×
Подпишитесь
на «Точку доступа»
Подпишитесь на рассылку и получите 27 приёмов написания заголовков от Дмитрия Румянцева, которые работают

    Структура продающего лендинга

    Вы могли заметить, что у большинства посадочных страниц похожие структура и тезисы. Это происходит не просто так, маркетологи давно опытным путём определили, какой должна быть структура лендинга, чтобы повысить конверсию сайта.

    Последовательность расположения смысловых блоков команда KAIZEN называет ULPF [universal landing page formula]. Она универсальна и работает во всех нишах, поэтому для достижения хорошей конверсии лендинга советуем вам использовать эту формулу.

    Зачем изобретать велосипед, если в ваших руках уже лежит отличный инструмент!

    Структура лендинга в виде схемы

    структура лендинга Landing Page

    Первый экран

    Человек, глядя на первый экран, тратит 2-3 секунды на принятие решения: продолжать изучать сайт или уйти к конкурентам. Поэтому важно зацепить его, вызвать доверие и показать, что вы — те, кого он искал.

    Основные элементы

    — Шапка

    — Заголовок

    Оффер

    О проекте

    Когда человек понял, что вы, возможно, те, кто может помочь, ему нужно поближе познакомиться с компанией, экспертом, проектом. Знакомьте человека со своим проектом, показывайте, кто вы и почему вы — замечательные люди.

    Возможные элементы

    — О нас

    — Компания в цифрах

    — Для кого

    Выгода человека

    Человек знает вас, но еще не понимает, почему ему выгодно обратиться именно к вам и чем вы лучше конкурентов, нужно рассказать ему про это. Показывайте человеку продуктовые и непродуктовые причины обратиться именно к вам.

    Возможные блоки

    — Преимущества

    — Выгода продукта

    — Вдохновляющая фраза

    — Сервис

    Триггер доверия

    Посетитель сайта услышал свои выгоды, но не видит подтверждений тому, что это правда, у его пока что нет причин верить вам на слово. Поэтому нужно приложить усилия, чтобы подкрепить свои обещания опытом людей, которые уже имели с вами дело.

    Возможные блоки

    — Отзывы

    — Описание проектов

    — Документы

    — Фотографии команды

    — FAQ

    — Партнеры

    Call to action

    Человек “прогрет”, и если он — целевая аудитория, то нужно немножко нажать на него, чтобы он принял правильное решение: выйти с сайта или оставить заявку. Дайте человеку мотивацию и возможность совершить целевое действие.

    Возможные блоки

    — Ограничение по времени

    — Специальная акция

    — Акция

    — Лид-форма

    Источник: KAIZEN. digital агентство

    Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!
    Подпишитесь на «Точку доступа»
    Подпишитесь на рассылку и получите 27 приёмов написания заголовков от Дмитрия Румянцева, которые работают

      На онлайн-курсе Дмитрия Румянцева «Трафик-менеджер» мы даем системные знания о том, как настраивать рекламу ВКонтакте, Яндекс, myTarget, как работать на рынке трафика в новых условиях.