа

Нажимаем на кнопку «Заменить» и загружаем медиафайл с ноутбука.

2. Добавление текста

Добавляем текст заголовка до 40 символов. Далее сам рекламный текст в графу «Описание». Текст до 2000 символов. Далее призыв к действию (текст рядом с кнопкой).

3. Загрузка медиафайлов (картинки, видео)

Нажимаем на «Загрузите медиафайлы» и добавляем картинки и видео. Если вы загружали ранее креативы, то их можно найти по кнопке «Выбрать из медиатеки».

4. Заполнение информации о рекламодателе

На этом этапе обязательно заполняем информацию о рекламодателе в соответствии с Законом о рекламе. 

Внизу экране по кнопке «Добавить ещё объявление» вы можете добавить ещё одно объявление уже с новыми креативами. Я обычно создаю 3 объявления в одной группе объявлений.

После внесенных изменений нажимаем на кнопку «Опубликовать» в правом нижнем углу. Рекламная кампания уйдет на модерацию.

4 шаг. Пополнение рекламного кабинета

Рекламный кабинет можно пополнить в разделе «Бюджет» с левой стороны.

Далее нажимаем на кнопку «Пополнить счёт» и заполняем открывшееся окно. Минимальная сумма к оплате 600 руб.

Отличие от старого кабинета в том, что в новом кабинете отдельно выделяется сумма ндс 20%, а в старом этот налог включен внутрь в стоимость показа. 

Далее нужно будет выбрать удобный способ оплаты. 

5 шаг. Запуск рекламных кампаний

Запускаем созданные рекламные кампании в новом кабинете. Они уходят сначала на модерацию. Как только они её пройдут, начнётся открутка рекламного бюджета.

В следующей статье расскажу, чем отличается новый кабинет VK Реклама от старого кабинета ВКонтакте.