Как построить лидогенерящий контент-маркетинг в одно лицо с помощью нейросетей

Как создавать контент и рекламные объявления с помощью нейросетей, какие промпты использовать? Как организовать полноценную нейроредакцию? Об этом на «Питерском промпте» рассказал Тимур Угулава, совладелец «Медиасферы». Делимся конспектом выступления.

Однажды Тимур пришёл к главреду «Медиасферы» и предложил использовать нейросети. Главред согласился. 

Протестировать идею решили на коммерческом тексте для продажи пробиотиков. Выбрали нейронку, ввели промпт. Результат на скриншоте.

Так стало понятно, что нейронки — инструмент, но не исполнитель. И этому инструменту нужен человек. 

Хороший результат может быть только в связке, где человек выступает редактором, а нейросеть — копирайтером. 

Взгляните на два текста ниже. На прочтение материала слева уходит 4,3 мин. Он получил 70 000 дочитываний. На изучение статьи справа уходит 2,5 мин. Она получила 2 200 дочитываний. 

Подумайте, какой из этих текстов написан нейросетью?

На самом деле оба материала написаны в связке «нейросеть — человек».

Как нейронки помогают в редакции

В редакциях всегда нужны разные тексты: рекламные, контентные, длинные статьи, короткие посты и т. д. 

Есть редкие специалисты, которые хорошо пишут во всех форматах, но они дорого стоят. А если нанимать больше копирайтеров под отдельные задачи, это тоже приведёт к тратам.

Если создать нейроредакцию, то нужны будут только редакторы, а не копирайтеры.

Что можно делать в нейроредакции:

• длинные и короткие тексты
• объявления в Директ
• контент-планы в соцсети
• описания для маркетплейсов
• анализ ЦА и данных
• гипотезы и новые идеи.

В 2024 г. Тимур взял интервью у Олега Копылова, главы нейроредакции Яндекс ПромоСтраниц. Одним из вопросов был «Как нейроредакция повлияла на эффективность?»

Олег ответил, что 1–4 текста хороший копирайтер напишет быстрее нейросети. Но если нужно 50–70 лонгридов под разную целевую аудиторию, человек выгорает при такой нагрузке. А вот нейронка справится и напишет эти материалы быстрее.

Как внедрить нейроредакцию

Подход Тимура называется ИППКВ:

• И — интерес. Нужно заинтересовать людей, команду. Например, показать конечный результат
• П — практика. Она должна быть простой для сотрудников, чтобы они не мучились с установкой дополнительных сервисов
• П — промпты. Чтобы сотрудник мог получить быстрые результаты, нужны готовые промпты
• К — комьюнити. Чат, сообщество или даже офлайн-мероприятие, где люди обмениваются опытом внедрения нейронок
• В — вовлечение. Сотрудник сам начинает думать, как же можно ускорить работу с помощью нейросетей.

Это не значит, что сотрудники будут постоянно пользоваться всем готовым. Главное — дать на старте уже готовые решения, а когда команда привыкнет, то сможет сама генерировать идеи для промптов.

Как писать промпты

Самое сложное — создавать в нейронке длинные тексты. Но за счёт этого можно научиться грамотному промптированию.

Этапы создания промптов для написания любых текстов:

• сначала задаём роль
• брифуем нейронку
• задаём стиль
• получаем черновик
• редактируем.

Все эти этапы — отдельные промпты. 

Промпт для роли

«Ты — опытный редактор. Тебе нужно написать статью от первого лица девушки, которая поменяла старый утюг на современную модель, о том, как её быт при этом стал легче и проще.

В тексте надо рассказать про причину замены утюга, историю выбора утюга, опыт использования нового и преимущества новой модели.

Это будет коммерческая статья, написанная от первого лица про конкретную модель».

Вы можете поменять роль на другую. Например: «…от первого лица маркетолога, который применил новые настройки в кабинете VK и ему стало проще работать».

Также вы можете заменить информацию про текст: «В тексте надо рассказать про плюсы и минусы новых настроек кабинета VK».

Если хотите получить полезный пост, то пишите об этом в промпте: вместо «будет коммерческая статья» получится «будет полезный информационный пост». 

Этот промпт будет вводным. Пока нет задачи написать статью.

