×
Подпишитесь
на «Точку доступа»
Подпишитесь на рассылку и получите 27 приёмов написания заголовков от Дмитрия Румянцева, которые работают

    Как подготовить рекламную кампанию ВКонтакте перед праздниками

    Как настроить рекламную кампанию ВКонтакте перед праздниками?

    Меняются сезоны, год идет за годом, приходят и уходят пандемии, но что-то остается неизменным. Люди любили и любят праздники, и не забывают о них даже в самые смутные времена. В преддверии знаменательных дат все задумываются, что подарить родным и близким. Именно в этот момент на помощь озадаченным людям должна прийти ваша реклама. Разумеется, если она правильно настроена и отвечает запросам потребителя. 

    Как настроить рекламную кампанию ВКонтакте перед праздниками | Таргетинг ВК

    Любому рекламодателю необходимо помнить, что к запуску кампании в предпраздничные дни необходимо готовиться заранее: просчитать бюджет, подготовить объявления и написать релевантные тексты.

    Что сделать, чтобы ваша реклама гарантированно нашла отклик у потребителей и сработала эффективно

    1. Продумайте план и старт кампании

    Рекомендуем начинать продвижение заранее, хотя бы за неделю до праздника, чтобы у аудитории разогрелся спрос. К тому же, это поможет правильно распределить бюджет. Самое главное, что следует учитывать — реклама в эти дни не должна быть дешевой. Не скупитесь на бюджет, ведь по статистике стоимость клика в предпраздничной лихорадке вырастает на 30-40 %. 

    Для эффективной открутки бюджетов используйте умные стратегии рекламного кабинета ВКонтакте: максимум переходов и максимум показов. Алгоритмы помогут достичь KPI за указанный бюджет. Максимум переходов и максимум показов помогают спрогнозировать и спланировать рекламную кампанию более тщательно. 

    Максимум показов позволяет повысить узнаваемость бренда, создать запоминающийся образ продукта, рассказать о новом товаре/услуге. Система сама выбирает ставку, которая поможет обеспечить оптимальное число показов за указанный бюджет. Подходит для объявлений в ленте новостей и рекламы в историях. 

    Цель максимум переходов помогает привести посетителей на сайт, повысить конверсии в подписки и рассылки, генерировать лидов. Система обучается, ориентируясь на реакцию аудитории на объявление. Подходит для форматов со ссылкой, кнопкой, карточкой товара в ленте. 

    Умные стратегии помогут получить хороший эффект от рекламы даже новичкам в таргете. 

    2. Напишите текст объявления, соответствующий вашей целевой аудитории

    От этого зависит успех всей вашей рекламной кампании. Вот несколько подсказок по содержанию промопостов:

    — тексты должны быть направлены на праздник, в преддверии которого происходит запуск;

    — обязателен четкий призыв к действию;

    — объявление должно быть ярким и привлекающим внимание целевой аудитории;

    — приветствуется максимум креатива, поскольку в предпраздничное время на пользователей обрушивается лавина рекламы, и вашему стоит выделяться;

    — заранее тестируйте креативы, чтобы выбрать оптимальный вариант до старта запуска. 

    Как настроить рекламную кампанию ВКонтакте перед праздниками | Таргетинг ВК

    3. Используйте рекламную карусель, если планируете показывать аудитории разные категории и подборки товаров

    В этом формате возможно разместить до 10-ти изображений. Пользователи, начиная листать картинки, здорово вовлекаются, начинают глубже интересоваться продукцией. В итоге трафик на сайт растет. 

    Как настроить рекламную кампанию ВКонтакте перед праздниками | Таргетинг ВК

    4. Пробуйте относительно новый формат историй

    По статистике, этот контент ВКонтакте набирает в месяц 7,6 млрд просмотров. Истории решают различные задачи: увеличивают узнаваемость бренда, подстегивают переходы. Крупный бизнес получит дополнительный охват на широкую аудиторию. А малый и средний с помощью историй может емко и ярко рассказать о себе тем пользователям, которые территориально находятся рядом. 

    геопозиция в сторис вконтакте

    Отдельно и подробно стоит поговорить о том, как подобрать целевую аудиторию и какие таргетинги использовать в период праздничных кампаний. 

    Чтобы правильно таргетироваться, нужно знать, кто ваш покупатель. Например, перед 8 марта это, в основном, мужчины, а перед 23 февраля — женщины. Ведь перед гендерными праздниками именно представители противоположного пола выбирают подарки. 

