Автотаргетинг Яндекс Директ: что это, как работает, как настроить

Приветствую, дорогой читатель! Вам пишет специалист по контекстной рекламе Половченя Сергей! В этой статье я расскажу о таком инструменте, как автотаргетинг Яндекс Директ: что это, какие функции он решает, как работает, как настроить и о парочке кейсов.

Интересно? Тогда читаем!

Что такое автотаргетинг Яндекс Директ

Это такой инструмент таргетинга, который позволяет показывать рекламное объявление по следующим видам запросов:

— целевые. Здесь объявление в директе 100% релевантно запросу. Рекомендую использовать;

— альтернативные. Здесь объявление может быть как релевантно запросу, так и нет, в общем 50 на 50. Использовать в случае, если недостаточно трафика;

— широкие. Здесь можно напороться на слив бюджета, так как здесь очень мало релеватных объявлений к поисковому запросу. Например, объявление «Химчистка ковров на дому» может показаться по запросу «химчистка». Рекомендую использовать данные настройки в отдельной кампании с оплатой за лид и посмотреть, как будет работать кампания

— сопутствующие. Этот вид запросов подразумевает то, что объявление, например, о продаже чехлов на телефон может показаться по запросу «купить телефон». Здесь Яндекс позиционирует, что если человек ищет чехол на телефон, то ему может быть нужен и сам телефон. Не рекомендую использовать данный вид автотаргетинга;

— с упоминанием конкурентов. Ваше рекламное объявление будет показываться, если пользователь ввел запрос Ваших конкурентов. Можно использовать данный вид запросов, но конкурент может пожаловаться на Вас из-за использования его запросов в рекламе, так что здесь нужно аккуратно.

P.S. Категории работают только в поисковой рекламе.

Главная функция автотаргетинга — выявлять поисковые запросы, ключевые слова, которых могли быть не собраны во время сбора семантического ядра по тем или иным причинам.

Как настроить автотаргетинг Яндекс Директ

Чтобы настроить/добавить автотаргетинг Яндекс Директ в рекламные кампании, необходимо перейти в группу объявлений → поставить галочку → выбрать необходимый вид запросов.