Как получить 10 тыс подписчиков на городской паблик в Телеграм

Разбираемся, как продвигать телеграм-канал, не имея настроек по геолокации в Telegram ADS. 

Кейсом продвижения новостного городского паблика в Телеграм поделился Олег Кузнецов. 

Существует мнение, что локальным бизнесам или городским пабликам не стоит заходить в официальных рекламу Telegram ADS, потому что в личном кабинете нет настроек рекламы по геолокации. И да, есть такие трудности, но есть и решение.

Начну сначала.

Запуск городского новостного канала в Телеграм

Развивать новостной паблик города в Телеграм достаточно трудно. Если вы решили создать такой канал, то первое, что на ум приходит: нужно закупить рекламу в других пабликах, по сути у ваших конкурентов.

Покажу на своём примере. Мы с командой запустили 2 телеграм-паблика. Один — «Знай Краснодар» (численность Краснодара 975 тыс. человек). Второй — для жителей города Ставрополь (численность 547 тыс. человек). 

Могу сказать, что при продвижении в Телеграм численность города имеет значение. 

При одинаковых действиях, одинаковой рекламной подаче в городе с меньшим числом жителей канал развивался очень медленно. Мы дошли до 3 тыс. подписчиков и перестали на него тратить деньги и время, а всё продвижение переориентировали полностью на паблик Краснодара.

Паблик Краснодара создавался для души, так как сам живу в Краснодаре и очень люблю этот город. Конечно же и для заработка на рекламе в паблике.

УТП у паблика не было, так как он новостной. Правда, если считать, что УТП — самый лучший новостной канал Краснодара, тогда было.

Название придумал сам. Нужно было соединить в названии слова, которые были понятны всем. Что это паблик города Краснодар + слово «Знай», чтобы жители знали все новости города. 

Плюс добавили в контент канала основные новости страны и мира, но основа — новости города. Для развлечения добавили юмор и советы, как провести время на выходных с чёткими координатами, куда поехать на отдых.

Первых подписчиков привлекали так: начали закупать рекламу во всех телеграм-каналах города Краснодар и блогеров в Нельзяграм. 

Маленькие телеграм-каналы соглашались, а большие и конкуренты отказывали в рекламе.

После этого приняли решения уйти полность в Telegram АДС и рекламироваться на всех каналах Краснодара, включая те, которые совсем не продают рекламу. Об этом и расскажу дальше.

Закупка рекламы в каналах

Создав новостной паблике города, мы пошли с рекламой в другие каналы этого города и к блогерам в Нельзяграм.

Маленькие каналы в телеграм (мы брали всех, до которых могли дотянуться — от 800 подписчиков в канале до 6 тыс.) без проблем размещали нашу рекламу.

Блогеры соглашались с радостью. В одном телеграм-канале получилось привлечь 69 подписчиков по цене 6 рублей. Но дальнейшего роста мы не могли получить, так как каналы с нашей целевой аудиторией и блогеры города закончились.

Без труда удавалось договориться и с пабликами типа «мамы города К», рестораны города К. Но подписчиков с этих каналов приходило мало. Всего оттуда получилось привлечь 250 человек.

Мы пробовали приходить с рекламой и в крупные каналы, (155 тыс. подписчиков), но там получали отказ, так как конкурентов никто рекламировать не хочет.

Пример канала конкурента:

Следующие каналы, на которых была нужная нам аудитория, это были каналы мэра города, губернатора, каналы больниц, налоговой, ГИБДД, застройщиков и т.д., которые совсем не продают рекламу в своих каналах, даже по знакомству.

Следовательно мы не могли дотянуться рекламой до 80% нужной нам «живой» аудитории. 

Настройка рекламы через Telegram ADS

Официальная реклама Telegram ADS не имеет в настройках возможности настроить рекламу по гео-локации.

Но вот что мы придумали. 

Я решил настроить рекламу в Телеграм ADS на все каналы, которые как-то относятся к нужному нам городу.

В настройках есть возможность настроить рекламу на определённые каналы — до 50 на одно рекламное размещение. Но таких размещений можно создавать много. 

Можно создать отдельную рекламу на отдельный канал. Мы так не делали, но в настройках знаю, что можно добавить рекламу на 1 канал.

Мы создавали рекламную кампанию на группу по 50 аккаунтов в Телеграм. Сегментировали только по количеству подписчиков: до 10 тыс подписчиков на каналах и выше 10 тыс.

Пример:

Результаты

В результате наша реклама показывается в телеграм-каналах мэра, губернатора, ГИБДД, налоговой и т.д, так долго, пока сами не захотим остановить рекламу. А их разрешение нам больше спрашивать не нужно.

Теперь по цифрам: в самом начале продвижения в Телеграм канал был очень очень маленький, и подписчики шли тяжело, но как только мы перешли отметку в 3 тыс человек, подписчик нам стал выходить по 25 рублей. Чем больше рос канал, тем больше людей делились постами из канала и привлекали уже сами подписчиков к нам.

Сейчас в канале уже 10 тыс подписчиков всего за 3,5 месяца работы.