    Инструменты ВКонтакте для более эффективной настройки рекламы

    1. Гиперлокальный таргетинг

    Это указание точки на карте и выбор радиуса от 500 м до 4 км. Пользователи, попавшие в этот круг, станут целями для таргетинга. Рекламу можно демонстрировать тем, кто живет, учится, работает, часто бывает или находится в выбранных точках. Настройка очень пригодится офлайн-бизнесу, локализованному в определенных точках: магазинам, цветочным бутикам, салонам красоты. Таргетинг позволяет ловить тех, кто находится рядом с вами.

    гиперлокальный таргетинг

    2. Временной таргетинг

    Оставьте таблицу времени показов незаполненной, чтобы объявление крутилось 24/7. Связано это с тем, что в предпраздничной суете многие среди ночи вспоминают, что не купили подарки еще нескольким важным людям. И начинают судорожно искать презент в любое время суток. Тут им и попадется на глаза ваша реклама. Но есть нюанс — будьте готовы работать в авральном режиме и обрабатывать заявки по мере поступления, и днем, и ночью.

    Временной таргетинг вконтакте

    3. Таргетинг по ключевым фразам

    Работает на основе истории взаимодействия пользователей с партнерскими сервисами Mail.ru, страницами, сообществами и товарами ВКонтакте. Инструмент подходит для ниш, в которых уже сформирован спрос. И не подходит для узких аудиторий, срочных услуг с быстро выгорающим спросом (например, эвакуаторам, услугам типа вскрытия замков или «трезвый водитель» — необходимость в них исчезает за несколько часов).

    Для запуска настройки вам потребуется составить список фраз для таргетирования. Лучше всего, если это будет в формате: название товара+продающая добавка («купить», «заказать»), название бренда или конкурента. Устанавливайте в качестве периода срок от 3-х до 5-ти дней, поскольку за более длительный период потенциальный клиент успеет купить товар у конкурентов, и ваше объявление станет неактуальным. Не забывайте о таком явлении, как «каннибализация ключей». Таким термином называется поглощение более широким понятием остальных. Например: ключ «подарок 8 марта», поглотит такие фразы, как «подарок 8 марта жене», «подарок 8 марта сестре», «подарок 8 марта коллеге». 

    4. Ретаргетинг

    Его можно настроить на тех, кто уже находится в вашей базе. Догоняйте рекламой тех, кто посещал ваш сайт и интересовался товарами. Удобно настраивать ретаргетинг по взаимодействиям с вашей рекламой: в таком случае работа продолжится только с заинтересованной аудиторией, а на тех, кто негативно отреагировал на объявление, бюджеты тратиться не будут.

    Для ретаргетинга используйте пиксель на сайте и look-alike аудиторию для сбора пользователей с похожим поведением. 

    5. Динамический ретаргетинг

    Инструмент позволяет создать уникальное объявление для каждого пользователя на основании товара, которым он интересовался. Если человек просматривал продукцию в вашем каталоге, реклама покажет ему именно те товары, на которых он акцентировал внимание. К тому же, динамический ретаргетинг помогает создавать подборку из товаров, которая привлечет новых пользователей. Удобно, что настроить объявление можно всего один раз, и аудитория всегда будет видеть актуальные цены и ассортимент.

    6. Таргетинг на активных посетителей сообществ

    Система учитывает лайки, шеры, а также то, писал ли пользователь сообщения сообществу. Инструмент помогает показывать рекламу заинтересованной аудитории. Например, показывать активным посетителям сообществ конкурентов специальные предложения и акции на вашу продукцию.

    инструменты рекламы вконтакте

    7. Заинтересованная аудитория

    Настройка подберет целевых пользователей автоматически. Расширение аудитории поможет найти больше потенциальных клиентов, заинтересованных в вашем предложении. 

    Используйте предпраздничные дни на максимум. Куйте железо, пока горячо: показывайте рекламу ваших товаров аудитории и выполняйте годовой план продаж за несколько дней. Правильные настройки рекламного кабинета ВКонтакте помогут привлечь внимание новых покупателей и эффективно взаимодействовать с уже лояльными клиентами.

    Автор: Александра Салмова

    Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!
    Подпишитесь на «Точку доступа»
    Подпишитесь на рассылку и получите 27 приёмов написания заголовков от Дмитрия Румянцева, которые работают

      На авторском курсе Дмитрия Румянцева «Системный ВКонтакте» мы рассказываем, как сейчас устроен ВК, учим оформлять аккаунты и сообщества, разрабатывать контент-план для продвижения любых товаров и услуг, настраивать таргетированную рекламу, пользоваться инструментами соцсети и анализировать результаты.

      На авторском курсе Дмитрия Румянцева «Системный ВКонтакте» мы рассказываем, как сейчас устроен ВК, учим оформлять аккаунты и сообщества, разрабатывать контент-план для продвижения любых товаров и услуг, настраивать таргетированную рекламу, пользоваться инструментами соцсети и анализировать результаты.