×
Подпишитесь
на «Точку доступа»
Подпишитесь на рассылку и получите 27 приёмов написания заголовков от Дмитрия Румянцева, которые работают

    Стратегии Яндекс Директ: ручная, автоматическая или Оплата за конверсии

    Стратегии Яндекс Директ тестировались по 2 недели каждая на кампаниях, в которых за это время ничего не менялось, кроме стратегии.

    Проект запускали летом прошлого года, оттестировали, вот какие результаты получились: конверсия с рекламы выходила прям дороговато 3300р. Цена клика на поиске 71р, РСЯ 8р. Сайт новый, радовали конверсии с отложенного спроса.

    Сравнение стратегий, изображение №1

    Оптимизация улучшила результаты, но цена конверсии все же была нерентабельна для бизнеса.

    Стратегии Яндекс Директ- ручная, автоматическая или Оплата за конверсии

    Заказчик самостоятельно настроил и протестировал Яндекс Бизнес, заявки были в достаточном количестве. У него возникла идея запустить контекстную рекламу еще раз и сравнить результаты с Я.Бизнесом

    1 Этап. Запустили кампании на “Оптимизации конверсий”. Стало очевидно, что аукцион в Директ сильно подрос за последние полгода. Цена клика на поиске 180р., РСЯ 44р. Стоимость конверсии осталась примерно на том же уровне. На старте тестирования трафик более целевой, но и более дорогой.

    Стратегии Яндекс Директ- ручная, автоматическая или Оплата за конверсии

    Кампании перевели на ручное управление. Цена клика снизилась. На Поиске 105р, в РСЯ 13р. Конверсии стали немного дешевле, но их стало меньше

    Сравнение стратегий, изображение №4

    Кампании перевели на Оплату за конверсии. Цена клика стала мизерной, прямых конверсий с рекламы ооооочень мало, но неожиданно выросли отложенные конверсии. Заказчику рекомендовано и дальше использовать данную стратегию, а также подключить рекламу в Яндекс Бизнес

    Стратегии Яндекс Директ- ручная, автоматическая или Оплата за конверсии

    Вывод: гипотезы и стратегии Яндекс Директ нужно тестировать и подбирать в каждом случае индивидуально. На тесты нужно закладывать бюджет и время, чтобы найти оптимальное решение задачи.

    Автор: Ирина Максимова

    Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!
    Подпишитесь на «Точку доступа»
    Подпишитесь на рассылку и получите 27 приёмов написания заголовков от Дмитрия Румянцева, которые работают

      На онлайн-курсе Дмитрия Румянцева «Трафик-менеджер» мы даем системные знания о том, как настраивать рекламу ВКонтакте, Яндекс, myTarget, как работать на рынке трафика в новых условиях.