Тестирование РСЯ по профилю пользователей

В аккаунте стабильно и давно работающая кампания в РСЯ, настроенная по ключам. Для теста запустили дополнительно кампанию РСЯ по профилю пользователей с теми же креативами и объявлениями, чтобы проверить:

1. Как будет отличаться цена клика?

2. Сможет ли такая кампания дать достаточное количество конверсий?

3. Как будет отличаться собранная аудитория?

4. На сколько быстро Директ соберет нужную аудиторию на небольшом бюджете?

Профиль пользователей — это совокупность характеристик вашей целевой аудитории. Яндекс Директ анализирует поведение пользователей в интернете и выявляет их принадлежность к определенной группе.

Что получилось

Бюджет кампании по профилю пользователей в 7 раз меньше, с учетом этого, кампания достаточно быстро подтянулась до почти таких же показателей, как и РСЯ, настроенная по ключам.

С первого же дня открутки кампания начала стабильно приносить конверсии

Сравним аудиторию, которой показываются наши объявления

РСЯ по ключам. На десктопах основная аудитория покупателей — мужчины 45-55 лет.

РСЯ по профилю пользователей. Директ собрал ту же аудиторию.

Основной перевес так же в сторону мужчин. Основная аудитория покупателей — мужчины старше 55 лет

РСЯ по ключам. На планшетах основная аудитория мужчин, с перевесом 45-55 лет.

РСЯ по профилю пользователей. Объявления были показаны только мужской аудитории.

Будут ли конкурировать кампании по ключам и профилю между собой?

Для пользователей, подходящих под оба таргетинга одновременно, система спрогнозирует вероятность клика. Приоритет будет отдаваться в рамках общего аукциона, при этом фразы и интересы не будут конкурировать друг с другом.

Как определить, какой интерес работает лучше?

Определить эффективность конкретного интереса можно с помощью Мастера отчетов в Директе, выбрав срез «Условия показа» или «Тип условия показа». В фильтрах выбираем «Ретаргетинг и аудитории» и название аудитории, которое вы сохранили в профиле.

Выводы после запуска кампании РСЯ по профилю пользователей

1. Можно запустить гораздо быстрее, чем по ключам.

2. По данным нашего эксперимента, РСЯ по профилю можно использовать как дополнительный источник трафика.

Автор: Ирина Максимова