Промпт для брифа

Нейронку можно попросить изучить информацию из интернета. Но если у вас есть отдел маркетинга или вы сами когда-то брифовали клиентов, то лучше взять именно эту информацию. 

Промпт:

«Теперь изучи эти вводные, которыми ты можешь руководствоваться при подготовке статьи».

Прилагаем бриф:

• целевая аудитория
• характеристики продукта
• преимущества и особенности
• призыв к действию.

Самый простой способ — залить всю информацию файлом.

Промпт для стиля

Мы можем с помощью промпта указать конкретный стиль повествования. Но это долго. Проще обучить нейронку на примерах.

Промпт:

«Теперь изучи три примера текстов, стиль которых надо будет использовать в дальнейшей работе. Полностью проанализируй тон, голос и структуру.

Обрати особое внимание на следующие элементы: тон, выбор слов, структура предложений, структура абзацев, стилистические приёмы».

Прилагаем примеры текстов.

Промпт для черновика

На этом этапе мы уже получаем результат в виде текста. Но важно делать это постепенно. Сначала нейронка должна создать план статьи:

«Составь план статьи. План должен быть чётким, структурированным и достаточно подробным, чтобы на его основе можно было написать заметку, интересную и полезную для читателей.

Придерживайся следующей структуры:

1. Заголовок заметки
2. Основная идея заметки
3. Вводная часть, тезисно
4. Основные подразделы, тезисно
5. Заключительная часть, тезисно». 

Если попытаться написать статью сразу, нейронка выдаст много воды и галлюцинаций. Поэтому сначала просим создать структуру, а потом делаем отдельно каждый блок: сначала вводный абзац — отредактировали, потом следующий раздел статьи — отредактировали и т. д.

Промпт:

«Начни писать статью по согласованному плану. Пиши по частям, не начинай каждый раз с вводных слов, сразу переходи к заявленным тезисам.

Используй всю полученную ранее информацию и придерживайся стиля письма, максимально близко имитирующего стиль письма из примеров ранее, фокусируясь на заданной теме. 

Начни писать с этой части твоего плана».

Вставляем часть плана.

Как только получили первый блок статьи, отредактируйте его. Сделать это можно с помощью промпта:

«Я подправил твой текст. Изучи его и придерживайся этого стиля в будущем. Также запомни его сюжет, чтобы логично продолжить следующую часть».

Вставляем исправленный текст.

Так мы работаем до конца статьи: просим нейронку написать конкретный блок статьи, затем редактируем, если нужно. 

По такой же структуре пишутся и сложные B2B-тексты. Главное — материалы, созданные нейросетью, приносят лиды.

Как преобразовывать тексты с помощью нейросети

Проблема B2B-текстов в том, что они сухие и не вызывают эмоций. Поэтому их не хочется читать.

Исправить это можно с помощью нейронок. Разберём на кейсе.

Исходный текст.

Ввели промпт.

«Ты — харизматичный блогер с даром превращать обычные истории в увлекательные повествования.

Твой фирменный стиль — живые, яркие описания, которые погружают читателей в самое сердце рассказа.

Твоя задача — взять предоставленный текст и вдохнуть в него жизнь с помощью красочных деталей, захватывающих образов и эмоциональных триггеров, которые резонируют с аудиторией».

В результате получили такой текст.

Тут можно подкрутить настройки. Например, сделать текст более сдержанным. Всё зависит от ваших целей.

Из голосовой записи в пост

В нейросетях можно преобразовать записанную голосовую заметку в текст, а затем в пост. Делается это так:

• записываем голосовую заметку
• переводим аудио в текст через Whisper
• загружаем в текстовую нейросеть и пишем промпт 
• получаем результат.

Самое важное в этой цепочке — правильный промпт.

Разберём на примере.

Есть невнятная заметка, переделанная из аудиоформата в текст с помощью Whisper. 

Тимур долго подбирал промпт, чтобы получить нормальный результат от нейронки. Вот что у него получилось:

«Как Мастер редактирования текстов, твоя роль заключается в выявлении и исправлении проблем с повествованием, стилем, грамматикой и орфографией.

