Промо статьи Дзена теперь будут отображаться в РСЯ

Теперь промо статьи Дзен будут отображаться в РСЯ, а не только в Дзене. Подробнее о нововведении читайте далее в статье.

Подробнее об этом говорится в блоге Дзена.

Подробнее о нововведении

Как будет работать реклама промопостов?

Данный рекламный формат оплачивается за дочитывания. И будет доступен для стратегий оплаты «Дневной Бюджет» и «Цена дочитывания». Пользователи, которые кликнули на обложку рекламной статьи, попадут на страницу промо статьи в Дзене.

Алгоритм будет удерживать цену дочитывания в РСЯ на том же уровне, что и в Дзене. Оплата списывается со счета только в том случае, когда:

• пользователь дочитывает статью до конца;
• читает ее минимум 30 секунд;
• переходит на сайт рекламодателя по ссылке из статьи.

Так же, в конце каждой статьи будет ссылка на сайт рекламодателя, так пользователь может бесшовно перейти на сайт через механизм «Scroll2Site».

Пример как будут выглядеть статьи

Как начать рекламировать промо статьи?

Для этого нужно зайти в ваш рекламный кабинет Дзена и поставить галочку в поле «Рекламная сеть Яндекса» в разделе «Места показов».

Посмотрите также мастер-класс «Как писать продающие посты» по этой ссылке.

Статистика показов будет отображаться в Дзен-студии: раздел «Статистика», вкладка «Кампании».

Далее нужно скорректировать длинные заголовки или добавить новые короткие заголовки до 56 знаков и добавить описание. Для этого заполните специальное поле в интерфейсе.

Внимание! Кампании будут показываться в РСЯ, только если добавлены короткие заголовки и описание. Поэтому данный шаг пропускать нельзя.

На каких страницах будут показываться промо статьи?

• Поиск;
• Яндекс Видео;
• Яндекс Погода;
• Яндекс Почта;
• Другие проекты Яндекса;
• На сайтах партнеров и в мобильных приложениях.

Предварительные тесты рекламы промо статей:

Как сообщает руководитель коммерческих продуктов Дмитрий Попов: «Мы провели предварительные эксперименты, показывая промо статьи Яндекс Дзен в РСЯ, и выяснили, что РСЯ дает существенный прирост объемов дочитываний для рекламодателей. В самых успешных кейсах — до четырех раз. При этом, качество дочитываний из РСЯ сопоставимо с лентой Дзена, а конверсионность трафика в ряде случаев выше: до +80% больше процент внешних переходов и до 2,5 раз больше процент длинных визитов на сайт рекламодателя».

Автор: специалист маркетинговой IT-компании “ИВЦ 8 бит” Юлия Твердохлеб