×
Подпишитесь
на «Точку доступа»
Подпишитесь на рассылку и получите 27 приёмов написания заголовков от Дмитрия Румянцева, которые работают

    Промо статьи Дзена теперь будут отображаться в РСЯ

    Теперь промо статьи Дзен будут отображаться в РСЯ, а не только в Дзене. Подробнее о нововведении читайте далее в статье.

    Подробнее об этом говорится в блоге Дзена.

    Подробнее о нововведении

    Как будет работать реклама промопостов?

    Данный рекламный формат оплачивается за дочитывания. И будет доступен для стратегий оплаты «Дневной Бюджет» и «Цена дочитывания». Пользователи, которые кликнули на обложку рекламной статьи, попадут на страницу промо статьи в Дзене.

    Алгоритм будет удерживать цену дочитывания в РСЯ на том же уровне, что и в Дзене. Оплата списывается со счета только в том случае, когда:

    • пользователь дочитывает статью до конца;
    • читает ее минимум 30 секунд;
    • переходит на сайт рекламодателя по ссылке из статьи.

    Так же, в конце каждой статьи будет ссылка на сайт рекламодателя, так пользователь может бесшовно перейти на сайт через механизм «Scroll2Site».

    Промо статьи Яндекс Дзен теперь будут отображаться в РСЯ

    Пример как будут выглядеть статьи

    Как начать рекламировать промо статьи?

    Для этого нужно зайти в ваш рекламный кабинет Дзена и поставить галочку в поле «Рекламная сеть Яндекса» в разделе «Места показов».

    Статистика показов будет отображаться в Дзен-студии: раздел «Статистика», вкладка «Кампании».

    Промо статьи Яндекс Дзен теперь будут отображаться в РСЯ

     

    Далее нужно скорректировать длинные заголовки или добавить новые короткие заголовки до 56 знаков и добавить описание. Для этого заполните специальное поле в интерфейсе.

    Внимание! Кампании будут показываться в РСЯ, только если добавлены короткие заголовки и описание. Поэтому данный шаг пропускать нельзя.

    ПромоСтатьи из Дзена теперь будут показываться в РСЯ, изображение №3

    На каких страницах будут показываться промо статьи?

    • Поиск;
    • Яндекс Видео;
    • Яндекс Погода;
    • Яндекс Почта;
    • Другие проекты Яндекса;
    • На сайтах партнеров и в мобильных приложениях.
    Промо статьи Яндекс Дзен теперь будут отображаться в РСЯ

     

    Предварительные тесты рекламы промо статей:

    Как сообщает руководитель коммерческих продуктов Дмитрий Попов: «Мы провели предварительные эксперименты, показывая промо статьи Яндекс Дзен в РСЯ, и выяснили, что РСЯ дает существенный прирост объемов дочитываний для рекламодателей. В самых успешных кейсах — до четырех раз. При этом, качество дочитываний из РСЯ сопоставимо с лентой Дзена, а конверсионность трафика в ряде случаев выше: до +80% больше процент внешних переходов и до 2,5 раз больше процент длинных визитов на сайт рекламодателя».

    Автор: специалист маркетинговой IT-компании “ИВЦ 8 бит” Юлия Твердохлеб

    Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!
    Подпишитесь на «Точку доступа»
    Подпишитесь на рассылку и получите 27 приёмов написания заголовков от Дмитрия Румянцева, которые работают

      На онлайн-курсе Дмитрия Румянцева «Трафик-менеджер» мы даем системные знания о том, как настраивать рекламу ВКонтакте, Яндекс, myTarget, как работать на рынке трафика в новых условиях.