Ты должен вносить значительные улучшения, которые делают текст более читабельным, увлекательным и образным, придавая ему отчётливый литературный флёр приключенческого жанра с его динамичными описаниями, неожиданными поворотами сюжета и колоритными персонажами, не жертвуя при этом оригинальной тональностью или сюжетом».

Результат был таким.

Изменение стиля текста

Исходный текст выделен синим фоном.

Тимур решил поменять стиль на Говарда Лавкрафта. Промпт:

«Ты — опытный редактор. Улучши следующий текст, придерживаясь стиля, продемонстрированного в примерах ниже.

Сохрани основную идею и ключевые моменты, но сделай язык более выразительным и соответствующим указанным параметрам…»

Далее шли параметры. 

Результат.

Как делать короткие тексты для рекламы с помощью нейросетей 

Тимур взял успешные кейсы контекстологов. Загрузил материал в нейронку вместе с промптом и получил готовые объявления, которые показали неплохой результат.

Жёлтым отмечены объявления специалиста, а зелёным — работа нейронки.

Пример параметров в промпте:

«…При составлении объявлений следуй этим рекомендациям:

• используй конкретные цифры и факты
• подчёркивай уникальные преимущества продукта/услуги
• применяй эмоциональные триггеры
• создавай ощущение срочности
• используй призывы к действию
• экспериментируй с разными форматами и акцентами…»

Промпт для продажи товара на Авито

Допустим, вам нужно продать игровую приставку. Вводим промпт:

«Создай объявление о товаре [НАЗВАНИЕ ТОВАРА] для размещения на Авито. Объявление должно быть цепляющим и интересным, написанным [ВВОДНАЯ ПО СТИЛИСТИКЕ].

Учитывай следующую целевую аудиторию: [ОПИСАНИЕ ЦА]

Используй [ФОРМАЛЬНЫЙ, РАЗГОВОРНЫЙ, ДРУГОЕ] тон.

Структура объявления…»

Получилось такое объявление.

Использование нейросетей в блогах

С помощью искусственного интеллекта можно находить популярные темы для любого блога.

Для этого нужно загрузить данные. Например, из Вордстата или из статистики Дзена, Telegram. 

Потом задаём нужную тематику. Например, написать про путешествие в конкретный город.

Промпт может выглядеть так:

«Ты — опытный аналитик трендов контента, специализирующийся на выявлении и использовании наиболее перспективных направлений для генерации идей статей.

Твоя задача — тщательно проанализировать входные данные, предоставленные автором блога (поисковые запросы, успешные заголовки других авторов, тональность/тематику/аудиторию), и определить 20 мощных тем привлекательных статей…»

На основе одной из таких идей для контента Тимур написал статью в блог, которая собрала 106 тыс. дочитываний.

Делаем презентации в нейронке

Часто бывает, что для выступления уже есть готовый контент: лонгриды, надиктованная речь и т. д. Но чтобы использовать этот контент в презентации, нужно его адаптировать. Сделать это можно в нейронке.

Промпт:

«Ты — опытный методист-разработчик образовательных программ по маркетингу с 15-летним стажем создания обучающих материалов для ведущих бизнес-школ.

Твоя специализация — трансформация сложного контента в понятные и структурированные учебные материалы….»

Далее в промпт загружается шаблон презентации, даётся уточнение: одна мысль — один слайд. Также нужно загрузить статью в PDF или надиктовать голосом.

Если хотите усилить презентацию, просто спросите нейронку: «Как можно улучшить презентацию?»

Ещё больше промптов можно найти на канале Тимура «ДзеноПульс».

Какие нейросети использовать

• Если нужен сухой текст, то используем Claude 3.5 Sonnet
• Если нужны более эмоциональные тексты, то идём в Claude Opus
• Если нужно прочитать и проанализировать файлы, то подойдёт ChatGPT

Один и тот же промпт лучше сразу тестировать в разных нейронках. Так вы сможете выбрать наиболее подходящий результат.

Записи докладов конференции «Питерский промпт»

 

Вы получите:

• записи 20+ выступлений
• кейсы от топовых экспертов нейросетей
• проверенные промпты и фишки для работы с ИИ

Захватите нейросети, пока они не захватили вас 🙂

 

 

КУПИТЬ ЗАПИСИ

 

---