×
Подпишитесь
на «Точку доступа»
Подпишитесь на рассылку и получите 27 приёмов написания заголовков от Дмитрия Румянцева, которые работают

    Сезонный рост конверсионности — новый инструмент Яндекс Директ

    24 ноября 2021 команда Яндекса представила новый инструмент Директа, под названием «Сезонный рост конверсионности». О том, для чего нужен данный инструмент, как он работает, кому подойдет и как начать с ним работать. Читайте далее в статье.

    Новость в официальном блоге Яндекса.

    Для чего нужен инструмент «Сезонный рост конверсионности»?

    Новый инструмент называется «Сезонный рост конверсионности» и предназначен для адаптирования стратегии к кратковременному увеличению конверсий.

    Вот так инструмент выглядит в интерфейсе Директа:

    Сезонный рост конверсионности | Новый инструмент Яндекс Директ

    Кому подойдет?

    Данный инструмент будет полезен бизнесам, которые зависят от сезонного спроса и устраивают распродажи небольшой длительности.

    Например, если вы планируете предновогоднюю распродажу, в декабре количество заявок и покупок может быстро вырасти, а затем резко вернуться к исходным показателям.

    Теперь вы можете предупредить стратегию о предстоящих изменениях заранее. Стратегия определит, что это нестандартная ситуация для конкретной кампании, и по окончании периода вернется к показателям до акции.

    Как настроить «Сезонный рост конверсионности»?

    Для того, чтобы настроить и начать использовать новый инструмент, зайдите в ваш кабинет Директа, далее выберите нужную кампанию, нажать на появившуюся кнопку «Действия», далее найдите пункт «Сезонный рост конверсионности» и нажмите на него.

    В Директе появился новый инструмент для подготовки стратегии к сезону распродаж., изображение №2

    Далее вам откроется интерфейс инструмента и в нем вам нужно будет выбрать период повышенного спроса и ожидаемый рост конверсионности (CR). Вы можете указать изменение конверсионности сразу на несколько периодов вперед.

    Сезонный рост конверсионности | Новый инструмент Яндекс Директ

    Чтобы точнее определить потенциальный рост, проанализируйте прошлогодние данные для аналогичного периода в Метрике или Мастере отчетов. Также изучите динамику конверсий во время других распродаж с похожим предложением. Если конверсионность в итоге не изменится, новый инструмент может не дать эффекта и повлиять на цену конверсии.

    Какие результаты на практике?

    Данный инструмент протестировали на AliExpress в рамках промоакции в августе этого года. На графике представлен рост трафика, который обеспечила стратегия в дни акции 23–27 августа. При этом целевые показатели были достигнуты. После завершения акции стратегия вернулась к прежним показателям.

    Сезонный рост конверсионности | Новый инструмент Яндекс Директ

    Автор: Юлия Твердохлеб

    Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!
    Подпишитесь на «Точку доступа»
    Подпишитесь на рассылку и получите 27 приёмов написания заголовков от Дмитрия Румянцева, которые работают

      На онлайн-курсе Дмитрия Румянцева «Трафик-менеджер» мы даем системные знания о том, как настраивать рекламу ВКонтакте, Яндекс, myTarget, как работать на рынке трафика в новых условиях.

      На онлайн-курсе Дмитрия Румянцева «Трафик-менеджер» мы даем системные знания о том, как настраивать рекламу ВКонтакте, Яндекс, myTarget, как работать на рынке трафика в новых условиях.