Как написать небанальный новогодний пост в соцсети для эксперта или компании

Как выделиться среди других и действительно зацепить читателей, создать с ними связь и вызвать доверие? Делимся советами от копирайтера Карины Каневой, как написать новогодний пост. 

Канал Карины в Telegram

Каждый год в конце декабря ленты в соцсетях превращаются в поток однотипного контента: компании поздравляют подписчиков с праздником, а блогеры делятся списком целей на Новый год. Такие посты подписчики, как правило, просто пролистывают.

Почему не стоит писать планы и списки на год 

На самом деле, в текстах «Итоги года в нашей компании» или «Что я обещаю себе в 2025 году» нет ничего страшного. Подобные посты тоже можно написать так, что читатель будет бегать глазами по строчкам и ловить каждое слово. 

Однако у этих форматов есть нюанс. Очень легко уйти в банальные и общие фразы, которые не несут для читателя пользы.

Например: «В новом году я обещаю себе заняться здоровьем» или «За этот год компания заработала 10 000 миллионов, мы молодцы». 

Как правило, любой текст люди читают в первую очередь для себя, даже если они этого не осознают. И это нормально. Ваши подписчики тоже читают ваши посты в первую очередь для себя. Ищут цепляющие детали. Инсайты. Полезные советы. Или эмоции и ощущение «Да это же про меня!»

В этих случаях человек действительно захочет дочитать посты, а его доверие к вам будет расти.

Предлагаем использовать это и в новогодних постах. Показываем на примерах.

Вариант 1. Делимся одним инсайтом или итогом прошедшего года 

Главный принцип: одна мысль — один пост.

Не стоит грузить читателя целым ворохом воспоминаний, лучше рассказать одну историю. Будет здорово добавить деталей, чтобы читатель мог почувствовать ситуацию или узнать в ней себя. 

Примеры для соцсетей эксперта

Допустим, в этом году вы поняли, что отдыхать — это важно. Вот только подобных мыслей в интернете пруд пруди и все как под копирку. Но если вы расскажете, что привело именно вас к этой мысли, получится уже интереснее. 

Например, как от усталости вы проспали, не услышали будильник. И впопыхах, опаздывая на собеседование, чуть не выбежали из дома без брюк. Хорошо, что в лифте было зеркало, а то работодатель точно бы вас запомнил. И надолго.

Или можно рассказать о том, как вы разревелись в третий раз за неделю. Хотя обычно такое с вами бывает крайне редко. Сначала из-за того, что порвались любимые носки. Потом из-за того, что нахамили в магазине. А затем хватает простого вопроса «Ну как ты?» от подруги. И вот вы снова в слезах и понимаете, что причиной всему — дикая усталость и отсутствие отдыха. 

Делиться профессиональными инсайтами и итогами тоже можно и нужно. Усилить их можно с помощью конкретики: цифр, статистики, примеров из вашей практики. 

Оригинал поста

Пример для соцсетей компании

Помните, ваша задача — в первую очередь обратиться к читателю. Вызвать доверие и создать с ним эмоциональную связь.

Самый простой вариант — небольшой текст с благодарностью вашим подписчикам. Не просто «Наша компания выросла на ХХ процентов», а «В этом году мы сделали вот это и вот это — и всё благодаря поддержке и доверию клиентов». Если добавить в качестве примера реальную историю, где ваш продукт помог конкретному человеку — получится сильный тёплый пост.

Ещё один вариант — рассказать про фейл или кризис команды и то, как вы из него вышли. Так можно продемонстрировать свои сильные стороны и приблизиться к клиентам, показать, что в вашей команде тоже работают живые люди.

Главное, выбирайте те случаи, которые не затрагивают ваших клиентов, иначе рискуете задеть их и потерять доверие. 

Оригинал поста 

Вариант 2. Рассказываем про тренды в нише 

Такой формат, как правило, нравится аудитории: его сохраняют, комментируют и пересылают знакомым.

Здесь важно не просто рассказать о новых веяниях, а поделиться своим личным видением или собрать мнения разных экспертов, если речь о компании.

Получится полезный пост, который подтверждает вашу экспертность.

Оригинал поста

Вариант 3. Вспоминаем про подарки на Новый год 

Ещё один способ показать, что вы и ваша команда — живые люди.

Пример для эксперта

Если вы эксперт и любите делать подарки, можно рассказать, как вы это делаете. Зачем? Так можно показать свои ценности и черты характера, которые помогают вам и в жизни, и в работе.

Предположим, вы всегда внимательны к мелочам и любите превосходить ожидания. И это проявляется не только в работе с клиентами. Например, вы всегда знаете, что подарить близким, и готовы потратить кучу времени на поиск нужного.

Предположим, вы знаете, что ваша бабушка мечтает о редкой книге.

И вот вы обшарили маркетплейсы, опросили знакомых, те позвонили в издательство и даже связались с автором. У него, к сожалению, книжки тоже не оказалось. Но вы не сдавались и иногда мониторили сайт издательства и маркетплейсы. Пусто.

И тут через год случается счастливое стечение обстоятельств — и редкая книжка наконец у вас. Осталось завернуть в красивую бумагу и устроить сюрприз. 

Оригинал поста

Пример для компании

Один из вариантов — рассказать, что из вашей линейки товаров или услуг подойдёт в качестве новогоднего подарка. Можно показать, как вы заботливо упаковываете одежду, украшения или посуду. Так, чтобы до клиента всё доехало в целости и праздник не был испорчен. 

Эта идея новогоднего поста актуальна не только для товарного бизнеса. Даже онлайн-курс может стать для кого-то желанным подарком. 

Ещё одна идея — сравнить свой продукт с типичными подарками на Новый год и объяснить, почему ваш продукт лучше. Например, забавная статуэтка в виде змеи за 1 500 рублей может не подойти к интерьеру в доме вашего друга. А сертификат в ваш магазин рыбалки за ту же сумму может обрадовать его намного больше.

Это пример текста для новогоднего поста из блога коуча, однако его можно адаптировать практически под любую нишу.