Стратегии Яндекс Директ: ручная, автоматическая или оплата за конверсии

Стратегии Яндекс Директ тестировались по 2 недели каждая на кампаниях, в которых за это время ничего не менялось, кроме стратегии.

Проект запускали летом прошлого года, оттестировали, вот какие результаты получились: конверсия с рекламы выходила прям дороговато 3300р. Цена клика на поиске 71р, РСЯ 8р. Сайт новый, радовали конверсии с отложенного спроса.

Оптимизация улучшила результаты, но цена конверсии все же была нерентабельна для бизнеса.

Заказчик самостоятельно настроил и протестировал Яндекс Бизнес, заявки были в достаточном количестве. У него возникла идея запустить контекстную рекламу еще раз и сравнить результаты с Я.Бизнесом.

1 Этап. Запустили кампании на “Оптимизации конверсий”. Стало очевидно, что аукцион в Директ сильно подрос за последние полгода. Цена клика на поиске 180р., РСЯ 44р. Стоимость конверсии осталась примерно на том же уровне. На старте тестирования трафик более целевой, но и более дорогой.

На странице забирайте подборку мастер-классов от топовых экспертов рынка.

Кампании перевели на ручное управление. Цена клика снизилась. На Поиске 105р, в РСЯ 13р. Конверсии стали немного дешевле, но их стало меньше

Кампании перевели на Оплату за конверсии. Цена клика стала мизерной, прямых конверсий с рекламы ооооочень мало, но неожиданно выросли отложенные конверсии. Заказчику рекомендовано и дальше использовать данную стратегию, а также подключить рекламу в Яндекс Бизнес

Вывод: гипотезы и стратегии Яндекс Директ нужно тестировать и подбирать в каждом случае индивидуально. На тесты нужно закладывать бюджет и время, чтобы найти оптимальное решение задачи.

Автор: Ирина Максимова