Товарная галерея на Поиске Яндекc Директа

Теперь товарная галерея на Поиске стала доступна всем интернет-магазинам в Яндексе. Подробнее о том, как попасть в галерею и рекомендации по настройке читайте далее в статье.

Подробнее об этом говорится в блоге Яндекса.

Как попасть в товарную галерею?

Что такое товарная галерея на Поиске?

Товарная галерея — это карусель из 36 карточек товаров разных продавцов, которые отображаются под поисковой строкой. Каждая карточка содержит домен магазина, название товара, его изображение и цену, а также скидку, если она есть.

Внимание! В галерее показываются только новые товары. Реклама уцененных и бывших в употреблении товаров не размещается.

Преимущества данного формата

• Привлекательный и заметный формат прямо под поисковой строкой.

• Пользователям легче определиться с выбором товара.

• Конверсионность товарной рекламы увеличивается для бизнеса любого масштаба: большое количество мест в галерее повышает шансы попасть в нее.

Как попасть в товарную галерею

Совет! Рекомендуем запускать кампанию по фиду, это поможет повысить шансы на попадание в галерею по релевантным запросам. В товарном фиде передавайте максимум информации и характеристик, например, картинки, материалы, размеры, цвета, цены и скидки. Чем больше данных вы передадите, тем привлекательнее будет выглядеть ваша карточка в галерее.

Кстати, на странице есть бесплатная база 300+ кейсов и статей по SMM и таргету.

Для начала нужно создать рекламную кампанию по ссылке на сайт или фиду через товарную кампанию в Директе. Загрузить фид можно в библиотеке в разделе «Фиды».

Или второй вариант, в режиме эксперта нажмите на «Продажа большого ассортимента».

Далее кликните по «Продажа через Поиск».

Теперь можно заполнять объявление.

Внимание! Показ товаров в галерее происходит по результатам отдельного аукциона, не связанного с премиум-показами.

Рекомендации по настройке товарной галереи от Яндекса

• Не сегментируйте кампании по категории, устройствам и региону таргетинга. При необходимости создайте отдельные группы внутри 1 кампании. Исключение — случаи, когда целевая стоимость конверсии или доля рекламных расходов заметно отличаются для каждой категории или региона.
• Не устанавливайте значительных ограничений на бюджет рекламной кампании. При работе с конверсионными стратегиями следите, чтобы недельный бюджет был не меньше стоимости 10 конверсий.
• Используйте стратегии с оптимизацией на несколько целей (например, покупка, обратный звонок, прямой звонок) или «Целевую долю рекламных расходов».
• Выставляйте объективную целевую цену конверсии или целевую ДРР в настройках стратегии. Например, если фактическая средняя стоимость покупки по всему размещению 1000 ₽, то в товарной галерее вряд ли получится добиться целевой цены 50 ₽.

Что на практике?

Как сообщает Яндекс, интернет-магазин Onlinetrade, который тестировал размещение в товарной галерее в феврале–марте 2022, поставил цель — оптимизировать стоимость привлечения клиента. И уже за месяц показов в галерее этот показатель снизился на 23%.

Автор: Юлия Твердохлеб