Поисковый ретаргетинг в Яндекс Директ

В Директе появился новый инструмент — поисковый ретаргетинг, который пока доступен только для текстово-графических объявлений.
С его помощью можно показывать рекламные объявления максимально заинтересованным пользователям, которые совсем недавно совершили конверсионное действие. Например, тем, кто зашел на ваш сайт и положил товар в корзину, но не купил или начал заполнять форму калькуляции стоимости заказа, но не довел её до конца.

Принцип работы поискового ретаргетинга

Поисковый ретаргетинг не работает как самостоятельное условие для показа рекламы.
Чтобы ваше объявление показывалось нужному пользователю, надо, чтобы он (пользователь) соответствовал не только условиям ретаргетинга, но и условиям показа (ключевым словам или критериям автотаргетинга).
Простыми словами, сначала вам надо создать сегменты ретаргетинга, а затем объединить их с условиями рекламных показов в поиске.

Пример

Задаем условие ретаргетинга «посетили сайт» и прописываем ключевую фразу «купить кроссовки».
При объединении условия и поискового запроса сработает поисковый ретаргетинг и рекламное объявление будет показано пользователям, которые уже заходили на ваш сайт и в данный момент ввели запрос «купить кроссовки».

Заберите базу ещё на 300+ кейсов и статей по SMM и таргету по ссылке.

Для чего использовать поисковый ретаргетинг

• Поднимать поисковые объявления выше для тех, кто был на сайте, ушел, но все еще не купил и ищет
• Показывать более точные и уникальные офферы по той же семантике
• Предлагать вернуться на сайт по широким запросам и автотаргетингу
• Запустить поисковый ретаргетинг по брендовым запросам конкурентов
• Напоминать в случае повторных продаж
• Кросс-продажи тем, кто купил

Яндекс Директ рассчитывает, что новый инструмент отбора горячей аудитории значительно повысит конверсию рекламных кампаний.

Автор: Ирина Максимова