Структура продающего лендинга

Вы могли заметить, что у большинства посадочных страниц похожие структура и тезисы. Это происходит не просто так, маркетологи давно опытным путём определили, какой должна быть структура продающего лендинга, чтобы повысить конверсию сайта.

Последовательность расположения смысловых блоков команда KAIZEN называет ULPF [universal landing page formula]. Она универсальна и работает во всех нишах, поэтому для достижения хорошей конверсии лендинга советуем вам использовать эту формулу.

Зачем изобретать велосипед, если в ваших руках уже лежит отличный инструмент!

Структура продающего лендинга в виде схемы

Первый экран

Человек, глядя на первый экран, тратит 2-3 секунды на принятие решения: продолжать изучать сайт или уйти к конкурентам. Поэтому важно зацепить его, вызвать доверие и показать, что вы — те, кого он искал.

Основные элементы

— Шапка

— Заголовок

— Оффер

О проекте

Когда человек понял, что вы, возможно, те, кто может помочь, ему нужно поближе познакомиться с компанией, экспертом, проектом. Знакомьте человека со своим проектом, показывайте, кто вы и почему вы — замечательные люди.

Посмотрите также мастер-класс 7 приёмов, делающих текст интересным и вовлекающим по ссылке.

Возможные элементы

— О нас

— Компания в цифрах

— Для кого

Выгода человека

Человек знает вас, но еще не понимает, почему ему выгодно обратиться именно к вам и чем вы лучше конкурентов, нужно рассказать ему про это. Показывайте человеку продуктовые и непродуктовые причины обратиться именно к вам.

Возможные блоки

— Преимущества

— Выгода продукта

— Вдохновляющая фраза

— Сервис

Триггер доверия

Посетитель сайта услышал свои выгоды, но не видит подтверждений тому, что это правда, у его пока что нет причин верить вам на слово. Поэтому нужно приложить усилия, чтобы подкрепить свои обещания опытом людей, которые уже имели с вами дело.

Возможные блоки

— Отзывы

— Описание проектов

— Документы

— Фотографии команды

— FAQ

— Партнеры

Call to action

Человек “прогрет”, и если он — целевая аудитория, то нужно немножко нажать на него, чтобы он принял правильное решение: выйти с сайта или оставить заявку. Дайте человеку мотивацию и возможность совершить целевое действие.

Возможные блоки

— Ограничение по времени

— Специальная акция

— Акция

— Лид-форма

Источник: KAIZEN. digital агентство